【-品牌觀察】對于泉州運動品牌來說，借歐洲杯這類賽事的潮流進行營銷，固然是一種不錯的選擇。但這類頂級賽事畢竟有時間、地域等方面的限制。業(yè)界人士表示，泉州有濃厚足球的氛圍和廣泛的群眾基礎，加上泉州民營企業(yè)眾多且實力雄厚，有基礎、有市場、有條件發(fā)展職業(yè)足球。在政企的協(xié)作下，泉州可以通過硬件設施建設、市場業(yè)態(tài)培育等方面，來搭建包括足球在內的本土運動“產業(yè)鏈”，為泉州運動品牌帶來一場不落幕的“體育盛宴”。

　　民營資本進軍足球

　　歐洲杯期間，啤酒、足球、運動品牌等個股迎來利好，資本市場涌起一股歐洲杯概念股熱潮。除了刺激體育產業(yè)相關產品的銷量，也讓賽事直播、轉播、食品飲料、體育用品等相關行業(yè)站上風口，如今上升為國家戰(zhàn)略的足球產業(yè)也攪動了資本市場，其中，蘇寧云商、等民營資金大舉進攻足球圈備受關注。

　　6月6日，蘇寧云商集團宣布收購意大利知名足球俱樂部“國際米蘭”。蘇寧集團宣布旗下蘇寧體育產業(yè)集團以約20億元總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份，投資足球成為蘇寧運動戶外頻道營銷的核心。

　　泉州品牌貴人鳥對體育產業(yè)的整合布局也備受關注。作為目前A股市場上唯一的運動鞋服公司，貴人鳥是A股最早公告成立體育產業(yè)并購基金的上市公司，宣布計劃用20億元投資基金布局體育全產業(yè)鏈。去年，貴人鳥先后入股虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY全面布局體育賽事，以及聯(lián)合中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會簽署合作框架協(xié)議，布局校園體育賽事運營、校園體育經紀業(yè)務及校園體育互聯(lián)網三大平臺，進軍校園體育產業(yè)。而今年6月份，貴人鳥則斥資3.83億元并購湖北杰之行體育運動產品專業(yè)零售商。

　　據(jù)公開資料顯示，西班牙足球經紀公司BOY的收入來源主要是對球員服務和對俱樂部服務。與貴人鳥簽協(xié)議的是兩家馬德里公司，擁有BOY的100%股權。貴人鳥方面稱，“BOY是西班牙全部500余家經紀公司中最頂尖的水平。”

　　此外，貴人鳥方面表示，除了在運動鞋服行業(yè)方面做多外,還會在體育產業(yè)方面做大,將繼續(xù)加強在運動健身、賽事運營、體育游戲、運動營養(yǎng)品、體育旅游、體育經紀、運動器材、體育保險等領域布局，打造完整體育產業(yè)生態(tài)鏈。

　　泉州品牌備戰(zhàn)奧運

　　2016年既是體育大年，也是千載難逢的大賽年。除了歐洲杯和美洲杯，6月—9月，將先后迎來4年一度的里約奧運會、國足世界杯外強12強賽等國際頂級賽事。值得關注的是，除了海信電視成為歐洲杯唯一的中國贊助商，泉州品牌表面上無緣“歐洲杯”、“美洲杯”，實則早已各有“絕招”應對體育大年，紛紛劍指里約奧運會。

　　近日，贊助并開啟了2016奧林匹克日長跑活動，為即將到來的里約奧運會“熱身”。安踏方面表示，作為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，安踏有責任，更有義務推廣和傳播奧林精神和文化，安踏將繼續(xù)攜手中國奧委會全力推動奧林匹克運動和奧林匹克文化及公益事業(yè)在中國的發(fā)展。據(jù)悉，今年里約奧運會上，安踏贊助的中國體育代表團領獎服將再次亮相，而安踏簽約的體操隊、拳擊跆拳道隊、水上運動管理中心等也將身穿安踏的運動裝備，為國爭奪榮譽。

　　也在5月12日晚發(fā)布里約奧運會及殘奧會官方制服。據(jù)悉，此次發(fā)布的制服包括了技術官員、醫(yī)療人員、賽會服務人員等。里約奧組委主席卡洛斯·努茲曼評價官方制服時表示：“361度設計的官方制服將把濃郁的激情以及巴西瑞嗣竦娜惹櫸淺Ｖ苯擁爻氏指�蕿懠嫞�?

