天才不是天生的，專家也不是從石頭縫里蹦出來的。
    人們不太期待天上掉餡餅的美事，但天上掉“營銷專家”的事情卻經常發生，中國標榜自己是各種營銷專家的人總是層出不窮，如雨后春筍般有強大的生命力。可以說，今天的中國盛產“營銷專家”，不管是自封的還是他賞的。
    如果天上掉下一塊磚頭砸在中國的營銷策劃界，砸死的肯定有一位號稱“營銷專家”的。
    當所有的人都成為專家，都以專家自居的時候，專家也就不值錢了。
    讓我們先來看看其他專業領域專家是如何煉成的。
    美國卡內基—梅隆大學的一位教授做過一個一項對專業人士的研究，發現了一個“10年法則”。就是所有卓越的專業人士在成為專家，創造出杰出作品前，都經歷過一個漫長而必須的十年沉默期。他們絕大部分的杰出作品都是他們從事本專業領域十年之后完成的。在對各個歷史時期的76位作曲家的500多部作品研究中，研究者只發現有三部作品是這些作曲家在從事其專業領域十年內完成的，而且這三部作品都是在第8年至第9年完成的。在對131個畫家的研究中也發現了相同的規律，即便是天才畢加索也概莫能外。在對66名詩人的研究中，只有幾個能在10年內發表杰出的作品，但沒有一個可以少于5年的時間，66個詩人中55個需要10年或以上的時間。
    不管作曲家、畫家、詩人，在他們成為自己專業領域的專家都需要至少10年的時間，正所謂“十年磨一劍”。
    這些專業人士不是在這十年里無所事事就能成為專家。他們經過大量刻意的訓練和艱苦卓絕的努力。一位世界一流的高爾夫球手一生中要訓練擊出400萬球，一位杰出的小提琴手在成名前可能已經訓練了上萬小時，世界一流國際象棋棋手腦子里能記憶上萬張棋譜，以至于可以戰勝每秒運算達億次的計算機。大量事實證明，在數學、自然科學、音樂、文學創作、運動等領域，哪怕最具天賦的人士，沒有十年艱苦卓絕的準備也無法出類拔萃。
    看看現在中國漫天飛舞的“營銷專家”們，難道“十年法則”失效了嗎？難道營銷專家是什么人都可以當的嗎？成為營銷專家的標準是什么呢？
音樂家、畫家可以拿自己的作品論英雄；運動員可以拿自己的比賽成績論英雄；企業家可以拿自己經營企業的成敗興衰論英雄，營銷專家你拿什么來論英雄？
    拿成功的案例來論英雄？目前中國營銷策劃界滿眼都是成功案例，到處都是雷人的成功案例，往自己臉上貼金的比比皆是，即使是失敗的案例也能妙筆生花包裝成成功案例。
    拿銷量來論英雄？銷量是檢驗營銷策劃的唯一標準，這是很多營銷策劃公司打出的最具有殺傷力的口號。這好比把賽場上運動員的好成績歸功于看臺上啦啦隊的吶喊，有點勉強也有點張冠李戴。
    拿什么來評價一位營銷專家真是莫衷一是，沒有統一量化的標準。正是因為沒有統一的標準才導致了“營銷專家”的泛濫，才導致南郭先生滿天飛，天上掉“營銷專家”也就不足為奇了。
    自稱營銷專家的人，應至少在企業里干過，有扎實的從基層到高層的多年的工作閱歷和經驗；
    自稱營銷專家的人，應有在終端一線豐富的實戰經驗，帶過兵打過仗，摸爬滾打，流過汗，更流過血；
    自稱營銷專家的人，應該對顧客有深刻的洞察和了解，熱愛終端，和顧客、經銷商、終端一線所有人員打過交道，甚至打成一片；
    自稱營銷專家的人，應該有強大的學習能力和創新能力，對營銷事業有持續和旺盛的激情。
    自稱營銷專家的人，心里一定要有桿秤，那秤砣就可以是“10年法則”，自己是半斤八兩，一稱就便知分曉了。