康奈舉行今年首場新品全國首發活動
“虎虎生威” “花開富貴”
康奈舉行今年首場新品全國首發活動
“創二代”帶領康奈創新國潮,擁抱數字化轉型,賦能推動業態融合
首發儀式現場 康奈供圖
1月21日晚,康奈2022國潮新年開運鞋全國首發儀式在市區五馬街舉行。近幾年來,康奈集團在國民舒適好鞋理念的指引下,加大“國潮”系列探索,有以龍為設計元素的躍龍系列,以鳳凰為設計元素的飛羽鞋,以青花為設計元素的老花鞋,還有以舞獅為設計元素的醒獅系列。今年新品則是以虎為設計元素的“虎虎生威”和“花開富貴”系列鞋。
去年,我市提出打造區域消費中心,特別鼓勵品牌在溫首發首秀?的未舜涡缕钒l布會是今年我市在五馬街區舉辦的首場新品全國首發活動。不同于以往傳統面向經銷商和代理商的百人、千人大會,這次首發儀式面向全網消費者,打通線上線下吸引大家一起來“玩”,同時一邊“秀”一邊“賣”,創新打造沉浸式互動體驗。
在創二代鄭萊莉和鄭萊毅姐弟的新思路下,康奈不僅守住了踏實做鞋的初心,而且通過數字化升級,讓制鞋這一傳統行業變得更有“科技”含量。同時,康奈作為中國鞋都龍頭企業,還主動向“鏈主型”企業轉型,打通供應鏈上下游,嘗試業態融合,為更多行業企業賦能,推動中國鞋都走向世界鞋都。
可以玩起來,直接買買買的首發儀式
“康奈現在這么潮了?”“他們家‘國潮’系列我去年就買過,穿著很舒服!碑斖,95后情侶小辰和小希經過五馬街中心廣場時說。
得知活動現場可以“集金虎抽盲盒”,這對情侶在現場寫下新年心愿,玩起投壺游戲,最終成功收集3個金虎蓋章抽取盲盒。“是折扣券!”拆開盲盒后,小辰主動提出要給女朋友買一雙“花開富貴”,“就在直播間買,能疊用優惠券,還能送貨上門。”
此次康奈推出的虎年開運鞋共有兩款,分別是“虎虎生威”和“花開富貴”;⒒⑸捎门Fば妫O計上在外側使用了虎紋壓印,在后幫處采用傳統篆刻“虎”字,鞋底則采用防滑鞋底橫紋設計;ㄩ_富貴鞋是一款女鞋,也是當下流行的老爹鞋款。鞋面上融入了牡丹花、四方銅錢等元素,寓意新的一年日進斗金,富貴吉祥。從制造工藝來看,鞋面采用多材質拼接設計和特殊印花工藝;鞋底采用橡膠發泡厚底,輕軟回彈,同時鞋的自重很輕。
當晚,五馬街歡聲笑語不斷,F場不僅有歌手駐場助興,還有國潮系列走秀表演。許愿樹下、冰壺游戲區、盲盒墻邊,人群中不時爆發出歡呼聲。線上,康奈抖音“直播間”同樣人氣爆棚,吸引了約20萬人次在線觀看互動。
在康奈集團副董事長鄭萊莉看來,時尚消費品的首發首秀活動對品牌塑造有著重要作用,其形式也在發生巨大變化。尤其是后疫情、新零售時代下,品牌更要學會直接和消費者對話,抓住消費者的“心”!拔磥砥放剖装l首秀活動會越來越多地體現和消費者的直接互動,需要打通線上線下的界限!编嵢R莉表示:“從發布會的物理空間載體來看,溫州是中國鞋都,是中國鞋業的風向標之地,具有得天獨厚的優勢。同時,五馬街是全國游客到溫州的打卡地,是時尚地標,也是首秀難得的地方!
