“豆豆鞋”失寵 托德斯上半年業(yè)績繼續(xù)受挫
【-品牌觀察】托德斯集團(tuán)上半年業(yè)績受挫。截至6月30日的前六個(gè)月內(nèi)，托德斯集團(tuán)營業(yè)額下跌3.4%至4.976億歐元，恒定匯率以及包括對沖合約條件下營業(yè)額則下跌4.3%。
托德斯位于香港置地廣場的的一間門店
其中集團(tuán)全球直營門店?duì)I業(yè)額下跌4.9%錄得3.112億歐元，在恒定匯率基礎(chǔ)下計(jì)算同店?duì)I業(yè)額增長則在上半年大跌14.3%，反映出全球奢侈品消費(fèi)的疲軟和減速。
按品牌分
核心品牌托德斯業(yè)績陷入困境, 托德斯品牌的很大收入來自其標(biāo)志性產(chǎn)品“豆豆鞋”，但和其他奢侈品品牌相比，托德斯品牌產(chǎn)品過于單一，難以帶給消費(fèi)者持續(xù)的吸引力，特別是年輕的消費(fèi)群體。
托德斯?fàn)I業(yè)額下跌7.2%錄得2.825億歐元，主要原因是歐洲、美國地區(qū)和大中華區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟以及旅游消費(fèi)力的下滑。
Hogan營業(yè)額下跌2.5%至1.061億歐元，主要由于意大利第二季度當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和旅游消費(fèi)實(shí)力下降。
Fay營業(yè)額上漲8.8%達(dá)2490萬歐元，得益于全球各區(qū)域的業(yè)績增長帶動(dòng)。公司指亞洲市場呈雙位數(shù)增長，但未提供具體數(shù)據(jù)。
Roger Vivier營業(yè)額上漲6.2%達(dá)8340萬歐元，全球除了美國地區(qū)外均實(shí)現(xiàn)增長。公司表示，第二季度的增長率明顯放緩是因?yàn)榻桓犊顣r(shí)間問題導(dǎo)致。
托德斯集團(tuán)董事長兼CEO Diego Della Valle
按品類分
核心鞋類營業(yè)額下跌2.5%至4.003億歐元，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)業(yè)績下滑主要是非常具有挑戰(zhàn)性市場環(huán)境，以及不同交付時(shí)間有關(guān)。
皮革和配飾類產(chǎn)品營業(yè)額下跌10.7%至6930萬歐元。集團(tuán)稱：“上半年的數(shù)據(jù)反映托德斯產(chǎn)品系列有一部分處于劣勢。”服裝營業(yè)額上漲3.7%，錄得2730萬歐元
按地區(qū)分
集團(tuán)最大的市場意大利營收下跌2.7%，達(dá)1.488億歐元，主要受到Hogan業(yè)務(wù)影響。
在歐洲其他地區(qū)，營業(yè)額下跌1.7%至1.201億歐元，主要受旅游消費(fèi)者的減少，法國和英國是市場最弱的國家。
美國地區(qū)營收下跌6%至4870萬歐元，主要受第二季度的營業(yè)額大幅減少。
大中華區(qū)營業(yè)額下跌9.5%，錄得1.07億歐元，主要原因是香港的持續(xù)疲軟。中國大陸地區(qū)營業(yè)額略高，但仍呈消極狀態(tài)。
在其他國家區(qū)域營業(yè)額上漲4.1%達(dá)7300萬歐元，主要受韓國地區(qū)市場帶動(dòng)。
集團(tuán)CEO Diego Della Valle指出，2016上半年銷售數(shù)據(jù)反映出行業(yè)和市場依然極具不穩(wěn)定，但即便在這種惡劣環(huán)境下，集團(tuán)的發(fā)展計(jì)劃仍會(huì)通過各種渠道投資更多創(chuàng)新產(chǎn)品以此推動(dòng)增長。
今年3月，托德斯集團(tuán)透露其縮減市場擴(kuò)張計(jì)劃，Diego Della Valle周四在評論上半年業(yè)績時(shí)強(qiáng)調(diào)集團(tuán)現(xiàn)在的主要目標(biāo)提高有機(jī)的增長。截至6月30日，集團(tuán)直營門店達(dá)261家，特許經(jīng)營門店103家，相比去年6月底直營門店為251家，特許經(jīng)營門店為93家。一年來該集團(tuán)共關(guān)閉了10家特許門店。
托德斯集團(tuán)一直致力于未來發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃。今年初，托德斯已與女裝設(shè)計(jì)師Alessandra Facchinetti分道揚(yáng)鑣。集團(tuán)表示現(xiàn)在不需要傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)師。Diego Della Valle表示將對Tod’s進(jìn)行全面整改，消除季節(jié)性并將每月推出新品在數(shù)字媒體增加曝光機(jī)會(huì)，該CEO警告稱，未來幾年內(nèi)，時(shí)尚系統(tǒng)將出現(xiàn)新秩序,整個(gè)商業(yè)模式正在發(fā)生變化,托德斯集團(tuán)將在今年年底完成轉(zhuǎn)型。
不過，Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示，托德斯集團(tuán)持續(xù)在核心業(yè)務(wù)遭受打擊，當(dāng)然，市場整體環(huán)境艱難，但Gucci的創(chuàng)新和Hermes持續(xù)高增長依然脫穎而出，托德斯似乎還未找到一種合理的方法重新激發(fā)業(yè)績增長。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
