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據說這十家配飾品牌最值得被投資機構關注

2018-08-29 09:09:43 來源:中國鞋網/BOF商業評論 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
    【-品牌資訊】Naga是一家擁有6000萬美元資產的投資集團,致力于為珠寶、配飾和美妝新興品牌提供運營支持。在該公司成立之初,常駐香港的首席執行官Damien Dernoncourt開始采訪“創意企業家”,他們的共同目標是讓小型初創企業——年收入在500萬到2500萬之間——成長為大型企業。

  至今,他已采訪近400名企業家,其中許多人正在籌措資金,以解決常見的企業發展問題。盡管配飾(手袋、鞋履和眼鏡)的利潤很高,但由于配飾的利潤空間遠高于服裝,要擴大業務并不容易。因為曾經十分可靠的批發渠道已陷入衰退。不論是開辦實體店,還是自行吸引顧客,為了打造“直面消費者”的業務模式,品牌需要付出的代價日益高昂。

  許多配飾品牌的發展模式早已過時——先建立強大的批發分銷網絡,再進軍電子商務和實體零售領域。它們對市場趨勢的反應不夠敏捷。因此,為了加快發展步伐,它們需要外部投資,投資者可以是對運營有所助力的戰略投資者,可以是對品牌青眼有加的私人投資者或家族辦公室,還可以是與品牌保持一定距離的機構投資者,例如風險投資基金或私募投資基金。有的品牌尋求少數股權投資,也有品牌希望獲得多數股權投資。

  在投資者眼中,優秀的配飾品牌當然是理想的投資對象:當前的消費模式表明,市場對奢侈配飾的需求將繼續擴大。貝恩公司(Bain & Company)的數據顯示,2017年,奢侈鞋履的市場規模為180億歐元或205億美元(按現行匯率計算),同比增長10%。同年,手袋的市場規模為480億歐元或550億美元,同比增長7%。反觀服裝,雖然占據了奢侈品市場最大的市場份額(610億歐元或700億美元),但銷售額僅增長3%。

  盡管配飾并購市場的買賣雙方互相屬意,但并購交易并不多見,而在美妝行業,重大并購交易幾乎每周都會上演。Dernoncourt目前十分看好高級珠寶品牌Tamara Comolli,以及法國美妝品牌Talika,他說:“企業家與投資者的目標存在巨大分歧。現在的分銷模式還不太理想。”

  話雖如此,投資者還是認為,有些配飾品牌將迎來突破。通過內部研究分析,并采訪大量行業專家,BoF找出了十個最值得并購的配飾品牌。

  Aquazzura

  創辦年份:2011年

  2018年預計營收:1.2億美元

  Aquazzura堅持認為,性感又不失品味的鞋履永不過時。在這一理念的指引下,Aquazzura成功保持了對消費者和投資者的吸引力,還計劃在2018年開設九家零售門店。該品牌不僅成了人們熱議的話題,而且據市場消息人士透露,很有可能被一家戰略投資集團收購。創意總監、聯合創始人Edgardo Osorio在今年早些時候告訴BoF:“現在,顧客希望看到活力和源源不斷的創意。我相信,未來屬于零售與互聯網的結合,而不是其中之一。”

  Ace + Tate

  創辦年份:2013年

  2018年預計營收:4000萬美元

  2010年,總部設在美國的眼鏡巨頭Warby Parker開始采用“直面消費者”的業務模式,以低于競爭對手的價格出售高質量鏡框,此舉徹底顛覆了眼鏡行業。但Warby Parker缺少完善的全球分銷網絡,不少海外模仿者從中找到了可乘之機。

  總部設在阿姆斯特丹的Ace + Tate(品牌名出自英文單詞“acetate”,即“醋酸纖維”——鏡框的常用材料),不僅成功復制了Warby Parker的定價策略,而且形成了自己的設計風格。目前,Ace + Tate在歐洲共有大約30家零售門店,首席執行官Mark de Lange打算在2018年結束前,再開十家門店。(2017年,該品牌的顧客人數增加了一倍以上。)

