【網-滾動快訊】近年來，中國消費者對海外網購的熱情飛速增長，不少電商平臺將之視為電商行業“最后一塊蛋糕”，在跨境電商領域先后展開大動作。

　　近日，天府早報記者采訪國內幾大知名電商平臺，了解這場愈演愈烈的跨境電商市場爭奪戰，同時也幫愛海淘的你打探，今年雙11，海外有哪些好東西可以買?四川消費者海淘都愛買些啥?

　　競爭激烈

　　電商大佬硬碰硬，各出奇招拼海購

　　如果說去年雙11少數電商大佬只是在跨境購物方面試水的話，那今年各家電商平臺絕對是在“真刀真槍”地打硬仗。從雙11購物節預熱開始，到11日當天，各大電商平臺的宣傳從來沒有脫離過跨境、全球、海淘這幾個詞。而縱觀幾家做跨境購物的電商平臺，在品類、低價、真貨和物流方面都下足功夫。

　　作為海淘的發起者，天貓今年發力全球購，推出“全球買”與“全球賣”的概念，“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，有5000多個海外商家。“全球賣”則以俄羅斯、英國、法國等國家和地區為主，商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。

　　而其老對手京東，則“農村電商”與“跨境電商”兩條腿走路，成為今年兩大增長點。盡管京東全球購起步較晚，但其自營+自建物流的模式依然極具競爭力。日前，京東全國首個全球購自營物流基地在廣州南沙啟動。據了解，南沙自營倉在售商品超過120萬，品牌數量超過3000個，店鋪數量超過1000家，

　　以跨境電商起家的聚美優品，在雙11期間不僅主打其主營業務化妝品，母嬰、輕奢、食品保健等品類都是首次參與雙11活動。聚美輕奢頻道還與美國最大奢侈品閃購平臺Gilt合作，解決了消費者對奢侈品渠道的疑慮。

　　另一家國內大型跨境電商平臺洋碼頭則另辟蹊徑，直接宣布不參與今年雙11，而是結合美國本土零售傳統的“黑色星期五”，在11月20日至27日展開狂歡節。屆時，洋碼頭將以買手直播的形式，還原歐洲、美國、日本、韓國等購物現場。

　　成都本土跨境電商應對：

　　對于成都本土跨境電商平臺而言，則以體驗為重，11月11日當天，O2O跨境電商平臺“海搗網”將正式在成都開業。在跨境電商領域，海搗網開創了 “線下體驗+線上購買”的O2O購物模式，成都市民可以在店內現場體驗、試用海外商品，然后在下單購買。對于保稅產品，可用手機掃描商品二維碼進入購買頁面購買，商品將在清關后以快遞方式配送到客戶手中。現場已完稅的進口商品，市民則可在店內直接買單提貨。

　　價格對比

　　上千元美國牛仔褲，海淘便宜一半

　　相比起來，跨境電商在價格方面無疑有著巨大優勢。

　　以洋碼頭為例，該平臺打造了自己的跨境物流體系——貝海國際，提供“海外直郵”服務支持。相關負責人介紹，因減少了中間環節，洋碼頭平臺上的商品價格與國外零售價相差無幾，原有的跨境物流費用已降低到了平民階段，商品到手價在國外售價基礎上加上國際郵費，也比較有競爭優勢。比如一條400元的牛仔褲，從美國直郵到上海的郵費僅40元，而在國內，這條牛仔褲的售價可能在千元左右。

　　為了打消消費者對于“正品”的質疑，各電商平臺們想了不少辦法。

　　唯品會與廣州海關簽署了《關于跨境電子商務通關監管合作備忘錄》。聚美優品除了在2014年底將海外購產品全部轉為自營，從源頭控制貨源品質之外，還致力于獲取品牌授權;洋碼頭打造的“海外直郵”跨境物流體系，確保商品從海外到國內各個運輸段的封閉性，整個過程中包裹不會被第三只手拆包或調包。

　　調查

　　美妝鞋包服飾最受青睞

　　80后和90后女性消費者是主體

　　海淘的人越來越多，大家都愛買些啥?根據洋碼頭、聚美優品、唯品會等大型電商平臺的統計，目前的海淘用戶群體集中在80后和90后人群，且以女性為主，這類人群愛好時尚，對海外商品了解更多，同時喜歡優質產品與高效服務，而美妝產品、鞋包和服飾則是最受青睞的海外商品。

　　以聚美優品為例，其用戶的平均年齡在25歲左右，其中女性用戶占90%。相關負責人介紹，聚美優品海淘業務涉及化妝品、母嬰用品、食品保健品、輕奢品等幾大品類，據目前的銷售數據來看，歐美化妝品仍然是最歡迎的，日韓化妝品的銷售增長則最快，同比去年增長了近80%。而在洋碼頭，用戶最喜歡購買的海外商品前三名分別是鞋包、服飾和美妝產品。洋碼頭銷售數據顯示，成都用戶更偏好于鞋包類商品，且成都用戶下單多集中于移動設備。

　　此外，日本母嬰用品、日韓零食、澳洲保健品、歐洲奢侈品等，也被各大電商平臺列入用戶喜愛的海外商品之列。

　　[海外淘]

　　跨境電商

　　2014年2月，阿里集團宣布天貓國際正式上線2014年6月，聚美優品上線聚美海外購2014年9月，唯品會正式推出“全球特賣”今年4月，京東全球購上線……

　　最受青睞的海外商品

　　美妝產品、包和服飾

　　其他用戶喜愛的海外商品

　　日本母嬰用品、日韓零食、澳洲保健品、歐洲奢侈品等

　　跨境電商火拼

　　天貓：“全球買”有5000多個海外商家。“全球賣”商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與

　　京東：“農村電商”與“跨境電商”兩條腿走路，南沙自營倉在售商品超過120萬，品牌數量超過3000個

　　聚美優品：與美國最大奢侈品閃購平臺Gilt合作，解決消費者對奢侈品渠道的疑慮

　　洋碼頭：11月20日至27日展開狂歡節，將以買手直播的形式，還原歐洲、美國等購物現場(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)