康奈舉行今年首場新品全國首發活動
“虎虎生威” “花開富貴”
康奈舉行今年首場新品全國首發活動
“創二代”帶領康奈創新國潮，擁抱數字化轉型，賦能推動業態融合
首發儀式現場 康奈供圖
1月21日晚，康奈2022國潮新年開運鞋全國首發儀式在市區五馬街舉行。近幾年來，康奈集團在國民舒適好鞋理念的指引下，加大“國潮”系列探索，有以龍為設計元素的躍龍系列，以鳳凰為設計元素的飛羽鞋，以青花為設計元素的老花鞋，還有以舞獅為設計元素的醒獅系列。今年新品則是以虎為設計元素的“虎虎生威”和“花開富貴”系列鞋。
去年，我市提出打造區域消費中心，特別鼓勵品牌在溫首發首秀�？的未舜涡缕钒l布會是今年我市在五馬街區舉辦的首場新品全國首發活動。不同于以往傳統面向經銷商和代理商的百人、千人大會，這次首發儀式面向全網消費者，打通線上線下吸引大家一起來“玩”，同時一邊“秀”一邊“賣”，創新打造沉浸式互動體驗。
在創二代鄭萊莉和鄭萊毅姐弟的新思路下，康奈不僅守住了踏實做鞋的初心，而且通過數字化升級，讓制鞋這一傳統行業變得更有“科技”含量。同時，康奈作為中國鞋都龍頭企業，還主動向“鏈主型”企業轉型，打通供應鏈上下游，嘗試業態融合，為更多行業企業賦能，推動中國鞋都走向世界鞋都。
可以玩起來，直接買買買的首發儀式
“康奈現在這么潮了?”“他們家‘國潮’系列我去年就買過，穿著很舒服�！碑斖�，95后情侶小辰和小希經過五馬街中心廣場時說。
得知活動現場可以“集金虎抽盲盒”，這對情侶在現場寫下新年心愿，玩起投壺游戲，最終成功收集3個金虎蓋章抽取盲盒。“是折扣券!”拆開盲盒后，小辰主動提出要給女朋友買一雙“花開富貴”，“就在直播間買，能疊用優惠券，還能送貨上門。”
此次康奈推出的虎年開運鞋共有兩款，分別是“虎虎生威”和“花開富貴”�；⒒⑸捎门Ｆば妫O計上在外側使用了虎紋壓印，在后幫處采用傳統篆刻“虎”字，鞋底則采用防滑鞋底橫紋設計�；ㄩ_富貴鞋是一款女鞋，也是當下流行的老爹鞋款。鞋面上融入了牡丹花、四方銅錢等元素，寓意新的一年日進斗金，富貴吉祥。從制造工藝來看，鞋面采用多材質拼接設計和特殊印花工藝;鞋底采用橡膠發泡厚底，輕軟回彈，同時鞋的自重很輕。
當晚，五馬街歡聲笑語不斷�，F場不僅有歌手駐場助興，還有國潮系列走秀表演。許愿樹下、冰壺游戲區、盲盒墻邊，人群中不時爆發出歡呼聲。線上，康奈抖音“直播間”同樣人氣爆棚，吸引了約20萬人次在線觀看互動。
在康奈集團副董事長鄭萊莉看來，時尚消費品的首發首秀活動對品牌塑造有著重要作用，其形式也在發生巨大變化。尤其是后疫情、新零售時代下，品牌更要學會直接和消費者對話，抓住消費者的“心”�！拔磥砥放剖装l首秀活動會越來越多地體現和消費者的直接互動，需要打通線上線下的界限�！编嵢R莉表示：“從發布會的物理空間載體來看，溫州是中國鞋都，是中國鞋業的風向標之地，具有得天獨厚的優勢。同時，五馬街是全國游客到溫州的打卡地，是時尚地標，也是首秀難得的地方�！�
國潮不是簡單跟風，考驗企業“數字化”內功
國潮火了，肉眼可見�！栋俣�2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，如今的國潮已經邁入3.0時代。“國潮”更是被《消費日報》評為2021年度消費熱詞。
對于康奈而言，推出國潮系列產品是順應消費趨勢，但絕不是簡單跟風。國潮，不是中國元素的堆疊。從制造角度，國潮品牌的打造，比拼的是從研發設計到生產制造再到市場營銷的全方位能力。一款款國潮鞋背后，是康奈潛心推進的數字化轉型。
