中國文化與運動的結合，安踏不是第一個。去年紐約時裝周，以中國經典道家思想為基礎，以“悟道”衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展，并打出了“國潮來襲”的文案和宣傳海報，“中國李寧”一時間刷屏朋友圈。

龍騰祥云、民國畫像、紅墻綠瓦等帶有濃濃“國風”的元素與運動品牌相撞，會擦出什么樣的火花，這兩年，包括李寧、安踏、、在內的眾多體育用品品牌都在嘗試，而如何利用這樣的契機去推廣產品乃至整個品牌的形象，是企業需要思考的。

“中國風”勁刮

體育品牌中國文化中找靈感

此次安踏重磅推出的“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版，以北京故宮博物院館藏畫卷《冰嬉圖》為設計靈感，不僅體現了中國冰雪運動的悠久歷史，更顯露“霸道”十足的潮范。

鞋款選用安踏霸道經典鞋型，承襲紅墻、黃瓦、藍天的故宮經典配色，使鞋身呈現亮眼而莊重的調和。值得一提的是，冬奧配色版本鞋款線上線下限量發售1000雙，更添收藏價值;系列服飾圖案的靈感也源于《冰嬉圖》中的人物造型，融入經典的云紋圖案、旗幟上的“得勝”字樣及彩球等元素，古老的冰雪運動中的力量與美感幻化為年輕與活力躍然“襟”上。

作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統文化的典型象征。近年來，在文創產業帶動下，故宮化身成為“網紅”。在與安踏的合作中，故宮文創作為兼具帶貨力、話題熱度及文化底蘊的國內時尚潮流風向標，吸引了一批年輕群體的關注與喜愛。

5月11日，“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版在昆明、太原、鄭州、西安、天津5個城市的線下店鋪發售，5個店鋪的商品都在下午3點前售罄。

與中國文化產生鏈接的不止安踏。不久前，CBA廣廈隊外援福特森(Courtney Fortson)在主場對陣浙江隊的比賽中，上腳了一雙以“建盞”為靈感的全新配色361°BIG3。這雙結合了中國傳統瓷器中建盞元素的籃球鞋，吸引了外界注意。

“361°與建盞之間的關聯，說早不早，這只是以此文化開始的第一次嘗試。但是說晚也不晚，361°身在福建，而建盞之所以得名，便是因為其來自福建建陽。這是同根，也是國產品牌相較于國外品牌在打造中國元素產品時，一個得天獨厚的地利優勢。”361°方面表示。

“太極”也是中國文化的精髓，一黑一白是“陰”與“陽”的兩個極端，但太極代表了陰陽調和，此前，匹克將太極化作“態極”，發布了全新匹克自主創新科技——智能自適應鞋中底科技匹克“態極”(PEAK-TAICHI)。

而李寧在率先掀起國潮風之后，在中國文化的運用上更顯從容。今年紐約時裝周上，李寧整套設計融入了中國風水墨畫的山河，以“行”為主題，用“徒步者”“漫游者”和“探索者”三個部分去重新定義在都市生活中的人們，體現了當代人不斷進取的開拓精神。

業內人士指出，近兩年，“中國風”成為年輕人打造自我符號時喜歡用的風格。國產體育品牌在成長和發展的路上，選擇中國文化元素作為設計靈感或者圖案元素是一種必然。

制造“爆款”

產品既有型又“走心”

如今，國潮像一道閃電，迅速地沖進年輕人消費的新浪潮中，讓無數消費者為之著迷。這與主流文化的引導有關，在經濟發展的今天，東方美學被越來越多人關注，更多的中國元素被融入國外的一些奢侈品中，成為爆款。具有中國傳統文化的品牌和富含東方美元素的國際潮牌贏得更多人的尊重和認可，這也讓國內體育品牌看見了國潮背后的商機。

“文化與產品的結合，講究的是碰撞。碰撞的目的，是火花，是合而新。在如今的市場中，品牌與品牌之間的聯名強調的是品牌精神碰撞，品牌與設計師之間的聯名強調的是風格的創新，而當品牌與一種文化碰撞時，需要有足以一訴的文化背景。”上述業內人士認為。

“建盞文化或許與我們很多球鞋潮流文化愛好者有距離，但其確實是我國傳統瓷器中極為重要的分支，更是流傳至海外的重要文化輸出。無論是其烤制的難度和特性，還是在古物中的價值與影響力，或是與其息息相關的茶道文化，有關建盞的故事，可以大書特書。”361°方面表示。

