09月24日訊，對中國服裝品牌來說，全球四大時裝周的舞臺正變得格外熱鬧——而在這股新風(fēng)潮中，成為最新的弄潮兒。倫敦時間9月14日17點，特步聯(lián)合英國設(shè)計師品牌荷蘭屋 (House of Holland)，登陸倫敦時裝周正秀舞臺，成為首個登陸倫敦時裝周的中國運動品牌。

　　運動+時尚，拓寬用戶圈層

　　作為特步跨界聯(lián)名的“時裝周首演”，倫敦的這場大秀吸引了獨立策展人、被譽為“東倫敦時尚教母”的劉美惠，知名演員NcutiGatwa，時尚圈名人Ana-Karina Allen dePaula，著名模特Jade Parfitt，知名音樂人Bree Runway等明星、KOL到場。

　　和其他中國運動品牌在時裝周舞臺上發(fā)布的產(chǎn)品更偏向潮流方向不同，特步此次聯(lián)名走秀款充分表達(dá)了其運動屬性。從特步旗下最核心的品類——跑步出發(fā)，以“跑出位”的主題，命名為“城市跑者”系列。這些產(chǎn)品既滿足專業(yè)跑步運動的功能需求，又適合城市生活潮流穿著，在跑道、街頭均可以穿搭，著重展示運動和潮流、功能與時尚的結(jié)合。這是近年來運動市場最受大眾認(rèn)可的風(fēng)格，也契合當(dāng)下都市生活的流行方式。

　　以此次推出的聯(lián)名跑鞋為例，不同于常規(guī)跑鞋的設(shè)計思路，特步將House of Holland對于色彩、剪裁的特點，與自家旗下搭載減震旋、動力巢以及風(fēng)火鞋款的專業(yè)技術(shù)與設(shè)計相結(jié)合，探索專業(yè)運動屬性和時尚潮流結(jié)合的最新可能性。服裝方面，在House of Holland的多彩設(shè)計基礎(chǔ)上，兼具考慮了透氣性、3M 反光元素等實用功能的使用。這也符合特步一直以來，定位潮流運動、時尚運動之下，但絕不脫離運動本質(zhì)的產(chǎn)品風(fēng)格。

　　對特步來說，聯(lián)名House of Holland，是品牌多年來深耕時尚運動領(lǐng)域的一次成果展示;同時也是在產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象上拓展圈層，走向國際時尚圈的勇敢嘗試。

　　荷蘭屋CEO & 創(chuàng)意總監(jiān)HENRY HOLLAND表示，“我們和特步之間有著極高的契合度，也為碰撞出‘城市跑者’主題系列設(shè)計打下了很好的基礎(chǔ)。我相信未來的潮流趨勢是融合，我們和特步走在了潮流的前沿。”

　　加碼跑步，產(chǎn)品覆蓋面全線升級

　　選擇跑步作為聯(lián)名產(chǎn)品系列，也再次強調(diào)了特步對于這一品類的重視程度。

　　作為連續(xù)多年蟬聯(lián)國內(nèi)贊助馬拉松數(shù)量最多的運動品牌，特步在2018年贊助了43場馬拉松和跑步賽事。多年來高喊“愛跑步，愛特步”的特步，近兩年也憑借跑步產(chǎn)品的帶動在市場上收獲頗豐——2018年，特步鞋類業(yè)務(wù)占比61.5%，這一占比在中國運動品牌中幾乎無出其右，同期、李寧和361°的鞋類業(yè)務(wù)占比分別是49%、43.8%和42.7%。

　　2019年3月4日，特步宣布與合資伙伴Wolverine簽訂協(xié)議，雙方各支付初始資金1.55億元，于中國內(nèi)地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(索康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。其中，作為全球四大慢跑鞋品牌之一，Saucony在專業(yè)跑步人群中有極高的聲譽和市場認(rèn)可度，甚至有跑鞋中的“勞斯萊斯”之稱。

　　而此番發(fā)布的聯(lián)名跑鞋，將使特步在整個跑步領(lǐng)域覆蓋產(chǎn)品的范圍更加廣泛——不僅有特步品牌的大眾跑鞋，還有Saucony的中高端市場，更有現(xiàn)在更符合都市年輕人青睞的、兼具功能與時尚的聯(lián)名跑鞋。這無疑將進(jìn)一步強化特步在國內(nèi)跑步市場的優(yōu)勢，同時拓寬邊界，吸引更多年輕群體，為品牌發(fā)展提供更大的想象空間。

　　潮流時尚發(fā)力升級

　　盡管這次聯(lián)名是特步第一次登上倫敦時裝周的秀場，但這并不是特步在運動潮流、時尚運動上的首次發(fā)力。事實上，特步多年來一直是國內(nèi)運動品牌在這方面的佼佼者。

　　早在十幾年前，特步就通過簽約謝霆鋒這樣的代言人，為品牌打下了潮流運動的烙印，娛樂與潮流，也是他們區(qū)別于其他本土運動品牌的一個重要標(biāo)簽。

　　2017年，特步就在運動生活線上逐步取消了運動生活類產(chǎn)品按年齡劃分的方式，轉(zhuǎn)而按風(fēng)格分為都市、街頭、活力三個系列;2018年5月，特步聯(lián)手知名插畫師Panda-Mei，從滑板運動文化中汲取靈感，以“盡情探索”為概念推出街頭系列;2018年8月，他們宣布了“XX”項目，第一個“X”代表特步Xtep，第二個“X”代表Crossover/跨界合作，即將國際優(yōu)質(zhì)潮流產(chǎn)品帶給中國年輕的潮流愛好者;去年特步贊助了《中國新說唱》，今年與《這就是街舞》合作，都可以看到特步對于時尚運動、運動潮流的加碼，以及想要抓住年輕人的野心。

　　近幾年良好的發(fā)展態(tài)勢，使得特步有更強的實力、資金和底氣做更多的嘗試和布局——2019年1-6月，特步集團(tuán)營收33.57億元人民幣，同比增長23%。經(jīng)營溢利為7.17億元，同比增長21%，股東應(yīng)占溢利為4.63億元，同比增長23%。毛利率從43.7%再度提升至44.6%。

　　值得一提的是，走秀同款產(chǎn)品將在10月20日于特步官方旗艦店上市，可以看到特步早已做好將走秀款產(chǎn)品商業(yè)化的準(zhǔn)備，并試圖打造品牌銷售新的爆款產(chǎn)品。

　　亮相倫敦時裝周，是特步多年來在專業(yè)運動和時尚運動雙軌發(fā)展下的產(chǎn)物，也是其未來在跑步領(lǐng)域繼續(xù)開拓，在時尚運動方向繼續(xù)加碼的標(biāo)志，更是對品牌、設(shè)計、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、宣傳全方位的考驗。

　　在過去幾年穩(wěn)健發(fā)展的同時，這次嘗試或許會成為特步未來品牌升級的一個重要里程碑，以及這一國內(nèi)運動品牌國際化進(jìn)程中的重要一步。