是一家位于美國，擁有44000名員工的跨國公司，截至到2016年耐克的品牌估值為190億美元，年收入高達241億美元。

耐克撕裂事件

2月21日，美國的杜克大學和北卡羅大學，進行一場關注已久的籃球賽上，NBA新秀狀元錫安·威廉姆森剛剛上場就因其穿戴的耐克球鞋嚴重撕裂，造成腿部嚴重的扭傷而退場，比賽也因此輸掉。

面對如此尷尬的一幕，耐克的官方第一時間回應：這是一起“孤立事件”，同時也祝錫安·威廉姆森早日康復，對于這次事件，耐克會找出原因所在，同時也更加注重產品的質量等問題。

2月22日，耐克的股價開盤10分鐘的時間就下跌了1%，縮水價值近10億美元，整整一天耐克的股票起伏不斷，最嚴重時下跌了1.7%。直到收盤最終停留在1.05%，市值一天內蒸發了超過13億美元。此事件之后，也相繼拉出了許多耐克近幾年“球衣解體”等相似問題。錫安·威廉姆森穿著耐克而扭傷看似平淡無奇，但是他這一腳可以說是踏掉了耐克13億美元。

回望過去耐克在NBA輝煌的歷史上，，科比，詹姆斯，都是幫助耐克走到塔尖的重要推手。而這回確實是“成也蕭何，敗也蕭何”。短時間內，這次事件的發生會催化耐克的股價進一步下跌。但是對于耐克來說，耐克和威廉姆森都一樣只是受了點小傷，下個“賽季”耐克還會回來的。

此次事件之后，耐克派專人飛往中國耐克生產基地，再為威廉姆森定制新的球鞋。

耐克的中國搭檔

雖然耐克在北美的股市連連受挫，但是耐克官方表示，北美的狀況欠佳，但是對中國市場仍然持有“樂觀”態度，中國市場仍存在著巨大的發展潛力。

耐克2019年第三季度財報顯示，從2018年12月初到2019年2月底，耐克的營收額為96億美元，同比增長7%，凈利潤為11億美元，同比增長19.54%。在中國地區，耐克連續19個季度實現雙位數增長，高達15.88億美元，同比增長24%。耐克的首席執行官馬克，說起中國市場時，每次都會提到耐克的合作伙伴天貓商城。

2012年開始，耐克的天貓旗艦店開業到現在，一直向消費者提供著每天24小時不間斷的服務形式。與此同時耐克還開設了新零售門店，線上與線下的穿插，為消費者提供了更強大的個性服務。

2017年雙11期間，耐克在天貓成為服飾類的銷售冠軍，2018年雙11當天，耐克的成交筆數同比去年增長了40%，也成為了天貓銷量最高的運動品牌。耐克在中國市場的成長離不開與天貓的合作，不斷的推出新品，配合線下與線上的相結合使得耐克在國內的業績突飛猛進。

中國市場已形成新的陣仗

在國內體育用品市場上耐克可以說是當之無愧的第一名，要說歷年來能與耐克一決高下的也就只有了。品牌戰略是體育用品的關鍵，且公司的未來都要靠品牌戰略完成。

近20年來耐克從未調整過公司的發展戰略。一是重視科技研發，其研發核心在于最大的提升產品的舒適度以及減少產品對人體的傷害。二是將消費者對產品的認知和價格聯系在一起，提高產品的價格。三是對市場布局的細化。耐克以為產品的不斷更替才是品牌發展的核心路線。

耐克和在建立不同的品牌戰略，也擁有了各自的競爭優勢。相比之下耐克更注重于創新和市場的分化，而阿迪達斯則是強調擴大市場經營獲得更多新興市場。

2016年的一組數據顯示：耐克的中國市場占有率為22.1%、阿迪達斯16.7%、10.3%、李寧5.6%、特步4.9%。

雖然阿迪和耐克在市場上的份額依舊名列前茅，但是市場上某一方面也會經常被一些新興的品牌超越，目前為止國有品牌，安踏雖然是還有所欠缺，但是已經能在國內市場與耐克、阿迪形成新的戰陣。

在中國市場上耐克雖然位居第一，但是時間不會讓他的頭把交椅做的那么穩，未來市場瞬息萬變，耐克坐鎮多年"大哥"的位置總有一天會被代替。