運動鞋服行業分析報告 2022年運動鞋服行業發展前景及規模分析_智研瞻產業研究院

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行業發展問題分析

1.勞動力成本上升

運動鞋服業是典型的勞動力密集型企業，其利潤水平受勞動力成本影響較大。進入21世紀以來，世界人口老齡化趨勢明顯，整體人口紅利加速消退，勞動力成本不斷上升，雖然正處于人口紅利期的東南亞國家的勞動力成本相比中國及歐美要低，但亦處于上升趨勢，勞動力成本上升是行業大部分企業無法回避的重要問題。

2.人才儲備不足

運動鞋服制造行業涉及開發設計、模具開發、材料科學、化工、機械自動化、生產管理等多個專業技術領域，行業人才儲備相對不足，對運動鞋服制造行業的持續發展形成了制約。

圖表：運動鞋服行業發展問題分析

資料來源：智研瞻產業研究院整理

行業市場規模分析

受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業快速發展，近年來中國運動鞋服行業零售額增速高于服裝行業整體零售額增速。2021年中國運動鞋服零售規模達3718億，同比增長19.1%，增速始終高于中國整體服飾市場增速。

統計數據顯示：2017年中國運動鞋服行業市場規模2215.05億元，2021年中國運動鞋服行業市場規模3718.09億元。2017—2022年中國運動鞋服行業市場規模如表：

圖表：中國運動鞋服行業市場規模

數據來源：智研瞻產業研究院整理

行業發展機會

1.人口總數增長，為鞋服制造行業的發展奠定了堅實的基礎

鞋服作為民生必需品，鞋服的消費量與人口的數量息息相關。人口數量的穩定增長帶動了鞋履的總需求，為鞋服行業的發展奠定了堅實的基礎。

2.人均鞋服消費量仍有較大增長空間

從全球主要國家和地區的人均消費來看，各國和地區的人均消費差異較大，其在鞋類產品上的人均消費也差異較大，與發達國家相比，發展中國家人口數量龐大，未來鞋服消費空間巨大，以世界兩大人口大國中國和印度為例，其人均鞋服購買量較低，還有很大提升空間。

3.政策支持及運動消費觀念的增強，消費支出增長

得益于政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動鞋服等運動類消費支出也快速增長。

4.運動品牌的滲透率提高，運動鞋服市場規模擴大

近年來，全球運動鞋服行業的增速在2016年奧運會時期達到頂峰，在奧運會之后，運動鞋服市場的增長率有所下滑，但仍然保持持續增長態勢，且大幅高于非運動鞋服的增長速度。

5.專業化分工愈加明顯、運動鞋服企業呈集中化趨勢

在專業分工越來越細化的今天，主要運動品牌運營商越來越注重品牌的運營和產品設計，而將生產制造服務提供給專業的制造商。目前主要運動品牌基本采用委托專業制造商形式。

6.科技進步推動行業發展

隨著科技進步，運動鞋服制造企業生產自動化水平快速發展，有效提高了生產效率和產品良率;新材料在運動鞋服制造企業得到廣泛應用，運動鞋服功能得到進一步豐富及提升

圖表：運動鞋服發展機會

資料來源：智研瞻產業研究院整理

行業發展前景

1、運動鞋服賽道高景氣

運動鞋服在服裝行業的各子行業中近5年的增速均排在第一，成長性突出。同時，近5年運動鞋服消費在整體服裝行業中的滲透率也在日益提升。2019年國內戶外運動鞋服規模在311億元，5年復合增速12%，2022年戶外露營經濟崛起，露營經濟核心市場規模預計同比增長50%以上，迪桑特、可隆、始祖鳥、牧高笛等頭部戶外裝備品牌呈現高景氣成長。

2、本土品牌增長勢頭強勁

在近兩年國潮涌起的背景下，中國運動品牌公司的增長勢頭與多年前相比更加強勁，而早期表現突出的國際品牌出現較為明顯的放緩。當下的國潮趨勢與2008年北京奧運會舉辦前期國產品牌在低線城市大幅擴張不同，當下國產品牌的加速增長呈現量價齊升的趨勢，獲得的增量空間一部分來源于更高消費力的中國消費者的認同，本土品牌與國際品牌的差距在顯著收窄，國產運動品牌迎來了歷史性的黃金發展期。

圖表：中國運動鞋服行業發展前景

資料來源：智研瞻產業研究院整理