國民鞋履品牌打破傳統節日營銷方式，將兒童節、畢業季、父親節組成“營銷套餐”，打造出“一起步享好時光”的大主題，在帶來眾多話題點和品牌曝光量的同時，完成與消費者的深度溝通。

　　三步并一步，每一步都是獨特洞察

　　意爾康通過“一起步享好時光”的主題將兒童節、畢業季、父親節分別對應消費者的孩童、青年、中年時期，并挖掘出每個階段獨特的消費者洞察，最后在營銷創意表現上對三者進行貫穿，實現“三步并一步”。

　　兒童節意爾康以“你有多久沒像小時候那樣走路了”為切入點，不僅推出了極富童心的TVC和系列海報，還在線下發起了#一起樂走三分鐘#快閃活動，鼓勵大家忘記年齡的束縛，走回本真;而“青春不散場，一起步享好時光”的畢業季營銷，意爾康則以故事分享為創意核心，用走心的文案喚醒畢業記憶，從情感層面鼓勵年輕人大膽向前，有溫度有情感，逐步累積品牌聲量;最后，意爾康在父親節跳脫傳統“父愛如山”的思路，指出老爸也可以很“潮”，也可以“很懂你”，挖掘出新時期下的父子關系，風趣又溫馨的內容引爆話題討論。

　　意爾康6月“營銷套餐”以獨特的洞察精確直擊大眾的情感訴求，同時結合消費者社交化人群心理建立情感鏈接導入品牌，詮釋了品牌理念的同時也增加了品牌好感度，掀起了一股暖心情感營銷熱潮。

　　集中促合力，聚焦讓創意更出彩

　　在碎片化、多屏化的時代，營銷更強調策略、創意與整合。意爾康在短時間內利用連續的營銷節點集中爆發宣傳形成極大的營銷合力，達到最優效果。

　　首先是在內容上，兒童節營銷旨在喚醒用戶小時候的記憶激發受眾回歸童真的想法;畢業季憑借扎心的故事引導，讓青年回顧大學四年重要的情感記憶節點，號召用戶勇敢向前;父親節則將情感聚焦在當代父子關系，以全新角度詮釋“代溝”，鼓勵用戶讓父親走進自己的世界。從營銷的指向性來看，都是情感的不斷深化、情感記憶的不斷聚焦、營銷勢能的快速累積。

　　其次從創意表現上來看，整體營銷邏輯清晰、節奏明確。以父親節為例：從全民互動到分享故事，最后提醒用戶感恩父親的同時不忘帶上老爸進入自己世界的行為號召，從互動引發關注到情感引發共鳴再到行為號召，層層遞進的推進真正帶動了消費者的情感記憶到行動的轉化。

　　意爾康在內容與形式等多方位形成了“營銷合力”，共同推進了意爾康國民鞋履的概念的打造。截至目前為止，意爾康#一起步享好時光#獲得了超過2240萬閱讀超過12萬的討論，兒童節與父親節TVC在微博、微信、今日頭條、抖音等平臺上獲得了超1000萬次的播放量，在傳播熱度等多方面取得了出彩效果，成功完成品牌文化輸出與品牌賦能，加深了用戶對品牌的好感和忠誠度，實現了口碑與效果雙豐收。

　　隨著社會消費的不斷升級，消費者需求早已完成了從“滿足物質需求”到“通過產品獲得精神愉悅和價值認同”的轉變。意爾康作為國民鞋履品牌，在秉持“匠心為你每一步”理念不斷提升產品品質的同時，大膽創新，打破傳統，創新道路，探索全新的營銷形式來進行“內外兼修”，讓營銷成為品牌與消費者之間的溝通利器，完成品牌形象和調性的升華。未來，意爾康將繼續在內容營銷領域尋求創新突破，讓品牌成為行業進一步發展的新標桿。

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