從誕生起,球鞋的歷史不過短短百年,卻有著一個極快的發(fā)展,已經(jīng)成為最受年輕人喜愛的流行文化之一。

球鞋文化的最核心關鍵詞就是籃球。甚至可以說,球鞋文化也就是籃球鞋文化。籃球鞋講述傳奇的籃球故事,以其巨大的影響力而發(fā)展出一種流行文化。在國內(nèi)主流的球鞋潮牌社區(qū)nice,你可以了解年輕人對球鞋的態(tài)度,也可以跟隨球鞋達人的腳步,了解最全面的球鞋文化。

真正談及球鞋文化的起源,由現(xiàn)在的Sneaker界作為引申,最早出現(xiàn)的品牌是Converse,創(chuàng)立于1908年。當時籃球的普及和發(fā)展讓小BOSS-Marquis M.Converse 創(chuàng)建了鞋業(yè),由此引發(fā)了近半個世紀的球鞋革命,并成為了美國最具代表性的LOGO之一。1917年 匡威公司發(fā)布全球第一雙真正的籃球鞋,Converse All Star。其百年的歷史底蘊,在美國歷史上都站有一席之地,這也是為什么今天這款配置簡單、看似普通的橡膠帆布鞋仍然是今天這個時代最受歡迎的鞋款之一。

經(jīng)歷了 Converse、adidas、Reebok、 運動品牌的興起,來到了 1984 年 邁克 和 Air Jordan 品牌的開天辟地。1985年,喬丹代言的第一款Air Jordan 1出現(xiàn)。Nike首次利用名人效應,以邁克喬丹命名了AIR JORDAN系列球鞋,并通過巧妙的營銷手段制造了AJ球鞋在NBA的“被禁事件”,為邁克喬丹和AJ系列制造了大量話題,最終引發(fā)了人們對AJ球鞋的關注和追捧。年輕人渴望叛逆,球鞋文化就此進入爆發(fā)期。

1986年,說唱團體Run-DMC發(fā)行了熱門單曲《My adidas》,帶動16000名粉絲在麥迪遜花園廣場演唱會上拿著adidas球鞋揮舞。Run DMC把adidas superstar球鞋拋向空中,人們開始感受到球鞋文化的魅力。籃球運動的發(fā)展,成為球鞋文化蔓延的最強推動力。

【《財富》2019年發(fā)布的全球百個最偉大現(xiàn)代設計,Air Jordan 1 球鞋(by ,Peter C. Moore,1984)入選。理由是這款籃球鞋的設計將籃球鞋融入流行文化,不僅出現(xiàn)在球場,還融入于街頭。】

90年代,喬丹復出籃球賽場,球鞋徹底風迷,與潮流服飾一起引領了全球街頭文化的熱潮。激增的獨具識別標志的鞋款,為那些尋找最新潮、最稀少鞋款而誕生的族群提供了必備的元素,限量發(fā)售的模式也大幅推動市場的繁榮。在nice,AJ也始終穩(wěn)居暢銷榜,風頭無兩。

說到這里,沒有任何一個品牌和個人能夠比肩AirJordan和他的傳奇代言人邁克爾-喬丹。喬丹之于籃球鞋,就像籃球文化之于球鞋文化,無可替代。

據(jù)媒體報道,美國籃球雜志《SLAM扣籃》的主編本-奧斯博恩對AJ1這樣評價到“除非你真的經(jīng)歷過那樣的年代,否則很難跟你解釋AirJordan1所引發(fā)的狂熱。這種經(jīng)歷還不能只是口頭上的,而是要你不但真的熱愛上某項運動,還要真的愛上從事運動的那個人,以及那項運動和那個人所引領的時尚風潮。”

正是AJ系列的成功使Nike意識到球鞋已從消費品變?yōu)槭鼙姌O廣的青少年文化符號,因此,Nike開始為球鞋產(chǎn)品進行限量供應,制造其稀缺性,為球鞋賦予收藏價值,也由此催生了巨大的球鞋二級市場。

實際上,球鞋文化事實上是一種經(jīng)典的跨界文化。籃球文化之所以成為核心,是因為籃球鞋既能出現(xiàn)在賽場上,也能綻放在賽場之外,能夠通過自身的設計既滿足籃球運動的技術要求,又不失潮流性和設計感,堪稱運動與潮流的完美載體。

當然經(jīng)過多年的發(fā)展,球鞋文化已經(jīng)不僅僅局限于籃球文化。通過niceAPP能看到,街頭文化、嘻哈文化的發(fā)展和融合,讓球鞋文化的內(nèi)核越來越多元。到現(xiàn)在,已經(jīng)很難界定準確的球鞋文化是什么。在nice,用戶的討論早已不僅限于球鞋本身,穿搭、愛好、個性,是每一個sneaker head的關注點。

相信隨著時間的流動,球鞋文化還將被賦予更多標簽和內(nèi)核。上nice,了解最全面的球鞋文化。