就像壓抑許久的火山終于爆發，剛過去的“五一”假期，人們魚貫而出，涌向各個可以呼吸新鮮空氣的戶外角落。

經文化和旅游部測算，“五一”期間，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑已超過疫前同期水平，恢復至疫前同期的103.2%。

其中，戶外旅游成為不少出游者的選擇。根據飛豬發布的數據，“五一”期間，年輕消費熱衷于戶外運動，沙漠露營、攀巖徒步、潛水跳傘等戶外極限項目，預訂量同比漲超200%。

從疫情暴發至此，戶外旅游因為所在空間的開闊性滿足了消費者對于安全的需求，熱潮一直居高不下，徒步則是參與度最高的戶外旅游項目。

在徒步用品需求上，首要的裝備是一雙徒步登山鞋。但相比傳統的登山鞋，有些徒步者開始將眼光放在了更輕、更能彰顯生活方式的運動鞋靴(Sneakerboot)上。

▲左邊是傳統登山鞋，最右邊是運動鞋，中間有沒有不一樣?

跟傳統的徒步登山鞋有什么區別?

早在多年前，運動鞋靴就已經開始出現在市面上。

福布斯4年前曾有文章稱，運動鞋靴針對的是那些不愿在冬天放棄運動鞋的消費者，尤其是千禧一代。杰克·安德森(Jake Anderson)和山姆·巴斯托(Sam Barstow)正是這群年輕消費者的代表，于是創辦了戶外運動品牌Forsake。

▲Forsake出的運動鞋靴。

運動鞋靴的上部看起來像傳統的徒步登山鞋，底部卻有一個舒適的運動鞋底。在良好的牽引力和穩定性優勢上，運動鞋靴變得更輕便。除了徒步旅行，適用場景也可以延伸至泡酒吧、騎山地車、壓馬路等等。

在設計上，運動鞋靴放棄了傳統徒步登山鞋的粗獷，“減配”某種程度上能降低鞋靴的成本，同時潮化設計則更符合當代年輕人的口味和生活方式，無疑更適合那些并非經常徒步的人群的徒步需求。

美國戶外品牌Merrell負責全球業務的高級副總裁約翰·伯奇(John Burch)告訴福布斯，他們看到了輕型徒步產品的增長，“消費者正在尋找時尚但功能強大的鞋子，輕型徒步鞋是一款很棒的入門級鞋。”

除了Forsake，擁抱這一新徒步鞋類的品牌在不斷增加，包括Danner、Merrell、Salomon、Timberland、Oboz和Hoka One One等。

早些年推出過SneakerBoot系列，這個系列提升了經典耐克運動鞋對抗寒冷天氣的性能，為那些希望能在不同季節都穿著鐘愛運動鞋的人們提供更多保護和功能，更防滑且更具抗風雨能力，定位為兼具輕質功能性和抵御全天候的產品。

市面上還有一些長得與運動鞋靴類似的鞋類，例如一些品牌的高幫運動鞋，但這些還不是真正帶有運動鞋底的徒步鞋或徒步靴。懶熊體育從一些國產品牌處了解到，他們也研發過類似的產品，“低幫改中幫，鞋面加厚、內加棉，原來就是為了適應北方市場，尤其東北。”不過并沒有為此設立專門的品類，這種應急做法顯然也難以達到登山靴的品質。

▲耐克的SneakerBoot系列。

戶外徒步的市場潛力大，但運動鞋靴仍是小眾品類

根據中研普華產業研究院的數據，2018年我國的戶外運動行業市場規模已經達到了537億元。

而《中國徒步旅游發展報告(2019)》(下簡稱《報告》)則顯示，2019年，94.3%的戶外人口參加過徒步項目，徒步連續第四年成為戶外人口最常參加和最喜歡的戶外運動項目，八成戶外徒步用戶表現出了對徒步登山鞋的需求。

可見，無論是戶外徒步這項運動本身，還是徒步登山鞋都有著可觀的市場規模和消費人口。加上疫情的催化，徒步登山鞋的銷量將繼續上升。

▲Timberland出的運動鞋靴。

NPD集團(NPD Group)運動高級行業顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)的觀察印證了這個趨勢。鮑威爾在接受福布斯采訪時表示，由于居家禁令，美國徒步登山鞋的銷量在2020年上半年有所下降，但在2020年下半年增長了22%，2021年第一季度增長了60%， “我預計2021年徒步旅行將保持強勁勢頭。”

另外，《報告》指出，戶外徒步者全年購買裝備的花費以3-5千元居多，5千元以下的合占86.6%。超過60%的戶外徒步者為女性，且女性在3萬元以上的高支出占比高于男性。

這對于運動鞋靴來說也是一個啟示：關注女性徒步者，并提供合適預算的產品。在這方面，Forsake在2016年就已經推出了女性產品線，其中The Patch在女性產品線中最暢銷。

大洋彼岸的這些新消費趨勢，或許能給國產品牌一些品類啟示。