【中國鞋網-品牌觀察】“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發生變化。過去在這個由雄性荷爾蒙主導的行業，大多數運動品牌將80%的研發、生產、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上。

　　但如今，運動正在改變全球女性的生活方式。越來越多的女性，走進健身房，走向戶外，用運動開啟他們追求美麗的生活方式。

　　作為運動行業的領軍品牌，NIKE和ADIDAS當然不會放過挖掘女性生意的機會。為爭奪女性市場這塊蛋糕，這兩個運動品牌又展開了一場男人般的較量。

　　找到“女神”

　　女人千萬種，嫵媚的小家碧玉，彪悍的女中豪杰等等。那么NIKE和ADIDAS這兩位高富帥心儀的女神是怎樣的?

　　可以說，NIKE的女神，是性感的。這種性感，代表女性的自信與魅力形體上的健美之外，更在于由內而外散發出的自信氣場，對完美自我的不懈追求。

　　運動是NIKE女神日常生活中不可或缺的一部分。也許尚未擁有女模般的身材，但她正在努力用汗水證明自己想變得更完美的決心。套用一句流行的話，她是性感的，或是正在通往性感的路上。

　　而ADIDAS鐘意的女性則不同。享樂主義，是ADIDAS女神的信條。她們運動，是為了展現自己對生活的享受和熱愛。對她們來說，運動是一種生活潮流，一如十年前街頭巷尾流行的運動裝。在這個物質生活水平得到極大提升的時代，用運動來豐富自己的精神生活，是再好不過的。

　　這兩類女神都有一個共同點——用運動進行社交和分享。分享她們的運動經歷和體驗。差別在于，她想展現自己有多性感，或是有多快樂。

　　“肌肉男”和“暖男”的較量

　　找到了自己心儀的女神，下一步就是用什么承諾來打動她們了。有些女生向往轟轟烈烈的此刻擁有，有的則期待細水長流的相知相守;我能給她什么，得先看看自己有什么。這時，NIKE和ADIDAS就像是兩個截然不同的男士。

　　NIKE是肌肉男，品牌的血液里流淌著運動競技的沸騰熱血。“Just do it”，他想用自己崇尚的體育精神去帶領女神一起前進。因此，他更強調自我，將女性對“性感”的追求，升華為“身心修煉”的過程。在這個過程中，NIKE愿意成為女神的導師，伴侶，一起走向完美。

　　ADIDAS則是個暖男，從情感上給你陪伴與關懷。在研究過程中，ADIDAS發現女性對運動的功能需求仍停留在淺層次，但卻有更強烈的情感訴求。她們希望與朋友一起運動，這種陪伴會成為走出家門的動力。因此，強調群體，將“姐妹約會”的概念注入運動，使女性運動升級為一種社交與分享行為，穿著漂亮的裝備一起到戶外去運動，追求自己的快樂。

　　感動她們!

　　軟妹子喜歡被強勢的男人所征服，女王范卻喜歡看著男人臣服于石榴裙下。用什么方法來打動女神，NIKE和ADIDAS根據自己心儀女神的喜好和需求采取了完全不同的策略。

　　1.產品：運動專業V.S運動時尚

　　NIKE旗下的女子訓練產品，針對女性的生理特點進行功能優化及版型調整。比如在運動內衣方面，Nike Pro 系列提供了高中低三種支撐度，幫助女性找到合適自己的裝備完成運動;而在緊身褲方面，輕質、舒適、干燥和涼爽等指標成為關鍵。穿得性感，更要穿得舒服，NIKE用專業的裝備支持女性追求完美。

　　ADIDAS則認為，穿得漂亮得體，更能激發女性運動的熱情。在產品規劃上，基礎性功能加上時尚的表現手法，使ADIDAS的產品在設計、版型、色彩等方面都有出色表現。高端女子訓練產品線，選擇和國際知名時裝設計師Stella McCartney聯名出品，增強時尚背書;中端產品線則以豐富的色彩滿足消費者的挑剔眼光，且推出多種姐妹裝組合，鼓勵和女性好友穿上一起去運動。

　　2. 營銷活動：只為更贊V.S姐妹運動

　　延續了大品牌的營銷風格，NIKE的女性營銷以強體育屬性的Campaign為主。今年女子運動專屬的#只為更贊#，通過線上的主題系列短片，講述了不同類型的女性通過運動追求性感的心路歷程，配套“90天挑戰自我”、“疾速挑戰”等主題活動，借助自有的線上社區“NTC”、“NIKE RUNNING”進行活動召集和舉辦，并與線下女子路跑賽事有機結合。

　　ADIDAS則是將“姐妹運動”的概念貫穿始終，形成女子訓練品類的核心理念。邀請運動氣質顯著的HEBE出演TVC，講述自己的姐妹故事，并借其影響力，在線上進行互動式傳播，如姐妹運動計劃，姐妹大頭貼，姐妹時尚搭配等活動，以情感訴求打動中輕度運動習慣的女性消費者。線下活動則以“姐妹團”為線索，串起ATF塑形課程及lady’s night女子夜跑等活動，讓姐妹運動的概念具體落地。

　　3. 終端：運動體驗V.S女士專享

　　NIKE希望自己的門店不僅是產品銷售的地方，更要激發女性消費者的運動熱情和欲望。因此其女子產品的門店，被定位為“女性運動俱樂部”。除了提供豐富款式的產品，店內還提供了一系列體驗服務：“Nike+運動步態分析系統”幫助女性了解自己的運動狀態，“褲長微調服務”及貼心的運動內衣導購讓產品更貼合女性體態，訓練課程為女性開辟了健身房之外的第二訓練場。

　　ADIDAS的門店則是從“女士專享”的角度出發，著重定位于“時尚”與“輕奢”。店鋪風格融入了迎合女性顧客審美特點的元素;店內陳列的產品，品類豐富，更同步呈現高端女性運動產品系列adidas by Stella McCartney以及針對活力少女而設計的adidas StellaSport年輕系列，滿足各層次女性消費者需求。

　　別隨大流，找到并追求屬于自己的女神!

　　俗話說：“女人心，海底針。”想做女人的生意，需要有伯樂識馬的直覺，準確洞察女人內心的慧眼，還得摸對套路，充分展現誠意。想追求“女神”的品牌商們，請仔細想想下面三個問題：

　　我的女神是誰(WHO)?—她，魅力非凡，引得大家競相追逐，但她真的是適合你的女神嗎?

　　我能給女神什么(WHAT)?—她想要的也許很簡單，但你能給，別人也能給。多聊聊，也許能挖掘到她潛意識里的需求。或許，這會幫助你得到她的青睞。

　　該如何感動女神(HOW)?—她喜歡的約會，是氣球和木馬的游樂園，還是高端餐廳的燭光晚餐?約她前，務必做好研究，投其所好，才能讓她感覺到你的誠意。

　　找對目標用戶(WHO)，滿足其特定的需求(WHAT)，投其所好地進行營銷(HOW)，這就是品牌定位的“3W”策略，也是幫助運動品牌做好女子生意的“如意真經”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）