【-品牌觀察】雖然現處炎炎夏日，但“大眾鞋王”仿佛仍在過冬。21日晚，達芙妮國際(00210.HK)發布盈利警告，預期今年上半年核心品牌業務將產生虧損。去年達芙妮產生近十年來的首次虧損，再往前一次則要追溯到2001年，彼時其還未大舉擴張。

　　據悉，今年上半年，達芙妮的同店銷售額比上年同期下降11.7%。其中第二季度下降15.9%，而一季度的降幅為6.2%，顯示達芙妮的業績再度呈現出加速下滑的態勢。

　　銷售點數目共減少450家，僅第二季度就減少了274家，由此銷售點總數也降至5147家。從去年一季度以來，達芙妮核心品牌業務銷售點就一直在減少，去年全年減少了805家，但今年上半年減少的數量已超過去年全年的一半。

　　對于業績虧損的原因，達芙妮稱一方面是銷售額下跌，“受大幅度的關店和同店銷售下滑所影響，期內消費需求疲弱，并且第二季度內，中國大陸出現頻繁的暴雨和洪澇，這種不利天氣大大影響了店鋪客流量。”另一方面是由于過季產品的銷售占比增加，導致毛利率顯著下降。

　　不過，盡管上半年將產生虧損，但達芙妮的董事會認為整體財務狀況仍保持穩健。該公司同時稱，仍將推行改善方案，包括整合旗下店鋪網絡和存貨，在電商業務上持續投入，并嚴控支出，期望以此改善全年業績表現。

　　達芙妮的核心品牌業務是指在中國大陸銷售自有品牌“達芙妮”和“”的女鞋零售業務。除此之外，達芙妮還有其他品牌業務，包括自有品牌“愛意”、獨家經銷品牌ALDO和電商業務等。

　　這不是達芙妮第一次“埋怨”天氣影響業績。去年上半年，達芙妮營業額大降13.9%，在中報中達芙妮就稱，“飄忽反常的天氣加上延遲的春夏季節更進一步影響購物意欲”。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)