產鞋基地”,國際潮牌全部來自這里
前段時間,我國的著名運動品牌——鴻星爾克,憑借著在河南暴雨中的優(yōu)越表現,成為了無數網友為之青睞的對象。而在億萬網友的努力之下,這個曾經瀕臨破產的企業(yè),實現了真正意義上的逆襲。事實上,鴻星爾克只是我國國內運動品牌在發(fā)展過程中的縮影。提到我國的運動品牌,我們必須要說到福建的晉江市,這里是我們大多數品牌的工廠所在地,國際上潮鞋幾乎全部來自這里,而非莆田。
▲鴻星爾克門店
一、莆田假鞋的制造地
近些年,在我國掀起了一股真正意義上的炒鞋熱。但事實上,不知何時起,莆田的成為了人民心目中假鞋的代名詞。國內大多數的假鞋大來自這里,前2年莆田醫(yī)院的新聞才稍微淡出人們的視野之中,如今的莆田又多了一個新的標簽——假鞋制造地。但其實,我國鞋業(yè)市場上大多數的潮牌卻來自福建一個名不經傳的城市,這便是福建省晉江市,從1979年當地制造鞋業(yè)開始,如今已走過了多個年頭的。而如今的晉江市已成為國內的正統“產鞋基地”。
▲莆田假鞋
二、全國正統“產鞋基地”的發(fā)展歷程
從1979年開始,晉江市當地逐漸形成了以鞋為核心的完整產業(yè)鏈。尤其是1999 年安踏實施品牌戰(zhàn)略,并在當年聘請國家運動員——孔令輝為其品牌形象代言人。2000 年安踏代言人孔令輝在第 27 屆奧運會上摘得乒乓球奧運冠軍的桂冠,憑借奧運冠軍的稱號,孔令輝成了媒體的寵兒,頻繁出現在央視頻道中,而隨著孔令輝的頻繁出現,安踏也頻繁的出現在央視,從而逐漸被大家所熟知。
▲特步
在打開知名度的同時,安踏迅速將傳統的銷售渠道轉變?yōu)樽孕虚_設的專賣柜、專賣店的直營模式。隨著安踏創(chuàng)牌成功,陳埭鞋企三興、別克、寰球等資金實力雄厚的企業(yè)很快紛紛效仿安踏,請明星代言、在央視大打廣告、建立銷售終端,創(chuàng)立自己的品牌,誕生了特步、361、亞禮得、德爾惠、喬丹等一大批知名品牌企業(yè),晉江鞋業(yè)產業(yè)進入自主創(chuàng)牌階段。
晉江鞋行業(yè)開始了第二輪的洗牌,創(chuàng)牌成功的企業(yè)脫穎而出,逐漸發(fā)展壯大,形成規(guī)模,成為行業(yè)龍頭企業(yè)。如今的晉江市也成為了國內真正意義上的“產鞋基地”,國際潮牌全部來自這里。
▲361
三、完整產業(yè)鏈的形成
創(chuàng)牌成功的企業(yè)在專注品牌經營的同時也拓展了產品線寬度,往球類、箱包、服裝等方向擴張,進入了體育用品行業(yè)。品牌企業(yè)的單體規(guī)模迅速擴大,開始將一些如球類、箱包、鞋底、鞋墊、鞋面等非核心加工業(yè)務逐漸剝離,采用委托生產的方式,將產品委托給中小企業(yè)進行貼牌生產,隨著貼牌生產方式的盛行,目前為止,晉江市內為成品鞋專門從事配套生產鞋底、鞋面等配件的專業(yè)廠家已達上千家。
從產業(yè)鏈完善度來看,晉江鞋材市場進一步發(fā)展,除了原有的陳埭鞋材市場繼續(xù)使用外,新建成的“中國鞋都”鞋材專業(yè)市場也已投入使用。產業(yè)集群優(yōu)勢凸顯,原有鞋材、鞋機商從原來僅在陳埭設立辦事處紛紛轉為在陳埭設立生產加工廠、成立分公司,在本地進行加工生產。
▲特步
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