據估計，全球假冒偽劣商品的市場規模已經膨脹成一個數萬億美元的產業，而電商的流行則讓這個問題變得更加難以控制。美國商業改善局(Better Business Bureau)的報告表明，鞋類一直被認為是假貨的首要目標之一，且對消費者和品牌以及整體經濟都有害。

美國商業改善局的報告還指出，近年來，由于假貨問題，它已經收到了數千次投訴，這些投訴都來自于在網購中無意購買了假貨的消費者。賣家經常使用從品牌和其他合法來源竊取的真實產品圖片，使他們的網站可信度更高，并讓消費者自己去評估產品是否為正品，以及弄清楚他們如果購買假貨后有哪些追索權。

然而，根據聯邦貿易委員會(FTC)調查顯示，很少有消費者會采取行動，只有10%不到的受害者會向有關部門投訴。通過信用卡進行退款也非常麻煩，大多數人只是想求證產品是假的。(在加拿大，一項名為Project Chargeback的反欺詐計劃簡化了這一流程，自推出以來已幫助4.2萬人獲得了1470萬美元的退款。)

理想情況下，假貨應該從進口就嚴厲把關，杜絕流入各國市場——根據美國政府問責局(the U.S.Government Accountability Office)報告指出，美國大約88%的假貨來自中國大陸或中國香港，但是往往不容易查獲。偽造商被發現將假貨隱藏在其他物品下(例如在餐巾包裝下藏匿的假冒運動鞋);進口非品牌商品，然后在貨物通過海關時添加標簽和其他識別功能，比如Nike swooshes，以及偽造提單。

根據美國商業改善局表示，在2017年美國海關確實緝獲的假貨中，鞋類位列前三名(其他分別是服裝/配飾和手表/珠寶)。

品牌保護技術公司Red Points對過去6個月在網上購買運動鞋的315名消費者進行了調查，發現20%的受訪者稱他們在網上買過假鞋。其中，大多數人開始尋找真正的產品，或以更低的價格尋找類似的款式。

奢侈品如Christian Louboutin也是偽造商的目標之一：在2012年，美國海關查獲了2萬多雙仿冒品，仿冒品上印有這位設計師標志性的紅色鞋底，估計價值為1800萬美元。數據服務公司ResearchAndMarkets發布的《全球品牌仿冒報告》(Global Brand fake Report)顯示，網上假貨銷售每年給奢侈品品牌帶來了約303億美元的損失。

隨著中美貿易戰開始升溫，我們有理由相信，假貨問題在好轉之前還會惡化。去年6月，包括美國服裝鞋業協會(American Apparel&Footwear Association)在內的幾個行業協會聯名致信特朗普總統，表示對進口商品加征關稅可能會間接助長假貨行業。

信中指出：“我們擔心消費者可能會有開始尋找廉價仿冒品作為替代，而非花更多錢購買正品。換句話說，美國的政策可能會以犧牲合法知識產權所有者的利益為代價，幫助假貨合法化�！�

分析公司Ghost Data最近的一項研究發現，Instagram也正在越來越受偽造商的歡迎。通過分析Instagram上400萬篇包含與時尚品牌相關話題標簽的帖子，該公司發現，近20%的內容是假冒產品。假貨賣家在個人資料上兜售假冒的Yeezy運動鞋和Gucci樂福鞋，平均每月有6500萬篇這樣的帖子和160萬篇故事。隨著該平臺推出了內置的購物功能，它對非法賣家的吸引力無疑也會增加。