耐克成洛杉磯奧運首家金主 合同價值預計達2億美元
據《體育商業日報》報道,已經與美國奧委會完成洽談,成為2028年洛杉磯奧運會第一家官方贊助商。
雙方的具體條款尚不清晰,消息人士透露,作為協議的一部分,耐克將成為美國奧運代表團的裝備贊助商——這是一項涵蓋美國運動員和志愿者的條款,品牌將為他們提供統一的鞋履和服裝。
不過,美國運動員只需在領獎臺和場下部分活動時穿著耐克裝備。比賽服裝則由各大項目協會進行單獨銷售,運動員還有權選擇各自的專業運動器材品牌。
換言之,耐克的競爭對手仍可以通過簽約個別選手、其它國家代表隊或各個項目運動隊等方式,從洛杉磯奧運會中分一杯羹。
此外,知情人士指出,耐克已經著手為洛杉磯奧運會進行相關品牌標識的設計工作。
作為2028年洛杉磯奧運會和美國國家隊(Team USA)的贊助商,耐克還擁有優先談判權,即有權將贊助合同延長至2032年。
自2005年以來,耐克一直是美國奧委會的裝備贊助商,為運動員提供官方鞋服。雙方的上一份合約始于2014年,直至2020年到期,每年贊助金額約為400萬美元。
美國娛樂市場營銷公司21 Marketing總裁Rob Prazmark表示,由于裝備贊助商涉及的商品和授權范圍廣泛,耐克與洛杉磯奧運會的最新合同價值預計高達2億美元。
據悉,耐克和洛杉磯方面還在就協議進行具體磋商,期望增加額外條款來提升交易價值。由于距離洛杉磯奧運會的時間較長,接下來,雙方會不斷完善合作細節。
除了裝備贊助等傳統合作之外,這筆交易可能還涉及周邊消費品、洛杉磯當地體育場改造和品牌冠名等諸多權益。
隨著第一筆交易達成,洛杉磯奧運會正在向25億美元的本土贊助目標邁進。
2018年8月,在洛杉磯奧組委主席凱西·沃瑟曼(Casey Wasserman)的主持下,專門負責奧運贊助商事宜的組織成立。與此同時,洛杉磯奧組委推出招商營銷計劃,目標是本土贊助收入達到25億美元。
國際奧委會規定,2028年洛杉磯奧運會的招商工作,最快可以在2019年1月1日起開展。如今,窗口期剛剛開啟,洛杉磯已經迎來首家大牌金主耐克。
由于提前10年開始籌備賽事,洛杉磯被認為有充分時間吸引更多品牌商的關注。
根據新市場營銷協議,國際奧委會還將給予洛杉磯一系列激勵措施,包括提供來自贊助商和銷售轉播權的資金約20億美元,以支持洛杉磯開展長期的市場宣傳活動和青少年體育項目。
此外,作為放棄與巴黎爭奪2024年奧運會主辦權的交換條件,洛杉磯方面還獲得國際奧委會提供的1.8億美元資助。
2017年9月,國際奧委會宣布,法國巴黎與美國洛杉磯分別成為2024年與2028年夏季奧運會的主辦城市。根據初步計劃,兩屆奧運會將在2024年8月2日至8月18日、2028年7月21日至8月6日進行。
三方談判順利完成,原因在于2024年恰逢巴黎1924年奧運會100周年,洛杉磯愿意在雙城之爭中讓對手一把,推遲至2028年舉辦奧運會。此外,洛杉磯接受2028年的另一理由是時間充足,延后辦賽的經濟收益更高。
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