  許多眼鏡制造商仍處于行業巨頭的控制之下,因此,眼鏡業務的擴張,一般會引發運營問題。在這樣的市場環境下,Ace + Tate的成功引起了投資者的注意,同時也引發了以下問題:在上市之前,Warby Parker是否會收購海外眼鏡品牌?要知道,該品牌已斬獲2.15億美元投資,估值達17.5億美元。(總部設在紐約的Warby Parker一直認為,雖然國際擴張是其長期計劃的一部分,但眼鏡作為醫療產品,在不同地區銷售會面臨監管問題,而且美國眼鏡市場還在繼續增長,因此,國際擴張并不值得去做。)

  Allbirds

  創辦年份:2015年

  2018年預計營收:1億美元

  一開始,Allbirds的首款產品(Yeezy風格的系帶式羊毛運動鞋)只有舊金山灣區(Bay Area)的技術工程師才穿,而且是為了搭配身上穿的衛衣。但現在,該產品已成為舒適的代名詞,受到了各年齡段消費者的歡迎。(作為骨科護理鞋或木底鞋的替代品,在醫療市場也廣受歡迎。)

  雖然讓投資者感興趣的是Allbirds強勁的產品普及速度,但獨具特色的制作材料,或許才是Allbirds從同類品牌中脫穎而出的原因。Allbirds用過具有溫度調節功能的美利奴羊毛、有助于減少碳足跡的樹纖維,最近還在平底人字拖的泡沫鞋底中用上了甘蔗。到目前為止,創始人Tim Brown和Joey Zwillinger已收獲風險投資公司的2750萬美元投資,其中包括Tiger Global Management、Maveron和Lerer Hippeau。

  Mansur Gavriel

  創辦年份:2012年

  2018年預計營收:超過2500萬美元

  Mansur Gavriel由Floriana Gavriel和Rachel Mansur創立,他們曾在2016年斬獲CFDA配飾設計大獎(CFDA Award for Accessories Design)。今年早些時候,倆人聘用了Threadstone Capital(總部設在紐約的咨詢公司)的William Sussman,以協助他們尋找潛在買家。一時間,Mansur Gavriel能否獲得少數股權投資,成了人們熱議的話題。

  憑借轟動一時的水桶包,Mansur Gavriel在2013年一躍成為業界良心。據市場消息人士透露,該品牌正在尋求外部投資,用于開辦自營零售門店,簡化后臺運營,擴大國際業務。雖然受歡迎度無法比肩早期的手袋系列,但Mansur Gavriel鞋履系列的零售表現十分出色,成衣系列收到的評價也很積極。

  Paul Andrew

  創辦年份:2012年

  2018年預計營收:800-1000萬美元

  Paul Andrew是同名鞋履設計大師創立的品牌,憑借具有雕塑感的外觀風格、合腳的設計,以及“意大利制造”一貫的高品質,在國際零售市場擁有一大批追隨者。(例如,在許多百貨商店,Rhea尖頭露跟平底鞋一直是最暢銷的商品之一。)

  創始人Andrew出生于英國,在紐約工作。他曾在其他品牌工作過多年,包括Donna Karan和Narciso Rodriguez。2016年,他從陷入困境的意大利家族品牌Ferragamo手中接過了鞋履設計大權。此后,Andrew的設計水平達到了全新的高度。2017年,Ferragamo宣布任命他為女裝成衣創意總監。

  Paul Andrew用自有資金開展運營。另外,據市場消息人士透露,雖然目前的成功依賴于批發業務,但Paul Andrew正在盈利。如果獲得外部投資,該品牌可以設立電商業務,開設自營零售門店,進一步擴大規模。

  Cult Gaia

  創辦年份:2012年

  2018年預計營收:1500萬美元

  Cult Gaia總部設在洛杉磯,“Ark”包包出自其創始人、設計師Jasmin Larian之手,這是一款竹子編成的手提包,靈感源于20世紀40年代的日本野餐包。“Ark”包包在Instagram上引發的熱潮,歷經好幾個季度仍未消退。盡管手袋占據了近80%的業務——批發銷售額比去年增長54%,但Cult Gaia在2016年推出的成衣系列,年同比增長高達400%,已取得初步成功。

