提起“”，想必大家都不陌生，回力鞋業(yè)品牌，長期以來是我國“御用”專業(yè)運動鞋。回力牌籃球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是國家隊的比賽專用鞋，在國際賽場上為國家爭得榮譽。

　　回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有91年的歷史。“回力”商標(biāo)注冊于1935年，1997年被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo);1999年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

　　隨著經(jīng)濟全球化進一步加快，越來愈多的中國企業(yè)走出“國門”開拓海外市場，不過，部分企業(yè)不得不因為商標(biāo)問題而被迫暫時止步。回力曾經(jīng)就是其中一員。

　　回力鞋以其靚麗的外形、運動的舒適度成為外國的新寵，一家美國公司瞄準(zhǔn)商機，捷足先登，在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標(biāo)“warrior”。“10多年前，當(dāng)時回力紅白鞋已經(jīng)紅火起來，而我們卻不懂得保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，被美國一家公司捷足先登，在歐美地區(qū)搶注了 warrior 的商標(biāo)。”楊衛(wèi)東很不甘，至此，在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。“如果我們現(xiàn)在要把自己的紅白鞋拿到美國去賣，人家就要和我們打官司了。”

　　對于商標(biāo)被搶注，上海回力鞋業(yè)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)時的他們并不懂得保護自己的商標(biāo)，以致于發(fā)生了回力被搶注的情況。這給公司帶來的損失是巨大的，因為“回力”牌球鞋無法在美國、歐洲等地區(qū)銷售，更別說拓展品牌份額了。

　　自從吃了這一次虧，回力更懂得應(yīng)該如何保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。不管是技術(shù)、外觀、還是品牌商標(biāo)方面，回力每開拓一個市場，都會對其產(chǎn)品做必要及時的專利保護申請。“要按游戲規(guī)則來做品牌，吃過的苦頭不能再吃。”

　　而對于自己曾失去市場的歐美國家，回力也在醞釀新的計劃重返。雖不能以回力經(jīng)典鞋進駐市場，但可以推出其他子品牌。并針對不同的消費群體、市場特點，以及不同的知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀，適時推出回力子品牌，繼續(xù)傳承中華老字號的魅力。

　　回力鞋的事件給我們敲響了警鐘，注意保護自己獨有的商標(biāo)不被注冊，是在市場競爭中屹立不敗之地的不二法寶。

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