　　作為塞爾維亞籃協(xié)的官方合作伙伴，匹克為塞爾維亞男、女籃國家隊提供的新球衣也正式發(fā)布，塞爾維亞籃協(xié)穿著匹克的戰(zhàn)袍參加里約奧運落選賽。

　　嘗試構建“足球鏈條”

　　不過，泉州品牌借勢營銷的前提，還在于歐洲杯、美洲杯、里約奧運會這類頂級賽事。但這些賽事往往是數(shù)年一次且多在國外，在時間、地域等方面有諸多限制。因此，有業(yè)界人士提出，發(fā)展泉州本土的賽事資源，并以此為基礎構建“運動產業(yè)鏈”。

　　以近期最為火爆的足球為例，有業(yè)內人士表示，泉州必須建立和發(fā)展職業(yè)足球。泉州民營企業(yè)眾多，實力雄厚，有基礎、有市場、有條件發(fā)展職業(yè)足球。他們建議由政府牽頭，鼓勵有實力的民營企業(yè)組建本土股份制足球俱樂部，爭取參與職業(yè)足球等級聯(lián)賽，力爭通過幾年的努力，打造出泉州本土的“恒大”、“國安”，讓泉州職業(yè)足球成為繼“東亞文化之都”之后又一張城市名片。華僑大學體育學院院長程一輝就表示，目前泉州民間足球社團運動活躍，足球俱樂部、培訓機構等產業(yè)如火如荼地興起，但目前體育足球產業(yè)發(fā)展還尚處起步階段，很多活動都是民間自發(fā)行為，缺乏政府的支持、參與。

　　福建省足球協(xié)會副主席、超越足球俱樂部董事長、喜攀登CEO張嘉猛也表示，要促進泉州足球產業(yè)的發(fā)展，需要加強組織保障。他建議了四項工作，即從娃娃抓起，從基層抓起，從基礎抓起，從群眾性參與抓起;貫通“四個足球”，即要讓校園足球、新型足球學校、職業(yè)俱樂部、社會足球等各種培養(yǎng)途徑銜接貫通，使足球事業(yè)發(fā)展動力更足、活力更強。

　　此外，張嘉猛說，也要加快硬件設施建設。鼓勵興建大型專業(yè)足球場，出臺優(yōu)惠措施，采用PPP模式鼓勵各類資本投資興建大型專業(yè)足球場;在改建、擴建現(xiàn)有公共運動設施時，增加足球場數(shù)量;適度開放校園球場，合理調配、靈活運用，發(fā)揮已有設施在足球普及方面的作用。

　　當然，足球的發(fā)展離不開足球人口普及和推廣，這就要求泉州加快推進校園足球廣泛深入開展。“逐步建立和完善市、縣兩級足球后備人才培訓體系;鼓勵社會力量投資興辦規(guī)模化、專業(yè)化、高水平的足球學校，直接擴大足球人口;鼓勵泉州知名的中小學校及大中院校，如泉州師院、閩南科技大學與專業(yè)足校合作辦學，為足球優(yōu)秀人才提供良好的基礎教育和接受高等教育的機會，培養(yǎng)高素質的足球人才。”張嘉猛說，要加快足球從業(yè)人員教育培訓。緊抓教育部關于校園足球“國培計劃”鼓勵為足球從業(yè)人員提供學習培訓的有利契機，每年全市舉辦各級教練員培訓班。加強足球對外交流合作，堅持“走出去，請進來”的工作思路，學習借鑒國內外先進理念和成功經驗，建立若干個穩(wěn)定的對外交流合作項目;與高校建立合作關系，共建足球專業(yè)畢業(yè)生實習基地。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)