嗨蜂購，這個陌生而新奇的名字頻頻露出，撩撥著一些酷愛運動且高度自律的男性群體，朋友圈分享、群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、口碑傳播，對他們而言，“嗨蜂購”已然成為一種社交語言。

　　亞瑟士跑鞋、佳能單反相機鏡頭、索尼耳機、佳明日版心率檢測智能手表……從下單到種草，一個個開啟病毒傳播模式。作為遭受重復(fù)輻射的一員，迷惑之余，自感有必要了解下這個平臺。

　　嗨蜂購，目前只做小程序，是一家綜合性的海淘平臺，主打平價概念，并且提供官方正品保障。海淘，的確是我們購物的新選擇并且比重持續(xù)提升，但讓我們相信一個名不見經(jīng)傳的海淘平臺也并非易事。

　　為此，他們平臺公告中也連續(xù)露出：“嗨蜂購貨源來自日本(Rakuten)市場，堅持平價，堅持稅費補貼，100%海外進口原裝正品!”并且放出“100%保證正品、平價保稅、假一罰十、支持專柜驗貨”等狠厲的承諾。

　　在信息化透明，行業(yè)監(jiān)控嚴(yán)格的時代，銷售假貨將承擔(dān)極大的風(fēng)險，況且小程序技術(shù)研發(fā)前置投入大，嗨蜂購的行業(yè)抱負(fù)也絕不會自己毀掉。

　　這樣分析，我可以相信它的產(chǎn)品為正品。那么問題來了，既然全部為正品，價格為何如此之低，以至讓很多沉穩(wěn)的消費者“老夫聊發(fā)少年狂”?這個問題我無法自行解決，于是咨詢了他們的客服。

　　原來嗨蜂購首批上線的產(chǎn)品全部來自日本樂天市場，例如那批亞瑟士跑鞋，就是通過跨境方式進口，稅收和中間流通環(huán)節(jié)少，而他們又堅持“平價”的理念，自身利潤加的很少，產(chǎn)品售價基本為“日本本土價格+運費”。

　　以“平價”打出海淘市場的一席之地，為其產(chǎn)品的低價定位找到了合理的解釋，也足見嗨蜂購的野心，在討好消費者上，剛剛上線的嗨蜂購是不遺余力的。

　　產(chǎn)品的附加值是服務(wù)，由于海淘商品的特殊性，非質(zhì)量問題嗨蜂購并不支持無理由退換貨，但有稅費補貼，并且以日本直郵的方式2-5個工作日內(nèi)即可發(fā)貨，發(fā)貨后約7-15個工作日到貨。這種操作規(guī)則基本可以為經(jīng)常海購的消費者所接受，也為其提供了規(guī)則保障。

　　為什么選擇嗨蜂購?我問過身邊的幾位朋友?

　　他們的回答都是“產(chǎn)品好，價格低”，再細(xì)看嗨蜂購的選品，不難發(fā)現(xiàn)他們選擇的都是知名品牌的經(jīng)典款，保值率高，每件經(jīng)典款背后有著巨大的消費缺口。

　　另外，以產(chǎn)品帶出的圈層文化，為消費者帶來了歸屬感，擁有共同愛好和共同目標(biāo)的人群認(rèn)可為下單購買帶來了安全感，同時也摒除了某些選擇上的困惑。

　　這大概就是我身邊的朋友扎堆選擇嗨蜂購的原因。

　　跑鞋和運動類產(chǎn)品只是嗨蜂購的一個品類，日淘也只是嗨蜂購海淘的一個分支，其平臺上還有個護、數(shù)碼3C、母嬰、珠寶、服飾、家居等品類，至于其能否像跑鞋一樣引發(fā)消費群體的購買熱潮，我們還期待他們的下一步動作。

　　從嗨蜂購上線之初的營銷策略看，“平價海淘”為基本路線，經(jīng)典名款為輔助，擊中不同圈層的消費者痛點為手段，無論這一打法能否為其贏得國內(nèi)海淘市場份額，對于普通消費者而言，都可以從中得到實惠。

　　“用平價的方式，獲取一線品質(zhì)生活”，如果嗨蜂購可以實現(xiàn)持續(xù)運營，也將是消費者的福祉。從這一角度而言，我看好它。

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