昨日下午，一名自稱是街頭潮牌Supreme CEO的中國代表在韓國科技集團三星在Galaxy A8S在新品發布會上突然宣布Supreme將于明年在上海舉辦品牌發布會，首家Supreme中國旗艦店將在三里屯正式開設，共七層，還將開設線上旗艦店，三星則表示將與該Supreme推出合作系列。

消息發布后隨即引起社交媒體廣泛爭議，業界人士質疑三星此次合作的Supreme不是美國潮牌Supreme，而是在中國被搶注的山寨品牌。隨后三星電子大中華區數字化營銷高級經理Leo Lau在微博回應稱，此次三星聯合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美國。但有業內人士指出，2015年創立的Supreme Italia品牌是歐洲最出名的山寨品牌之一。

由于該消息引起的輿論不斷擴大，Supreme美國日前已在官方Instagram發布貼文回應，明確表示其并未與三星合作，也沒有在北京開店的計劃，同時也不會參加梅賽德斯-奔馳時裝秀，是一些公司擅自與山寨品牌合作利用其名氣用作宣傳。

令人驚訝的是，盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在侵權官司中輸給了Supreme Italia，區別于Supreme美國品牌的高價單品，Supreme Italia從款式設計、運動面料到工藝的選擇都堅持在意大利制造，且定價親民，目前已成為歐洲潮流消費者最喜愛的品牌之一，甚至有國內代購親自前往意大利批量購買。

Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所創立，旗下另一個品牌Pyrex Original也被指山寨Off-White創始人Virgil Abloh早前負責的街頭潮牌Pyrex Vison。

雖然Supreme Italia鉆了Supreme美國未及時在意大利注冊商標專利的空子，但其在與Supreme美國關于商標侵權的案件中一開始是處于弱勢，米蘭法院和圣馬力諾法院一度扣押了Supreme Italia約12萬件仿冒產品，包括鞋履、T恤和外套等，品牌官網也被關停。

今年8月，相關案件突然峰回路轉，意大利最高法院在經過裁決后認為依照合法性規則，僅根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀而判定，International Brand Firm不存在侵權行為，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它產品，判定美國Supreme敗訴。

盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在2015年的侵權官司中輸給了Supreme Italia

對于判決結果，Supreme Italia員工回應感到滿意，并強調他們是一家根據英國法律注冊成立的公司，不出售假貨也不是仿冒品，只賣自己商標的原創商品。盡管如此，但在不熟悉Supreme美國品牌的消費者眼中，二者的產品并無太大差異。

據悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個國家注冊了“Supreme”的商標專利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。

與此同時，“Supreme”這個商標在中國也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開設了完全復制Supreme美國品牌裝修風格的線下門店，對消費者造成混淆。今年6月，國內某潮牌也表示將與Supreme聯名，同樣在業界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請到現場進行簽約。

對于層出不窮的山寨Supreme，有分析認為和Supreme美國品牌極度謹慎的擴張策略和薄弱的商標意識有關。

Supreme美國品牌創立于1994年，但直到2011年才在美國遞交其品牌名字與“Box Logo”的商標專利申請，偶爾對一些產品設計方面的抄襲和侵權進行打擊和懲罰。

轉折點發生在2017年，被視為街頭文化的象征之一的Supreme美國品牌因與Louis Vuitton達成合作的而重新被年輕消費者所提起，系列產品的銷售額迅速達到1億美元，并被投資巨頭凱雷看中，一口氣獲得5億美元的入股，估值達10億美元。

據悉，Supreme美國品牌開店選擇非常苛刻，只要不符合其開設店鋪要求的城市就堅決不會開設，目前在全球只有11家實體門店，主要分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認的時尚之都。

早前有知情人士對時尚頭條網表示，作為一個有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme美國品牌有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場，以保持其稀有性與特別性。

不可否認的是，Supreme美國品牌這樣的做法的確激起了更多年輕消費者對其產品的好奇和渴望，對于年輕消費者而言，擁有別人買不到的Supreme美國品牌顯得格外重要，更有忠實的消費者表示，“Supreme推出什么就買什么，讓它來引導我就行了”。

據LVMH旗下時尚電商平臺Lyst最新數據，Supreme成為在該網站2018年超過1億次的搜索中最受歡迎的品牌Logo，其每次新品發布都像蘋果新iphone發布一樣隆重，排隊購買的隊伍長達四個街區。

然而，饑餓營銷就像一把雙刃劍，過度壓抑的開店速度導致供不應求，進而催生了大量仿冒品牌，不良商家們得以通過搶注“Supreme”的商標明目張膽地發售“合法假貨”，將潮流單品變成生財工具。

據外國市場調查公司SEMrush的一項研究報告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌，特別是在2017年7月至10月Supreme美國品牌與Louis Vuitton的合作期間，更錄得500%的升幅，而美國目前是對假冒商品最感興趣的國家，其次是英國和德國。

鑒于越來越多假冒品牌和產品開始影響到生意，Supreme美國品牌從2013年開始加速在全球范圍內提交注冊商標申請，先后在英國、德國、智利、巴西、法國、墨西哥和秘魯等近20個國家獲得了專利。

有分析認為，Supreme美國品牌已成為一個現象級街頭潮流趨勢，而潮流品牌本身難以辨真偽，幾乎無法杜絕假貨令類似問題變得越來越微妙。假貨代表著消費者旺盛的欲望，而欲望正是當下潮流品牌限量政策的直接產物。

從潮流文化來看，潮流品牌與假貨從來都無法脫離關系。不過這個時代的消費者正變得越來越精明，對知識產權也越來越重視。據知情人士透露，Supreme Italia和Supreme美國品牌的官司還未結束，仍存在反轉的機會。若該訴訟發生變化，三星與Supreme Italia的合作或將弄巧成拙，面臨被起訴的風險。