“每一雙都僅此一雙”是361°建盞版BIG3籃球鞋的絕妙之處。“建盞有一個最重要的特性，便是獨一無二。因為建盞上紋路的最大特性就是絕對不可能重復，而這一點嫁接到球鞋上帶來了一個特別的亮點。”361°運動鞋高級設計師曹亮對建盞有著更深的理解。

他認為，每個人都是獨一無二的，籃球對于每個人來說也有不同的意義，建盞“每一雙都僅此一雙”的主題，是希望鼓勵大家勇敢地去追逐自己獨一無二的籃球夢，也希望更多人可以了解、接受和傳承中國博大精深的傳統文化。

361°在這款鞋子上的用心不只是鞋子本身，鞋盒也做得特別精致，驚艷又酷炫的大鞋盒顛覆了傳統觀念，361°同時還發布了一部制作精良的線上動畫《無雙》，充分體現挖掘建盞文化的誠意，也讓產品更加“走心”。

事實上，對于博大精深又百花齊放的中國傳統文化，打造出有趣的、有可塑性，并且有故事的產品，并沒有想象中的那么容易，它需要整個品牌維度上的投入，而不只是簡單的“吉祥如意、龍飛鳳舞”式的圖案嘗試，停留于對中國傳統文化的片面嘗試，遲早會讓消費者心生反感。

如何給當代年輕人耳目一新的感覺?以李寧為例，紐約時裝周上，李寧的設計融合了中國紅與漢字、oversize廓形(超大廓形)、寬松的“麻袋褲”、超長袖設計的同時，加上科技感十足的面料，不但囊括了當下的流行元素，設計還與國際潮流接軌，在展現“中國風”的同時，又讓中國本土品牌走向了國際時尚圈，將國潮行動推向世界。

科技“加持”

真正實現銷量轉化

追求“國潮”的年輕人有了自我表達的情緒出口及消費需求，讓買國潮、用國潮、曬國潮成為一種年輕時尚的生活方式，讓國潮產品的市場越來越廣。

據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》報告顯示，有78.2%的消費者常購買國貨，其中68.5%的消費者認為國貨更實用，42.8%的消費者受到國貨品牌的文化底蘊影響，甚至有27.7%的消費者因為國貨的優質而購買。

由此可見，品牌想要實現銷量的轉化，還得在品牌設計、品牌文化及品牌質量等方面下功夫。有好的聯名創意、文化概念并不足以打造一款出色的產品，最根本的核心還是鞋款本身能打動消費者。

“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版在鞋型設計方面，運用了大量當下風靡的解構主義元素，以DIY拼圖玩具七巧板作為靈感，將不同形狀的色塊置于鞋面上。此外，鞋面上也繼承了以往霸道鞋款中的“霸”字Logo元素，打造出辨識度極高的鞋款外形。中底采用了安踏的最新科技A-FLASHFOAM緩震材料，提供了更舒適的腳感和減震體驗。

“安踏此次與故宮文化跨界合作，以深厚的傳統文化內涵，賦予‘霸道’更多意義。接下來，這波嶄新的‘跨界’潮流，將釋放跨界新品的更潮可能。”安踏方面表示，安踏正在用一次又一次的創新嘗試，讓消費者逐步改觀對國內運動品牌的刻板印象。

無獨有偶，361°建盞版BIG3籃球鞋采用硬朗、銳利的線條將大“3”的形體貫穿籃球鞋的側面設計，主推配色泛著金屬光澤，不僅展現線條簡潔利落，猶如鋒利的刀刃，銳不可當，更是為在炎炎夏日中揮汗的籃球愛好者帶來清爽的感官體驗。

鞋面采用大面積透氣網布材質，提供最佳穿著、實戰體驗，提升舒適度;后跟使用大面積TPU材質，提高穩定性和支撐性升級;大底UNTURN防側翻結構，讓人在高速移動狀態下還能輕松完成每一次急停、轉向和跳躍……可以說，361°建盞版BIG3籃球鞋每一處細節都經得起推敲。

匹克“態極”(PEAK TAICHI)科技更是給運動科技創造了全新可能，“成功的品牌總是能夠抓住消費者不斷變化的需求，持續的科技創新將是有效的解決方案。”CEO許志華說。

的確如許志華所言，雖然當下擁護“國潮”的消費者越來越多，但經得起推敲的產品才是“籠絡”年輕消費者的根本，在打造設計出有中國文化元素的產品的同時，設計、科技的加持，能給產品大大加分。