【中國鞋網-國內動態】改革開放以來經濟不斷進步，我國皮革行業也得到了前所未有的高速發展。但隨著經濟不斷的發展，困難也接踵而至，人民幣升值、原材料和人工成本大幅度提高，歐美發達國家經濟也開始受到沖擊，進口需求逐漸減弱。同時，國內不少皮革企業放棄產品與技術創新，走不規范經營路線，導致皮革業陷入惡性競爭，產品附加值不斷減少，逐漸喪失國內外市場份額。使得不少革企業在生死邊緣徘徊，許多較小的企業和小作坊更是承受不住考驗而倒閉。

　　皮革是我國輕工業的支柱產業，是最具有國際競爭力的大行業。我國皮革行業其實不缺龍頭企業，但因其特有的濃郁草根特性，使得總體產業創新意識不強，大多企業還停留重模仿銷售輕研發設計的階段，在國際市場上缺乏一定的競爭力。致使世界將“制造大國”的稱號“送”給了我國。

　　這個“制造大國”的稱號說明我國皮革行業甚至是制造行業的弊端：研發和設計。現實的窘境極大刺激了我國廣大皮革企業的神經，他們深刻意識到制造的“瓶頸”。如何讓我國皮革行業在國際中保持競爭力，唯有轉型才能解決根本。

　　究竟要如何轉型?品牌和技術無疑是轉型的必備條件。我國皮革企業需要用文化創意來提升品牌影響力，借此轉向策劃、創意、包裝、銷售、品牌等附加值更高的產業鏈環節。而技術的力量就是讓企業立足于市場的根本。一定要放棄過去重模仿銷售輕研發設計的觀念，改為重研發設計兼顧營銷的模式。唯有擁有品牌和技術，才能通過產業鏈上游的競爭，獲得最高的利潤。

　　當然除了企業的不斷自強和修煉外，政府的幫助也是必不可少。政府應該將扶持重點放在自主創新和企業推廣兩大部分，針對現代物流業、金融服務業、旅游、文化創意和專業市場發展及科研機構建設、境外品牌運作等為皮革行業提供相應的幫助。

　　加上大數據的浪潮前進，互聯網受到了業界越來越多的關注。而電子商務的興起，自然更好的拉近我國皮革行業與國際的差距。我國皮革企業在電商運營模式上，可根據自身的品牌定位及市場走向，整合新資源，打造完整成熟的終端營銷體系，更好地借力媒體平臺實現品牌增值及品牌營銷帶來社會效益的最大化。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）