前段時間，我國的著名運動品牌——鴻星爾克，憑借著在河南暴雨中的優(yōu)越表現，成為了無數網友為之青睞的對象。而在億萬網友的努力之下，這個曾經瀕臨破產的企業(yè)，實現了真正意義上的逆襲。事實上，鴻星爾克只是我國國內運動品牌在發(fā)展過程中的縮影。提到我國的運動品牌，我們必須要說到福建的晉江市，這里是我們大多數品牌的工廠所在地，國際上潮鞋幾乎全部來自這里，而非莆田。

▲鴻星爾克門店

一、莆田假鞋的制造地

近些年，在我國掀起了一股真正意義上的炒鞋熱。但事實上，不知何時起，莆田的成為了人民心目中假鞋的代名詞。國內大多數的假鞋大來自這里，前2年莆田醫(yī)院的新聞才稍微淡出人們的視野之中，如今的莆田又多了一個新的標簽——假鞋制造地。但其實，我國鞋業(yè)市場上大多數的潮牌卻來自福建一個名不經傳的城市，這便是福建省晉江市，從1979年當地制造鞋業(yè)開始，如今已走過了多個年頭的。而如今的晉江市已成為國內的正統“產鞋基地”。

▲莆田假鞋

二、全國正統“產鞋基地”的發(fā)展歷程

從1979年開始，晉江市當地逐漸形成了以鞋為核心的完整產業(yè)鏈。尤其是1999 年安踏實施品牌戰(zhàn)略，并在當年聘請國家運動員——孔令輝為其品牌形象代言人。2000 年安踏代言人孔令輝在第 27 屆奧運會上摘得乒乓球奧運冠軍的桂冠，憑借奧運冠軍的稱號，孔令輝成了媒體的寵兒，頻繁出現在央視頻道中，而隨著孔令輝的頻繁出現，安踏也頻繁的出現在央視，從而逐漸被大家所熟知。

▲特步

在打開知名度的同時，安踏迅速將傳統的銷售渠道轉變?yōu)樽孕虚_設的專賣柜、專賣店的直營模式。隨著安踏創(chuàng)牌成功，陳埭鞋企三興、別克、寰球等資金實力雄厚的企業(yè)很快紛紛效仿安踏，請明星代言、在央視大打廣告、建立銷售終端，創(chuàng)立自己的品牌，誕生了特步、361、亞禮得、德爾惠、喬丹等一大批知名品牌企業(yè)，晉江鞋業(yè)產業(yè)進入自主創(chuàng)牌階段。

晉江鞋行業(yè)開始了第二輪的洗牌，創(chuàng)牌成功的企業(yè)脫穎而出，逐漸發(fā)展壯大，形成規(guī)模，成為行業(yè)龍頭企業(yè)。如今的晉江市也成為了國內真正意義上的“產鞋基地”，國際潮牌全部來自這里。

▲361

三、完整產業(yè)鏈的形成

創(chuàng)牌成功的企業(yè)在專注品牌經營的同時也拓展了產品線寬度，往球類、箱包、服裝等方向擴張，進入了體育用品行業(yè)。品牌企業(yè)的單體規(guī)模迅速擴大，開始將一些如球類、箱包、鞋底、鞋墊、鞋面等非核心加工業(yè)務逐漸剝離，采用委托生產的方式，將產品委托給中小企業(yè)進行貼牌生產，隨著貼牌生產方式的盛行，目前為止，晉江市內為成品鞋專門從事配套生產鞋底、鞋面等配件的專業(yè)廠家已達上千家。

從產業(yè)鏈完善度來看，晉江鞋材市場進一步發(fā)展，除了原有的陳埭鞋材市場繼續(xù)使用外，新建成的“中國鞋都”鞋材專業(yè)市場也已投入使用。產業(yè)集群優(yōu)勢凸顯，原有鞋材、鞋機商從原來僅在陳埭設立辦事處紛紛轉為在陳埭設立生產加工廠、成立分公司，在本地進行加工生產。

▲特步