近日，相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示戶外裝備銷量同比增長(zhǎng)，其中防曬衣漲幅663%、沖鋒衣褲漲幅251%、越野跑鞋增長(zhǎng)202%、沖浪潛水裝備增幅77%。可見，防曬衣已在暑期的戶外服飾消費(fèi)中占據(jù)主力位置，而越野跑鞋可能成為下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。

戶外運(yùn)動(dòng)火熱帶動(dòng)防曬服熱賣

在全民健康意識(shí)提升和國(guó)家政策支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為全球最大體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)5億人，預(yù)計(jì)2025年體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長(zhǎng)任威風(fēng)表示：“體育運(yùn)動(dòng)已融入生活的方方面面，深刻影響著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣。露營(yíng)、騎行、輪滑等戶外運(yùn)動(dòng)受到年輕人追捧，垂釣、民俗運(yùn)動(dòng)獲得中年及銀發(fā)族青睞。”隨著健身活動(dòng)的火熱，防曬服搭配的穿衣風(fēng)格也悄然在各大城市興起。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年防曬服品牌已經(jīng)有近百個(gè)，價(jià)格也水漲船高，一件薄薄的防曬服甚至標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元。今年天貓618期間，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)下多個(gè)細(xì)分類別都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，其中戶外服飾增長(zhǎng)294%，防曬服是這一細(xì)分類別中暢銷產(chǎn)品之一。焦下品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“防曬服的用戶群體主要是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者及戶外工作者，售價(jià)普遍在一兩百元之間。由于利潤(rùn)低、受眾少，防曬服只是戶外裝備中的一門小類別，運(yùn)動(dòng)品牌在防曬服方面的研發(fā)投入也相對(duì)較少，其研發(fā)重心多是沖鋒衣、越野鞋等。”而今年夏天健身熱度持續(xù)增加，也帶動(dòng)了防曬衣消費(fèi)漲幅達(dá)到663%，成為今夏體育消費(fèi)品市場(chǎng)中熱門的產(chǎn)品之一。

越野跑鞋或成為下一個(gè)爆點(diǎn)

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，越野跑鞋銷量增長(zhǎng)約兩倍，與近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)潮流有著直接關(guān)系。大眾對(duì)于工作、運(yùn)動(dòng)和生活的單一場(chǎng)景逐漸變得更加多元，追求更有激情的越野跑、登山甚至跳傘等極限運(yùn)動(dòng)。淘寶天貓3月發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)“追新”榜單中顯示，越野跑鞋消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%。可見，越野跑鞋的消費(fèi)趨勢(shì)在今年增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣明顯。而近期小紅書相關(guān)筆記的統(tǒng)計(jì)中顯示，伴隨著沖鋒衣、越野鞋的“山系穿搭”是出現(xiàn)頻率最高的產(chǎn)品。

越野跑鞋對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)者來(lái)說(shuō)也是更高級(jí)別的追求，已不滿足5公里馬拉松的運(yùn)動(dòng)者牛梓薇說(shuō)：“之前就在家附近公園鍛煉，今年我參加了多項(xiàng)越野跑，因此對(duì)于裝備的需求也升級(jí)了，之前穿防曬衣就行，但是現(xiàn)在需要專業(yè)的越野跑步鞋了。這種鞋在腳踝保護(hù)、運(yùn)動(dòng)減震、發(fā)力支撐等方面有很多科技含量。”

隨著越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)形式的升級(jí)，裝備升級(jí)也勢(shì)在必行，而在入門級(jí)的防曬衣之后，多個(gè)品牌普遍看好、適用人群眾多、具備一定科技含量的戶外跑鞋有望成為下一個(gè)消費(fèi)爆點(diǎn)。

北京體育大學(xué)教授鄒秀春表示：“戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)出不同層次的需求，隨著健身人群的自我升級(jí)，未來(lái)體育企業(yè)勢(shì)必要根據(jù)用戶群體的變化，適時(shí)更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能在戶外運(yùn)動(dòng)熱潮中分得一杯羹。此時(shí)對(duì)體育品牌來(lái)說(shuō)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)與跨越發(fā)展的良機(jī)。”

本報(bào)記者 趙 萌