2010年，讓中國網民大跌眼鏡的推銷當屬“鳳姐征婚”了。在民工荒和人民幣升值雙重擠壓下的許多中小型鞋服企業對鳳姐的迅速串紅驚嘆不已，把鳳姐“營銷”當做樣板學習，希望其品牌能夠像鳳姐一樣一夜成名，譽滿全球。但是，筆者譚儒認為鞋服品牌推廣不能學鳳姐。
    不能學鳳姐的病態炒作
    這是一個炒作的時代，這是一個被炒作的時代，炒作真可以化腐朽為神奇，不論是妖媚性感的芙蓉姐姐，還是“罵明星”而出名的宋祖德；不論是靠“艷照門”出名的獸獸，還是秒殺網民的犀利哥，都靠炒作才名滿天下。普通人羅玉鳳也想成名，她唯一的手段也就是炒作。
    2008年，羅玉鳳來到上海，開始用炒作的方法推銷自己。她在上海地鐵站發過成千上萬份征婚傳單，也在電視臺情感類節目上公布七大極為苛刻的征婚條件，誓嫁1.72-1.83米的名校碩士生，并且長得要陽光、帥氣。因各種雷言囧語層出不窮、開出令人咋舌的高標準征婚條件，羅玉鳳一“炮”而紅。網民稱之為鳳姐。猛然看，鳳姐讓自己一夜成名的“營銷手段”值得鞋服品牌推廣學習，但是，細細想想，像鳳姐這樣的炒作對鞋服品牌推廣百害而無一利。
    鳳姐一出，雷倒眾生。她讓人或捧腹，或痛罵。她以示丑的方式引來唾罵，人格被羞辱，精神受戕害，在所有的譏笑中，她已經成為“低級、無聊、瘋子”的代名詞，有了這樣的名聲，她這輩子能把自己推銷出去恐怕是沒有指望了。
    著名的鞋品牌——吉爾達品牌理念是“一心一意，創造美麗生活”，百麗的廣告詞是“百變，所以美麗。”幾乎所有的鞋服品牌都是崇尚美崇尚時尚的，鞋服品牌的推廣目的是為了塑造良好的口碑，不能像鳳姐的炒作一樣嘩眾取寵讓消費者產生厭惡。一個被人厭惡的品牌除了給消費者增加一些茶余飯后的談資，又有誰愿意花錢購買呢？
    不能學鳳姐扭曲地自信
    身高僅一米四六，學歷與工作平平淡淡，長相也比較丑陋的鳳姐被網友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”。她不僅征婚條件極高，而且極為狂妄，她說：“我9歲博覽群書，20歲達到頂峰。現在都是看社會人文類的書，如《知音》、《故事會》……往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒有人超過我”，這些都成為她自信的經典語錄。她甚至認為“愛因斯坦絕對沒我聰明”，“奧巴馬符合我的擇偶標準”。    人需要自信，但是變態的自信并不能成為一個人有成就的根本。同樣，鞋服品牌拓展需要自信，但需要的是那種來自于品牌的內質的自信，而不是炒作出來的自信。毛澤東在《矛盾論》中說過：“唯物辯證法認為外因是變化的條件，內因是變化的根據，外因通過內因而起作用。”毫無疑問，質量才是一個品牌的生命線。縱觀獲得“2009年中國真皮領先鞋王”這一鞋業最高榮譽的八大品牌，哪一個不是以保證產品質量為跨越的支點的？哪個不是以質量為本的？“領先鞋王”吉爾達的自信就源于“質量第一，顧客滿意”的經營理念，所以吉爾達創業30年了依然能傲然屹立在市場上。
    不能學鳳姐無恥地虛榮
    盡管網友斷言鳳姐“一萬年難覓”對象，沒有想到，3月9日，鳳姐在《越跳越美麗》節目的錄制時，一位男生熱情滿足了鳳姐的虛榮。可是被網民稱為“鳳姐夫”的李耕，在收獲了“想出名想瘋了吧？”嘲諷之后，馬上解釋說，這一切只是為了配合節目錄制，自己也并非是鳳姐的新男友。這給了“非清華北大男不嫁”“只有奧巴馬符合我的條件”的鳳姐幸福一記響亮的耳光。
    當“身殘志不殘”的鳳姐還躺在“癡人說夢”的虛榮中，網友流浪者便肯請鳳姐查查漢語字典里的“羞恥”二字的含義了。鳳姐的“虛榮”幾乎收獲的全部是諷刺、譏笑、辱罵。如果鞋服品牌不務正業地學習鳳姐的“虛榮”，那也只能獲得一個“死” 字。
    目前，同質化嚴重、競爭慘烈、新生代品牌涌現不斷地考驗著鞋服業的生存能力。求變求異求名成為鞋服品牌迫切的追求，但是如果像鳳姐一樣以無恥而標新立異，造出一個假的“鳳姐夫”，結果只能是自欺欺人，除了成為其他利益集團利用的工具之外，不會獲得任何希望。
    鞋服品牌若想永駐消費者的心里，最重要的是講誠信，因為，消費者是品牌的試金石，不應該低估消費者的智慧。鞋服品牌不能依賴于“鳳姐式”的出名，“鳳姐式”的出名只能適得其反，反而被消費者厭惡和唾棄。30年了，吉爾達品牌依靠“方正、厚道、公平、誠信”的核心價值觀日益被消費者喜愛，也擁有了成千上萬的忠誠的消費者，吉爾達品牌的崛起彰顯出了誠信的力量。