國潮不是簡單跟風,考驗企業“數字化”內功
國潮火了,肉眼可見!栋俣2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,國潮在過去十年關注度上漲528%,如今的國潮已經邁入3.0時代。“國潮”更是被《消費日報》評為2021年度消費熱詞。
對于康奈而言,推出國潮系列產品是順應消費趨勢,但絕不是簡單跟風。國潮,不是中國元素的堆疊。從制造角度,國潮品牌的打造,比拼的是從研發設計到生產制造再到市場營銷的全方位能力。一款款國潮鞋背后,是康奈潛心推進的數字化轉型。
幾年前,一款新鞋的誕生,從平面設計圖開始,再到打樣制出樣鞋,要在實體鞋的基礎上進行調整修改。如今,康奈的數字化研發從設計圖,到3D建模仿真虛擬鞋,通過線上調整,整個設計流程耗時比原來縮短了約三分之二,為快速贏得市場打下了扎實基礎。
在智能智造環節,近年來,康奈大力推進數字化生產。特別是國潮鞋款很多幫面縫包十分復雜,康奈斥資引進的最新一款全自動縫紉機,效率相當于原來六臺縫紉機;最新的鞋眼設備,工作效率相當于原先3臺設備。目前,康奈還謀劃了1500萬元的智能化車間改造項目,預計未來半年將實現投用。
創二代接班以來,康奈明確了“用創新科技為人們提供極致舒適體驗”的使命,提出了做“國民舒適好鞋”的戰略目標。而能夠做到“舒適”的核心競爭力,同樣來自數字化。
眾所周知,鞋子穿起來舒適與否,鞋楦是一大關鍵?的蔚牡谖宕鷶底只福澈笫峭ㄟ^3D智能量腳儀器采集的200多萬個腳型數據的大數據庫!斑@些腳型數據也是我們定制業務的基礎!编嵢R莉說,曾有客戶贊嘆康奈的定制鞋“像第二層皮膚一樣”,讓她感到非常自豪。
“我有一次穿康奈的定制鞋去參加法國領事館的活動,不少人問我鞋子是什么牌子的,當聽說是中國溫州的鞋子,他們都驚嘆溫州鞋可以做到這樣的品質!庇锌的慰蛻粽f,不僅自己喜歡穿康奈的定制鞋,推薦給不少朋友也得到了很好的反饋。
賦能產業鏈,推動中國鞋都業態融合加速發展
不僅加快自身發展步伐,作為溫州鞋類龍頭企業,康奈二代接班人尤其重視企業對產業供應鏈的推動和賦能,正全面推動康奈向“鏈主型”企業轉型。
一直以來,原創設計是溫州鞋的相對短板。如何引進優秀的設計師,提升溫州鞋都的設計力量,康奈不僅有想法,也正在付諸實踐。
康奈投資的省152工程“環貿港”項目,與阿里平臺對接,是中國鞋都配套項目,總投資20億元,預計2023年建成投用。該項目致力于創新業態融合發展,將吸引全國各平臺的原材料商家以及優秀設計師落戶溫州!皶r尚設計的落地,其實是要靠材料來實現的!编嵢R莉說:“我們集合各類材料、輔料商入駐環貿港,是希望設計師能夠在這里和原材料有更多互動,能夠從最新最潮流的材料里尋找到設計靈感。”
鞋產業營銷數字化,也是近年來行業的重大變革。康奈已把數字化轉型、全渠道打通和沉浸式消費場景的構建明確為營銷戰略核心。“全渠道”零售模式打通了線上線下的隔閡。消費者不管是從什么渠道下單購買,實際貨物的配送都會從最近的門店、倉庫發出,購物體驗不斷優化。
康奈也是最早一批嘗試私域流量運營的鞋企,通過自建商城,設立直播團隊等,在抖音探索直播電商業務,直接面向終端消費者,提升運營效率。
在當今這個時代,“酒香還怕巷子深”。溫州很多鞋企會做好鞋,但不擅營銷?的紊硖幮袠I,更懂其中痛處,因此更有動力賦能行業整體發展。
康奈已吸引抖音電商鞋靴直播基地落地溫州,將在主播培訓、直播間搭建等方面幫助更多企業在抖音上實現精準營銷。該基地位于5050購物中心,目前正在裝修中,有望于今年五一前正式投入運營。目前,已有200多家鞋企報名加入該直播基地。
消費市場,瞬息萬變。溫州要打造區域消費中心,溫州品牌更應有所擔當,勇立時代潮頭。
作為溫州企業二代的代表,鄭萊莉說,唯有變是不變的真理,企業要時刻保持創新的狀態,隨時應對市場的變化,才能保證企業的穩健發展?的螌⒈3殖掷m創新,與行業一起助力溫州高質量發展。
溫都記者 楊曉宴/文 王誠/攝