幾年前，一款新鞋的誕生，從平面設計圖開始，再到打樣制出樣鞋，要在實體鞋的基礎上進行調整修改。如今，康奈的數字化研發從設計圖，到3D建模仿真虛擬鞋，通過線上調整，整個設計流程耗時比原來縮短了約三分之二，為快速贏得市場打下了扎實基礎。
在智能智造環節，近年來，康奈大力推進數字化生產。特別是國潮鞋款很多幫面縫包十分復雜，康奈斥資引進的最新一款全自動縫紉機，效率相當于原來六臺縫紉機;最新的鞋眼設備，工作效率相當于原先3臺設備。目前，康奈還謀劃了1500萬元的智能化車間改造項目，預計未來半年將實現投用。
創二代接班以來，康奈明確了“用創新科技為人們提供極致舒適體驗”的使命，提出了做“國民舒適好鞋”的戰略目標。而能夠做到“舒適”的核心競爭力，同樣來自數字化。
眾所周知，鞋子穿起來舒適與否，鞋楦是一大關鍵�？的蔚牡谖宕鷶底只福澈笫峭ㄟ^3D智能量腳儀器采集的200多萬個腳型數據的大數據庫�！斑@些腳型數據也是我們定制業務的基礎�！编嵢R莉說，曾有客戶贊嘆康奈的定制鞋“像第二層皮膚一樣”，讓她感到非常自豪。
“我有一次穿康奈的定制鞋去參加法國領事館的活動，不少人問我鞋子是什么牌子的，當聽說是中國溫州的鞋子，他們都驚嘆溫州鞋可以做到這樣的品質�！庇锌的慰蛻粽f，不僅自己喜歡穿康奈的定制鞋，推薦給不少朋友也得到了很好的反饋。
賦能產業鏈，推動中國鞋都業態融合加速發展
不僅加快自身發展步伐，作為溫州鞋類龍頭企業，康奈二代接班人尤其重視企業對產業供應鏈的推動和賦能，正全面推動康奈向“鏈主型”企業轉型。
一直以來，原創設計是溫州鞋的相對短板。如何引進優秀的設計師，提升溫州鞋都的設計力量，康奈不僅有想法，也正在付諸實踐。
康奈投資的省152工程“環貿港”項目，與阿里平臺對接，是中國鞋都配套項目，總投資20億元，預計2023年建成投用。該項目致力于創新業態融合發展，將吸引全國各平臺的原材料商家以及優秀設計師落戶溫州�！皶r尚設計的落地，其實是要靠材料來實現的�！编嵢R莉說：“我們集合各類材料、輔料商入駐環貿港，是希望設計師能夠在這里和原材料有更多互動，能夠從最新最潮流的材料里尋找到設計靈感。”
鞋產業營銷數字化，也是近年來行業的重大變革。康奈已把數字化轉型、全渠道打通和沉浸式消費場景的構建明確為營銷戰略核心。“全渠道”零售模式打通了線上線下的隔閡。消費者不管是從什么渠道下單購買，實際貨物的配送都會從最近的門店、倉庫發出，購物體驗不斷優化。
康奈也是最早一批嘗試私域流量運營的鞋企，通過自建商城，設立直播團隊等，在抖音探索直播電商業務，直接面向終端消費者，提升運營效率。
在當今這個時代，“酒香還怕巷子深”。溫州很多鞋企會做好鞋，但不擅營銷�？的紊硖幮袠I，更懂其中痛處，因此更有動力賦能行業整體發展。
康奈已吸引抖音電商鞋靴直播基地落地溫州，將在主播培訓、直播間搭建等方面幫助更多企業在抖音上實現精準營銷。該基地位于5050購物中心，目前正在裝修中，有望于今年五一前正式投入運營。目前，已有200多家鞋企報名加入該直播基地。
消費市場，瞬息萬變。溫州要打造區域消費中心，溫州品牌更應有所擔當，勇立時代潮頭。
作為溫州企業二代的代表，鄭萊莉說，唯有變是不變的真理，企業要時刻保持創新的狀態，隨時應對市場的變化，才能保證企業的穩健發展�？的螌⒈３殖掷m創新，與行業一起助力溫州高質量發展。
溫都記者 楊曉宴/文 王誠/攝
