2月10日-13日期間，《華麗志》受邀實地探訪了第87屆 MICAM Milano 意大利米蘭國際鞋展。作為全球三大專業鞋展之一，MICAM堪稱全球潮鞋風向標，由意大利對外貿易委員會(ITA)及意大利鞋業協會共同舉辦，本屆展覽共有超過1390家參展商，超過4.3萬名訪客出席。

意大利國家鞋履制造商協會主席 Annarita Pilotti表示，MICAM Milano正在從單純的展會向時尚孵化器轉型，響應市場需求，不僅為所有展商提供交易平臺，同時也希望為訪客和品牌們展示更多行業的最新趨勢及用戶消費習慣等信息。

我們看到本屆MICAM Milano特設新興設計師展區、運動鞋專題展中展PLUG-Mi、藝術家現場手繪運動鞋、男士barber shop體驗等多項特色活動，讓訪客們更好的發現、體驗意大利鞋履行業的創造力。

《華麗志》也在現場與眾多品牌進行了深度交流，強烈感受到當下全球鞋履行業的兩大關鍵詞：運動鞋、可持續。

運動鞋

據Assocalzaturifici 的數據研究中心統計顯示，僅2017年意大利運動鞋的銷量就超過了2690萬雙，零售額高達12.454億歐元。據估計，全球運動鞋市場規模在2023年將達到1156億美元。

在MICAM Milano現場我們觀察到，從奢侈品館到時尚館，所有價格段的品牌展廳里都可以看到運動鞋產品，很多意大利高端手工皮鞋品牌也推出了手工制作的運動鞋。

就此，《華麗志》特派記者在現場實地采訪了多位品牌代表，他們紛紛表示，當下消費者都希望穿的更加舒適，運動鞋在時尚穿著中越發流行，已經不再僅僅是功能性產品，而是運動與時尚的結合。今年大部分品牌增加了運動鞋產品的比例和款式，而運動鞋產品也在近兩年收到了更多全球范圍內訂單。

本次接受《華麗志》采訪的品牌代表有(排名不分先后)：英國品牌 United Nude全球銷售經理、意大利手工鞋履品牌Zampiere銷售經理、意大利品牌4US Cesare Paciotti銷售、Cerruti 1881工作人員、意大利品牌Barracuda市場經理、美國品牌Kendall+Kylie 品牌全球總監、Birkkembergs 亞太區負責人、No Name聯合創始人。

通過和他們的溝通，我們了解到：Cerruti 1881 的運動鞋就收到了更多來自中國和阿拉伯國家的訂單，運動鞋是品牌當下銷售情況最好的鞋履品類之一;

Barracuda的運動鞋比例已從前幾年的20%左右增長到了50%，比起前幾年，比利時、德國、俄羅斯等歐洲國家的買手都訂購了更多運動鞋產品;

社交明星品牌 Kendall+Kylie的運動鞋產品占據了其銷售的40%，且數據每年都在提升，來自美國、加拿大、歐洲等國家的訂單最多，澳大利亞、新西蘭、中國等也收到很多訂單。

為了更好的推廣運動鞋文化，讓運動鞋制造商們更高效地與終端消費者進行交流，今年的Micam Milano專門設立了名為 PLUG-Mi 的新概念 B2C “展中展”活動，以“the sneakers culture experience”(運動鞋文化體驗)為主題，結合鞋展、音樂、生活風尚等活動讓觀眾們全方位進行體驗運動鞋文化，并邀請行業嘉賓與觀眾們共同探討了二手運動鞋文化的興起和市場潛力。

現場我們還有幸體驗了 Sneakers&chill團隊的藝術家們免費提供的運動鞋手繪服務。據介紹，Sneakers&chill團隊共有30多位藝術家，包括：紋身師、平面設計師等等，平時一雙運動鞋的手繪價格大致在100歐元，包括adidas、、converse等眾多品牌都曾與Sneakers&chill團隊合作為用戶帶來運動鞋手繪定制體驗。

可持續時尚

越來越多的消費者開始通過日常的時尚消費選擇來表達自己的“環保覺悟”，這種趨勢正為 “可持續時尚”(Sustainable Fashion)創造著日益廣闊的市場空間，不少品牌非常希望通過買手、零售商們的反饋，了解消費者對于可持續時尚的態度、消費習慣及信息獲取渠道。

在西班牙知名鞋履品牌 Camper的展臺，我們看到品牌專門設置了一塊區域，展出了與美國的時尚環保Ecoalf的聯名合作產品，由PET塑料瓶制成鞋面，工業廢料制成XL Extralignt®環保鞋底。

Camper意大利負責人對《華麗志》說道：“在過去幾季中，我們感受到了消費者對可持續話題及產品的關注，這一季我們推動了與Ecoalf的合作，以可回收塑料為原料制作了膠囊鞋履系列。”

在Micam Milano主論壇區域，還舉行了一場以可持續時尚為主題的演講，介紹了當下時尚行業最關注5大可持續趨勢，受到了訪客們的熱烈反響。這5大趨勢包括：可持續原料(素食、自然、生物);零廢棄物(海洋回收、環保包裝);可持續的生產方式(3D打印、重制、按需生產、環保印染);公平貿易;二手交易。

如希望了解更多關于可持續時尚的最新案例及應用，還可以參考《華麗志》全球可持續時尚月報，未來我們也將繼續對這一話題進行定期關注報道。

Micam Milano執行總裁Tommaso Cancellara表示：“我們不希望可持續發展成為一種營銷方式，而是要了解如何才能實現可持續發展。我們要求場地方承諾以可持續的方式進行廢物處理，要求搭建展覽場地的供應商只使用可回收材料，并在展覽結束后讓經過認證的回收公司來回收材料。”

就像 Annarita Pilotti所說，作為一個獨特的平臺，Micam Milano不僅僅堅持推動鞋履行業的商業發展，同時也希望能夠通過各式原創、娛樂活動，向外界傳達制鞋工匠、鞋履愛好者、消費者們對鞋履的由衷熱愛。

雖然在MICAM Milano舉辦同期，北美也在舉行其它重要的貿易展會，本屆 MICAM Milano 期間來自美國和加拿大的海外訪客數量依然呈現了大幅增長(增幅分別為35%和38%)，這也讓我們從側面看到了北美市場對于歐洲鞋履品牌的濃厚興趣。

歐洲方面，包含俄羅斯、法國、德國等在內的重要歐洲市場，注冊訪客數量都呈現了兩位數下跌趨勢，僅有西班牙訪客數量增長了10%，意大利本土訪客數量也上升了2.5%。

遺憾的是，組委會沒有披露中國訪客的統計數據。