Nike 2018年品牌價值為280億美元，2019年的品牌價值同比增長了15.7%，主要受益于中國和 EMEA(歐洲、中東和非洲)市場銷售額的增長。Nike 主要競爭對手、德國運動品巨頭 adidas 2019年品牌價值同比增長了16.6%，達到167億美元，排名比去年上升一名至榜單第三位，但兩者之間的差距仍然很大。

去年12月，Nike 公布2019財年第二季度財務數據：銷售額同比增長10%至94億美元，以不變匯率計同比增長了14%，超過分析師預期的91.8億美元。

Nike 的營銷策略為品牌價值的增長起到了巨大的推動作用。Brand Finance 表示，Nike 每次重大的營銷活動都能成為媒體爭相報道的話題，凸顯了其品牌的巨大號召力。

Nike 在去年9月發布季度財報時曾披露：為紀念公司 “Just Do It” 廣告語推出30周年而發布的宣傳廣告——由前 NFL 球員 Colin Kaepernick 參演，直接推動公司的網站訪問流量上升和創紀錄的消費者互動數據。這則廣告在美國引發了激烈的爭論，起因是2016年， Colin Kaepernick 在與舊金山49人隊比賽開始前的奏國歌環節以單膝跪地的方式抗議美國警察與多名非武裝黑人產生沖突導致的槍擊事件。那些強烈反感 Kaepernick 的抗議者甚至燒毀了 Nike 球鞋，并呼吁抵制其產品。

此外，在最近舉辦的奧斯卡頒獎典禮晚會上，Nike 發布了最新廣告短片《Dream Crazier》，為那些鼓舞人心的女性運動員喝彩。

Brand Finance 總經理 Richard Haigh 表示：“Nike 大膽的營銷策略使其在競爭激烈的運動服裝品牌市場中脫穎而出。在客戶尋找體驗和情感聯系的時代，Nike 的產品帶來了明確的信息和價值觀，讓人們可以凝聚起來。”

在榜單中，Uniqlo(優衣庫)和 Zara 等快時尚零售商的品牌價值也在這一年內強勁增長。

Zara 2019年品牌價值同比增長了5.6%，達到184億美元，得益于其線上和線下業務的成功整合。Uniqlo 雖然僅排名榜單第七位，但其2019年的品牌價值是前十位中增長最快的，同比增長48.1%，至120億美元，主要得益于美國和中國地區銷售增長，以及和網球巨星 Roger Federer(羅杰·費德勒)的合作。H&M 從去年的第二位跌落至榜單第四位，2019年品牌價值同比下降16.3%，至159億美元，主要受庫存積壓以及在尺碼問題上受到的投訴影響。

瑞士奢侈品手表品牌 Rolex(勞力士)以80.4億美元的品牌價值排名第十位，但 Brand Finance 對其品牌評分達到了90分(滿分100分)，是前十大品牌中唯一獲得 AAA+ 評價的品牌。這是由 Brand Finance 通過查看 Rolex 品牌的營銷投入、利益相關者權益和業務績效來確定的。

進入榜單前十位的其他奢侈品牌還包括：Cartier(第五位)Louis Vuitton(第六位)、Hermès(第七位)和 Gucci (第九位)。

中國的運動品牌(Anta)和珠寶品牌周大福再次進入榜單前50位，分別排名第21和第22位。

關于 Brand Finance

Brand Finance 是英國知名品牌評估機構，由 David Haigh 于 1996年創立。

Brand Finance 采用 “Royalty Relief(特許權費節省法)” 對品牌價值進行評估，假設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下，需要向第三方支付的商標特許權費用。公司擁有該品牌，實際上就是節省下這筆費用，這也是品牌價值所在。

Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額，然后乘以適用的特許權費率，再貼現算出未來全部“稅后特許權費用”的凈現值，也即品牌現在的價值。