【網(wǎng)-品牌觀察】近日，特步公布了2015年財報，集團(tuán)全年營收52.95億元，同比增長10.8%。相比于2014年，在經(jīng)營溢利、股權(quán)持有人應(yīng)占溢利方面終于實現(xiàn)了上漲。此前，特步已在這兩項上出現(xiàn)連續(xù)四年的下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，特步2014年經(jīng)營溢利8.08億元，較2013年的8.95億元同比減少9.7%;股權(quán)持有人應(yīng)占溢利4.78億元，較2013年的6.06億元同比減少21.1%。2015年，這兩項指標(biāo)均實現(xiàn)回升：經(jīng)營溢利9.21億元，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利6.22億元，同比分別上漲13.9%和30.1%。特步在2015年報中指出，業(yè)績回暖得益于集團(tuán)去年提出的“3+戰(zhàn)略”(即產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+)的實施。

　　同時，特步表示，將在2016年將智能穿戴設(shè)備作為發(fā)展重點，計劃在年內(nèi)推出成人及兒童智能跑鞋。并著手開發(fā)跑步之外的其他體育用品類別產(chǎn)品，如足球產(chǎn)品，并推向市場。此外，集團(tuán)將在2016年加碼電商領(lǐng)域投入，推出特步移動應(yīng)用程序，以連接線上線下業(yè)務(wù)，共享客戶資源。

　　在經(jīng)歷了業(yè)績衰退、庫存危機(jī)和大規(guī)模關(guān)店的寒冬之后，中國運動品牌終于在斷腕自救后迎來了春天，體育、361度等本土品牌2015年的業(yè)績都較為樂觀。但作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌，特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。去年，安踏實現(xiàn)了111.26億元的營收，幾乎相當(dāng)于特步營收的兩倍。

　　針對這一現(xiàn)象，服裝行業(yè)專家張慶向北京商報記者分析表示，從經(jīng)營定位層面，安踏定位于大眾體育用品，市場的適應(yīng)性相對而言更強。特步走的則是運動時尚的路線，個性更強，從市場定位的角度來說，受眾面要比安踏略窄，兩方面原因造成了特步與安踏之間的差距。張慶同時表示，特步想要達(dá)到安踏的高度，目前來講還為時過早。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）