【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】“經(jīng)歷雙11最痛苦的是什么?不是半夜里手指點(diǎn)到抽筋還是沒(méi)搶到，也不是苦苦地等待快遞小哥送包裹上門，而是明明到手了，打開一看卻發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)版，結(jié)果想換也不成，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有了……”80后胡女士上周六在朋友圈里發(fā)了條消息吐槽，雙11當(dāng)天她在天貓上給3歲的兒子“搶”了4雙球鞋，結(jié)果收到包裹一看，4雙子全部都發(fā)錯(cuò)了尺碼。“真的是心都涼了半截啊!聯(lián)系客服要換尺碼，結(jié)果對(duì)方說(shuō)‘對(duì)不起哦，你要的尺碼都已經(jīng)售完了’。”胡女士哭笑不得，“等于前前后后都白忙了。”

　　“其實(shí)像這樣上網(wǎng)沒(méi)買到，然后轉(zhuǎn)到線下商場(chǎng)來(lái)淘貨的，從11日當(dāng)天開始就有不少。”武林商圈某商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“尤其是運(yùn)動(dòng)品牌，有的是沒(méi)搶到，有的是收到后發(fā)現(xiàn)不合適或者尺碼不對(duì)，然后干脆直接來(lái)店里看看。事實(shí)上，就價(jià)格來(lái)說(shuō)，今年線上線下也幾乎沒(méi)有差別。”

　　雙11的“后效應(yīng)”(線上轉(zhuǎn)線下)在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末就有所表現(xiàn)，加之多家商場(chǎng)趁熱打鐵推出大力度優(yōu)惠活動(dòng)，商場(chǎng)里人氣明顯上漲。某家商場(chǎng)在周六當(dāng)天的銷售額同比增長(zhǎng)125%，其中銷售最好的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌銷售額增了4倍。

　　線下零售運(yùn)動(dòng)品牌最熱銷

　　某商場(chǎng)平均一分半鐘就賣掉一雙鞋

　　上周六，是衣之家時(shí)代店的店慶日，從雙11當(dāng)天就開始的優(yōu)惠活動(dòng)，到這一天達(dá)到最大力度。“全場(chǎng)6折封頂，然后再滿500元減100元，如果顧客湊得好，那就是4.8折左右，這么大的力度一年就一次。”衣之家企劃部的工作人員小董說(shuō)，當(dāng)天時(shí)代店的銷售額達(dá)到450萬(wàn)元，同比去年店慶增長(zhǎng)了125%。

　　其中，銷售額最高的前三類商品都是運(yùn)動(dòng)品牌，分別是、NEW BALANCE、阿迪達(dá)斯。“三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，賣得最好的單品都是運(yùn)動(dòng)鞋，耐克502雙，NEW BALANCE395雙，475雙。”小董說(shuō)。記者粗略計(jì)算了一下，從商場(chǎng)上午開門到晚上11點(diǎn)結(jié)束營(yíng)業(yè)，耐克平均1分半鐘賣掉一雙鞋。

　　相比其他品類，運(yùn)動(dòng)品類今年一直是傳統(tǒng)零售的銷售王。銀泰武林總店最近結(jié)合雙11和店慶，推出線上線下同款同價(jià)的活動(dòng)，商場(chǎng)6樓的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)專柜人氣特別旺。

　　“我們發(fā)現(xiàn)有很多40歲上下的顧客，買運(yùn)動(dòng)鞋還是喜歡來(lái)商場(chǎng)，因?yàn)榭梢栽嚧�，可以感覺腳感好不好。年輕一點(diǎn)的消費(fèi)者會(huì)來(lái)店里買，是因?yàn)橛行┬驴钤诰W(wǎng)上根本就買不到。”銀泰武林店運(yùn)動(dòng)區(qū)域負(fù)責(zé)人小周表示。此外，他認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品類的熱銷，和近兩年來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)越來(lái)越潮流化也有關(guān)系。

　　臨近年底商場(chǎng)活動(dòng)還有不少

　　建議消費(fèi)者還是要多比價(jià)

　　盡管今天才是銀泰商業(yè)的正店慶日，但是昨天下午，記者去商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)人流比平時(shí)周末要多很多。昨天銀泰還是保持雙11當(dāng)天開始的優(yōu)惠活動(dòng)，大多數(shù)服飾類品牌折扣力度在5折左右。今天是店慶最后一天，想要在年底前再血拼一場(chǎng)的，有時(shí)間可以再去店里看看。

　　不過(guò)今天來(lái)不及去的也不用太著急。臨近年底，杭城各家商場(chǎng)還會(huì)陸續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)，比如利星購(gòu)物廣場(chǎng)下個(gè)月月中店慶，也會(huì)有一大波折扣(包括快時(shí)尚品牌)上場(chǎng)。

　　“很多人都有一個(gè)慣性思維，認(rèn)為網(wǎng)上的價(jià)格一定比商場(chǎng)優(yōu)惠，但事實(shí)上不完全如此。也很少有人真的會(huì)三番四次地跑去商場(chǎng)和線上對(duì)比價(jià)格。所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有時(shí)間有精力最好貨比三家，才不用擔(dān)心買錯(cuò)。”一位資深業(yè)內(nèi)人士建議。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)