【網-品牌觀察】1月24日晚間，有讀者爆料，某新聞App上收到了一則京東廣告《年歡惠【京東】新百倫領跑休閑鞋》，有購買的用戶在該鏈接中評論“這貨就是赤裸裸的山寨，別人是，他是新百倫領跑。”

　　我們點進該廣告鏈接發現，這是一則名為“新百倫領跑”品牌的男鞋推廣鏈接，圖中男鞋高仿new balance 運動鞋，鞋上繡有標志性的logo“N”字，從外形看和new balance高度雷同，疑為山寨的新百倫(new balance)。

　　在京東上搜索“新百倫”顯示搜索結果頁有100頁之多，有新百倫領跑旗艦店和多個新百倫領跑專營店，其中“新百倫領跑”旗艦店在京東上評分為“9.77分”，點進店鋪顯示該店鋪享有“京東配送”特權，并由京東官方為該店鋪提供貨到付款配送服務。

　　新百倫領跑旗艦店內銷售最火爆的有574、996等紐巴倫爆款，但平均售價只有200多元，售價不到新百倫(new balance)正品的一半。除“新百倫領跑官方旗艦店”之外，在新百倫的搜索結果中還有“新百倫領跑”“新百倫領跑朱特”等多個專營店，這些山寨店鋪夾雜在新百倫的搜索結果中，令消費者難以分辨。

　　通過搜索發現，“新百倫領跑”在淘寶內搜索結果為0，天貓上也沒有新百倫領跑旗艦店。2015年4月， 阿里曾宣布全部清退櫻花“wonderflower”品牌在天貓淘寶平臺的所有商品，并已把相關信息提供給執法部門，協助其開展線下精準打擊。

　　隨著阿里平臺對山寨品牌的肅清加大力度，一些被阿里平臺清除的山寨品牌紛紛流向其他電商平臺。

　　一貫以“品商”自居的劉強東曾在多個場合表示：“我一直強調京東對假貨零容忍，但是由于C2C模式的電子商務，個人賣家不被要求在工商登記備案，導致即便工商行政執法部門也無法進行有效監管，售假者違法成本幾近為零。雖然拍拍一年可以賺不少錢，但對消費者沒有真正的價值。”網友紛紛在京東投放的廣告下評論：“上次在京東買了一雙新百倫結果是假貨氣死了”、“新寶輪領跑跟新百倫沒有任何關系，標致也是NB，大家不要上當。”(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)