核心觀點

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。隨著登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

中國運動鞋服消費者中，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為款式;購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度。

運動鞋服代工廠環節崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業鞋服類代工集團受到資本追捧。但是代工廠也給運動鞋服***帶來挑戰，如、回力等老牌國貨品牌不得不尋求轉型。

報告節選內容

中國運動鞋服行業經濟發展驅動力

數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

中國運動鞋服行業環境發展驅動力：運動健身

近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業保持快速發展。數據顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規模和參賽人數的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服產品的市場需求。

中國運動鞋服行業技術發展驅動力：電商渠道(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元，并呈持續增長態勢。受疫情的影響，2020年開始，中國運動鞋服行業開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發展并且線上市場規模將持續增長。

2012-2025年全球運動服裝市場收入及預測iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年全球運動服裝市場收入達到1882億美元，并呈現不斷上升趨勢，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。

2015-2025年美國典型運動鞋服產品市場規模及預測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，作為世界第一大經濟體的美國，2020年典型運動鞋產品市場規模達到421.9億美元，并呈現不斷上升趨勢，預計到2025年將達到694.7億美元。2020年美國典型運動服裝產品市場規模達到247.3億美元，預計到2025年將達到374.6億美元。

2013-2021年中國運動服裝市場零售額及預測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，并呈現上升趨勢，預計2021年全年，中國運動服裝零售額將達到2696億元，相比2020年增長6.9%。

2019年中國運動鞋進出口國別分布情況

數據顯示，2019年全年，中國運動鞋進口主要國家為東南亞國家，其中越南、印度尼西亞和柬埔寨三國加起來一共占了進口額的71%。艾媒咨詢分析師認為，這是因為目前全球運動鞋的代工廠主要集中在勞動力較密集、價格較低的東南亞國家。從出口情況看，美國是中國運動鞋***的出口國，占據了38%，一些發達國家也占了4%-8%不等。這表明我國的運動鞋的品質受到了許多發達國家的肯定，出口市場正進一步擴大。

中國運動鞋服產業鏈上游原料：EVA樹脂

EVA樹脂主要應用于運動鞋中底，中間層在運動鞋整個系統中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運動鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數據顯示，中國EVA樹脂行業產量整體呈增長態勢，2020全年中國EVA樹脂產量為75萬噸。中國EVA樹脂的需求量也在增加，雖然受疫情影響，2020年EVA樹脂市場規模有小幅度下降，但隨著運動鞋服行業規模的增長，預計EVA樹脂的市場規模將進一步擴大。

2021中國運動鞋服類男女性消費者對比調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個運動鞋服的消費場景中，國產品牌皆為消費者***。艾媒咨詢分析師認為，由于女性消費者經常充當著為家庭成員購置衣物的角色，導致其在該方面的支出和次數略微高于男性消費者。

2021中國運動鞋服類使用場景及購買頻率調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，五成消費者表示在大多數日常場景中會青睞于穿著運動鞋服，并且超40%消費者習慣于在換季時添置運動鞋服。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

2021中國運動鞋消費者抽簽參與度調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，約54%運動鞋服消費者曾經參與過球鞋抽簽的活動，其中，因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費者占比約56%，而因產品限量而舉辦的抽簽活動則另外吸引了50.3%的消費者。艾媒咨詢分析師認為，除了針對客戶群體的喜好去設計以外，產品的限量化逐漸成為運動鞋市場營銷的有效策略，目的在于鼓勵消費者去搶購商品從而增加品牌熱度。

2021中國運動鞋服類信息與購買渠道調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，消費者獲取運動鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費者會選擇在品牌官網獲取信息，39.4%消費者表示會在社交平臺獲取信息。而在購買渠道方面，線下實體店和綜合電商平臺是***的兩種購買方式。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網線上購物的普及化，網購運動鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。

2021中國運動鞋服類人均消費均價調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，運動鞋和運動服的產品消費均價緊密聯系，200-400元為最主要的價格區間，占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認為，隨著運動鞋服的功能性細分化及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產品消費均價有望進一步擴大。

運動鞋服品牌典型案例分析：(五)

數據顯示，達斯這兩年線下店鋪的數量變化不大，尤其是特許經營店鋪和概念店，變化數量基本持平。與2019年相比，2020年增加了少量工廠店。在所有線下店鋪類型中，概念店依舊是占比***的。概念店與其他傳統類型店鋪相比，設計創意鮮明，裝修風格更獨特和現代化，產品的種類更新更齊全，更能吸引消費者。

中國運動鞋服行業趨勢(二)：炒鞋問題

數據顯示， 2019年中國的二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。得物作為目前已是國內***的球鞋轉賣平臺，經過一系列炒鞋事件過后，得物的品牌曝光達到了35萬。由于2021年3月底發生的“抵制新疆棉”事件，國人開始把目光轉向國貨運動鞋服品牌。

據悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍。對此，李寧官方回應，稱“不想與炒鞋圈有任何關聯，將設置門檻規避炒鞋行為”。相關律師表示，炒鞋***非常大，這種操縱市場的行為是違反了《價格法》的。對于中國國內存在的“炒鞋熱”現象，未來中國運動鞋服市場需要加強管理，各運動品牌企業也應當制止這種行為，國家也應出臺相關的文件政策，給消費者提供一個公平的運動鞋服消費環境。