  Larian專注于設計單品,還會及時淘汰銷量已過頂峰的產品,例如一度十分流行的花冠頭飾。她的這些做法吸引了投資者的目光。她也會用自己的電商渠道,測試新品類和新款式的市場表現。在2018年7月的一次采訪中,Larian告訴BoF:“沒人愿意購買我的首個成衣系列,但我還是花了大力氣在線上宣傳。我們必須靠自己成功。我們會盡力消除買家對我們產品的陌生感。”

  Le Specs

  創辦年份:1979年

  預計營收:到2020年達1億美元

  Le Specs是澳大利亞眼鏡分銷商Sunshades旗下品牌,后者于2005年從化妝品公司Australis手中取得了Le Specs的所有權。Le Specs的成功來得比較晚:與美國設計師Adam Selman聯手打造的2016合作系列,竟使其銷售額在一年時間內大增150%。

  在2017年的一次采訪中,創意總監Hamish Tame告訴BoF:“從受歡迎度上看,這個合作系列可以比肩Yeezy運動鞋,或Louis Vuitton與Supreme的合作系列。”盡管Le Specs定位高端時尚,但一副Le Specs眼鏡的價格遠低于100美元,這一策略也有助于品牌發展。不過,由于Le Specs正在快速成長,即使價格合適,Sunshades也不太可能將其脫手。更可行的做法是直接收購Sunshades,目前該公司大部分銷售額來自于Le Specs。

  Clare V.

  創辦年份:2008年

  2018年預計營收:近1500萬美元

  Clare Vivier的首個包包作品是一款實用性很強的手提電腦包。現在,這位常駐洛杉磯的設計師更知名的作品是手拿包、織物旅行包,以及圓潤飽滿的手腕包,她在這些作品中傾注了自己的法國情結。(在巴黎居住期間,Vivier遇到了她的法國丈夫。)

  Vivier的零售門店經過精心布置,看上去像是家庭圖書館,架子上不僅有手袋,還有藝術品、雜志,以及她最喜愛的品牌產品,例如Caran d’Ache的鋼筆、靈感來自Memphis Group的襪子。正是這一獨特的門店風格,讓Clare V.取得了成功,甚至引得其他品牌爭相效仿。2012年,Vivier獲得了Bedrock Manufacturing(Shinola創始人Tom Kartsotis支持的品牌管理公司)的少數股權投資,她用這筆資金在美國開辦了七家門店。但現在,Vivier可能已準備好讓戰略合伙人加盟,借此擴大全球分銷網絡,增加產品品類。(Vivier在2017年推出了首款香水,她的快閃店今秋將入駐巴黎的Le Bon Marche百貨商店。)

  Veja

  創辦年份:2004年

  2018年預計營收:2300萬美元

  最近幾年,花里胡哨、矮矮胖胖的“老爹鞋”讓膠底帆布訓練鞋風光不再。盡管如此,憑借復古的設計風格,總部設在巴黎的Veja還是實現了顧客人數的持續穩定增長。Veja宣稱,他們的設計符合可持續、合乎道德的時尚。(鞋幫由有機棉制成,而鞋跟由亞馬遜雨林的野生橡膠制成。)Veja的全球分銷網絡由45個國家的1500個零售商組成,其業務觸角已延伸到歐洲以外地區。

  Manu Atelier

  創辦年份:2014年

  2018年預計營收:800萬美元

  Manu Atelier由土耳其姐妹Merve和Beste Manastir創立,她們的父親是一名皮革匠。憑借基于影響力人物的有機營銷(Instagram時尚合作總監Eva Chen是其早期粉絲),以及高明的分銷策略(自有電商平臺貢獻了40%的銷售額),Manu Atelier收獲了一大批來自世界各地的追隨者。

  Manu Atelier總部設在伊斯坦布爾,用自有資金開展運營,2017年的銷售額將近600萬美元,同比增長220%。姐妹倆打算在今年10月在自有電商網站上推出鞋履產品。在2018年7月的一次采訪中,她們告訴BoF,Manu Atelier的目標是擴大全球分銷網絡,尤其是在美國的分銷網絡,她們在美國市場還有很大的滲透空間。在“網紅品牌”吸引大部分零售商目光的年代,Manu Atelier自成一家,姐妹倆的皮革制作背景,以及大膽的細節風格,讓Manu Atelier從推崇極簡主義的競爭對手中脫穎而出。

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