【-國內動態】今年“雙11”，多家泉企一舉超越去年銷售總量

　　為應對“雙11”帶來的網購高峰，今年，泉州提前謀劃、備戰充分從而取得良好成效，傳統企業、電商企業和電商服務商積極參加本次全球狂歡購物節。泉州廚衛、運動鞋服、休閑食品等多個品牌也爭先爭奪天貓分類目TOP前10。

　　據不完全統計，今年“雙11”當天泉州市網絡零售總額49.6億元，同比增長55%;快遞業務量579萬件，增長145%。

　　“雙十一”期間，泉州快遞行業啟動自動分揀機，高效率分揀快件。

　　鞋服、水暖、食品、嬰幼用品 占我市八成以上交易額

　　被譽為“品牌之都”的泉州，充分運用互聯網平臺優勢，實現了傳統企業的渠道升級，同時不少淘品牌在互聯網環境中應運而生。泉州品牌充分預熱，幾大傳統產業在今年的“雙11”競技場上亮點紛呈。

　　市商務局統計數據顯示，今年，以鞋服、水暖、休閑食品、嬰幼用品等品類主導的我市“雙11”賣方市場，占全市當天網絡零售交易額80%以上。“雙11”當天上午，已有包括體育、七匹狼男裝、九牧廚衛、利郎男裝、八馬茶業等多家泉企一舉超越去年的銷售總量。其中安踏體育、九牧廚衛更是在最短的時間內成為“億元戶”，成交再創新高。

　　具體來看，九牧廚衛以3.6億元銷售額連續七年在全網建材類目排名第一，其中天貓九牧官方旗艦店單店、單日成交額2.4億元，比增86%;安踏、今年推動線上線下共享同步啟動“雙11”，精選上千款新品裝備，安踏、特步分別以4億元和1.39億元領跑體育用品行業。

　　網紅直播和預售助泉企斬獲佳績

　　今年天貓“雙11”主打兩個新玩法。首先是直播。網紅經濟已經成為電商引流和流量轉化的重要支點，這種形式讓用戶與現場進行實時連接，并且受眾與受眾之間、主播與受眾之間都可以進行實時交流，通過網紅和直播工具引導消費行為，更進一步推動了消費紅利的釋放，因而受到廣大企業的追捧。

　　11月1日，安踏攜手奧運拳擊冠軍鄒市明和中國足球名將鄭智上直播，吸引觀眾看直播贏取紅包，為“雙11”營造聲勢。特步繼去年贊助天貓“雙11”晚會后，今年策劃了“火力全開、領跑雙11”主題系列營銷活動，通過線上線下融合的方式，邀請品牌形象代言人汪東城、李易峰，體育明星林珍娜連續舉辦四場直播活動，為“雙11”的銷售助力。而體育的直播采取的則是素人策略，在北京舉行預熱直播活動，現場派發價值20萬元的購物券及紅包現金，同時在361度年輕粉絲中挑選主播，這些草根主播的穿著成為同步上線的產品。

　　其次是預售。由于產品本身的特性等方面的制約，泉州茶企對直播的熱情不足，但在預售方面還是下了不少功夫。八馬茶業今年緊跟天貓玩法，在預售上主推多款茶葉，短短幾天時間，預定數就達千件，在天貓茶葉類目排名前四。

　　提前布局跨界合作 優化購物體驗

　　跨界合作是目前電商領域的一大趨勢，面對“雙11”巨大的網購市場份額，泉州不少品牌通過強強聯合，力求發揮協同效應，推動市場的快速擴大和銷售業績的飛速增長。

　　運動品牌方面，特步舉行“雙11”跨界聯合商家戰略發布會，與舒華、順豐速運、優步廈門等開展跨界合作，為消費者帶來非一般的購物體驗。跑步機品牌舒華選擇繼續深化與特步的合作，在今年“321真跑者聯盟”，以及“520全民示愛為愛而跑”活動的基礎上，進一步推出購買跑步機時可能收獲特步跑步鞋禮券等關聯銷售服務，推動營銷策劃的互融和優質流量的共享。

　　國內知名母嬰品牌抱抱熊則聯手寶寶樹、育兒網、媽媽幫等國內知名母嬰社區造“大牌”，邀請各大母嬰平臺的大V進行產品試用、評測，聯手淘寶知名大V，通過各大社群迅速培育新品口碑。

　　網絡品牌優勢漸顯 移動電商占據八成

　　良好的產業基礎，形成完善的產業供應鏈和配套體系，培育了眾多的網絡品牌。今年“雙11”，南安的家居衛浴，晉江和石獅的食品、鞋服，德化茶具類，安溪茶類、藤鐵等占據全國市場份額不小。面對“雙11”這樣的購物狂歡節，泉州眾多品牌從以往粗放型擴張向精細化經營升級，朝著品牌化、口碑化方向發展，在應對年度購物熱潮時，顯得更加成熟穩健而又不失亮點。

　　伴隨著移動互聯網用戶規模的迅速擴大，消費方式和媒體環境已經轉變，移動購物逐漸成為網民購物的首選方式之一，移動電子商務市場交易額占互聯網交易總額的比重快速提升。在“雙11”交易額中，無線端占比超82%，比增18.8%。

　　“雙11”已成為全球化的購物盛典，今年已覆蓋234個國家和地區。泉州電商企業積極備戰，通過亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺銷售。與國內電商針對“雙11”大量儲備庫存不同，跨境電商企業都更為理性，不會特意增加大量庫存。“雙11”跨境電子商務增長主要仍集中進口法國葡萄酒、母嬰產品、化妝品等單品，出口主要集中在鞋子、服裝、電子產品。

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