據NBA新聞稿顯示，姚明基本定型無法參加本寒季的比賽，與以往受傷有所不同的是，據部分媒體報道姚明傷情不容樂觀，有可能提前終止其籃球運動生涯，一時引發眾多媒體和球迷的熱議。     7月10日，就姚明受傷事宜接受《環球企業家》的采訪，將相關觀點整理如下。     姚明受傷會影響轉播NBA比賽的電視臺收視率     姚明作為NBA賽場上最強大的中鋒之一，亦是中國最具影響力的運動員，很多觀眾喜歡姚明才會整夜守候NBA賽事的轉播，連中央電視臺都自曝有姚明的NBA比賽，收視率一直都高。從名人效應的角度上看，姚明受傷引發NBA中國的收視率下滑落在所難免。     英超沒有中國球星，但中國觀眾一樣熱愛英超的比賽。而沒有了姚明，NBA中國的收視率就下降了，這與國情有一定關系，90年代末中國足球熱為中國培養了大批忠實的足球迷，而中國足球國之隊的沒落，勢必會讓國民選擇收看高水平的比賽。雖然英超幾乎沒有中國球員，globrand.com但英超通過營銷（如曼聯中國行等）培養了大批中國觀眾喜愛的球隊和球星。而中國觀眾喜歡NBA卻從王治郅，巴特爾，姚明等中國球員到NBA發展慢慢培養起來的，而姚明通過幾年的打拼，成為NBA比賽中最有份量的中國球員，國民對NBA的關注亦隨著姚明實力的不斷加強而對關注不斷升溫。     姚明受傷會影響其廣告主營銷部署     姚明受傷對其廣告主而言，當是一件突發事件。2008年8月，劉翔在北京奧運會的小組賽中意外退賽，不少廣告主就應對無措，緊急撤下劉翔代言的廣告，而只有耐克推出“愛運動，即使它傷了你的心”為主題的悲情營銷廣告來力挽狂瀾。廣告主應對姚明受傷事件的緩沖時間與劉翔退賽事件相比要長一些，但如何巧妙的處理這件突發事件，對廣告主而言，是對營銷手段的一個考驗。要實時關注姚明傷情恢復進展情況，以及姚明下一步工作計劃，采取合適的營銷方式傳播亦能將壞事變好事。姚明的受傷，或許還會影響部分廣告主與姚明的續約，畢竟，經營企業，首要考慮的是代言人及其廣告能否提高企業的關注度及增加品牌知名度。另外，有點值的一提的是缺乏姚明的關注點后，中國觀眾會將注意力集中在易建聯和孫悅等在NBA發展的中國球員及其所在的球隊身上，對他們的廣告主而言，這或許是件好事。     姚明受傷會影響中國運動品牌對NBA賽事的營銷投入     隨著中國觀眾對NBA關注度的增加，中國運動品牌李寧、安踏、匹克都進軍NBA，選擇NBA球星或球隊作為其代言人和合作伙伴。有分析人士視此舉為進軍海外市場的信號。其實不然，中國運動品牌的市場仍然以國內市場為主，海外市場對中國運動品牌的貢獻甚微。之前NBA賽場上的運動鞋服都是國際品牌一線品牌的天下，NBA球員成為國內運動品牌代言人，腳蹬中國品牌籃球鞋，能借助NBA這個金字招牌拉近中國品牌與國際品牌的距離，提升中國品牌形象，從而增加產品的銷售。姚明受傷，目前還沒有人能取代姚明在中國觀眾心中的地位，姚明“光環效應”的消失，中國觀眾對NBA的關注會有一定程度下降，將會對中國運動品牌的NBA進程有一定影響。     姚明受傷會影響NBA中國區營銷布局     受惠于中國觀眾對NBA中國球員的熱度關注，中國的觀眾對NBA比賽的收視興趣直線上升，為了開拓NBA中國市場，NBA設立了NBA中國區。鑒于姚明的影響力，一定程度可以這么說，姚明是連接NBA與中國觀眾之間的鈕帶。姚明受傷，NBA中國自然受到影響。     網易體育對NBA大中華區CEO陳永正先生的一個專訪中，陳永正先生亦提到姚明會對NBA在中國的推廣有一定影響，同時陳永正提到，NBA中國要改變在中國球迷心中NBA＝火箭的觀念，同時通過NBA球隊來華比賽等多元化的方式來讓培養觀眾喜歡更多的NBA球員和球隊。看來，逐漸分散中國觀眾通過姚明或火箭來關注NBA比賽成為NBA大中華區的重要任務。     最后，期待大姚能早日恢復，重返賽場。