【-國內動態】一年一度的購物狂歡節“雙11”到來了，消費者鉚足勁購物，商家鉚足勁銷售。與往年不同的是，晉企有了更多的玩法：直播、預售、跨界合作、社區營銷……不少企業向記者透露，早已提前做好布局，今年的目標是“翻倍”。

　　做足準備

　　迎戰網購高峰

　　快遞物流、網絡設備、庫存調配、品牌造勢……對于“雙11”可能帶來的爆發式的流量增長，不少企業都提前準備迎戰。在企業們看來，如今的“雙11”，比拼的不單單是價格，更是極致服務。

　　公司與黎明大學、泉州理工學院、輕工學院合作，招聘了近700名在校生，增強客服團隊力量;特步集團今年將推動線上線下共享，虛擬庫存近10億元，對于“雙11”供不應求的爆款可實現5-7天快速翻單及時補充貨源;勾勾手電子商務有限公司通過提前聘請臨時員工和對接高校加強人才儲備，并按照不同產品品類分團隊進行特訓，為多品類、多店鋪運營做好準備;抱抱熊邀請香港設計團隊對天貓“雙11”的頁面進行全面升級……

　　除電商企業，晉江的物流公司今年也通過內部設備升級應對快遞高峰。順豐東南轉運中心在“雙11”之前投入試運行，引進的德國全自動小件分揀設備日處理量可達40萬件，比傳統設備效率提升了5倍。中通福建投資升級自動分揀設備，預計該分揀線雙“11”日處理量可以達到200萬票。

　　跨界合作

　　優化購物體驗

　　在全球品牌渠道不斷下沉的當下，為了更好地搶奪“雙11”這個大蛋糕，抱團跨界合作成為今年的一大亮點。

　　就在此前，(中國)有限公司聯合舒華股份有限公司、順豐速運、優步廈門等企業推行“雙十一”跨界聯合商家戰略。特步公司電商事業部總經理肖利華說，去年與順豐已有合作，今年的合作將更密切，從前端產品入庫到后期發貨形成一條龍快速反應機制。“公司已在廣州、武漢、上海、北京、成都及泉州建立了六大分倉，爭取當天下單次日到達。”肖利華表示。

　　而舒華選擇繼續深化與特步的合作，在今年“321真跑者聯盟”、“520全民示愛為愛而跑”活動的基礎上，進一步推出購買跑步機時可能收獲特步跑步鞋禮券等關聯銷售服務，推動營銷策劃的互融和優質流量的共享。

　　上述品牌間的合作只是跨界的一種。對于不少電商企業來說，通過整合外圍資源實現品牌口碑傳播，也不失為一種好方法。國內知名母嬰品牌抱抱熊聯手寶寶樹、育兒網、媽媽幫等國內知名母嬰社區造“大牌”，邀請各大母嬰平臺的大V進行產品試用、評測，聯手淘寶知名大V做直播，通過各大社群迅速培育新品口碑。

　　直播社群

　　打造泛娛樂營銷

　　在營銷方面，為了吸引更多的消費者關注，本土品牌也是不余遺力。今年的“雙11”，李易峰、汪東城、鄒市明、鄭智等明星出現在本土品牌的直播活動上，寶寶樹大V 、淘寶大V等各大平臺的直播“素人”也悉數登場，如果把這些明星資源整合在一起，堪稱一場本土“雙11”的盛典晚會。

　　“我們早于10月20日就啟動了直播。”抱抱熊總經理顏呈曉告訴記者，今年年初抱抱熊就在全國各大直播平臺上啟動了直播活動，此次“雙11”更是邀約了全國各大母嬰平臺的十幾個大V進行全網直播。“直播是天貓的最新玩法，緊跟趨勢絕對沒有錯。我們也希望通過不斷的嘗試，提升品牌的整體曝光度。”

　　“今年雙11我們玩了場大的。”卡賓相關負責人向記者介紹，直播作為今年的新玩法，加入了“雙11”的活動中來，通過主播與消費者的互動，讓消費者能夠獲得更詳盡的商品信息與感知，并參與互動優惠活動。此外，作為受邀參加天貓瘋狂boss直播，卡賓服飾創始人兼藝術總監卡賓先生也在“雙11”當天首發出場。

　　特步則是利用娛樂明星、體育明星的力量，邀請李易峰、汪東城等明星做直播。去年，特步斥資千萬元參與天貓“雙11”晚會，今年他們聚集娛樂力量打造屬于自己的“雙11”晚會。

　　此外，11月1日，安踏攜手奧運拳擊冠軍鄒市明和中國足球名將鄭智上直播，吸引觀眾看直播贏取“雙11”紅包。和361°則邀請眾多馬拉松達人參與直播與消費互動。

　　在不少企業主看來，現在是全面娛樂的時代，以最少的投入去驅動消費，也不失為一種好方法。

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