【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】毋庸置疑是世界第一運(yùn)動(dòng)鞋品牌，不論Skechers、和Under Armour再怎么努力也難以撼動(dòng)它的地位。但在2014-2015財(cái)政年度，耐克品牌創(chuàng)造的價(jià)值讓業(yè)界大吃一驚。

　　品牌官方發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，耐克全年?duì)I業(yè)額達(dá)306億美元，比去年增加10%。截至2015年5月31日，耐克第四季度收入增長(zhǎng)5%，剔除匯率影響，收入增長(zhǎng)13%。值得注意的是，耐克北美的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)14%，西歐的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)17%。本季度，稀釋每股收益增加26%，主要受益于全球門店普遍性的營(yíng)收增長(zhǎng)、毛利率擴(kuò)張和低稅率與銷售投資成本相抵消。

　　公司總裁兼CEO Mark Parker說道：“2015財(cái)年是耐克表現(xiàn)優(yōu)異的一年。我們與消費(fèi)者的交互能力以及公司本身的創(chuàng)新能力都達(dá)到了前所未有的增速和規(guī)模，這是給予品牌不斷增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。耐克品牌的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)到達(dá)了史上制高點(diǎn)。”

　　多個(gè)原因?qū)е铝四涂私衲甑呐铦M缽盈。在近日電話會(huì)議上，品牌指出了增長(zhǎng)歸功于幾個(gè)生活方式產(chǎn)品系列的成功推出，如Roshe Run和Air Max 1。籃球鞋方面也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，但耐克CEO Mark Parker正在尋求更多技術(shù)突破幫助品牌持續(xù)收獲成功。

　　Parker稱：“Flyknit技術(shù)對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和我們公司而言，都一直是最大的突破之一。”NPD分析師Matt Powell估計(jì)耐克在過去一年內(nèi)賣出的運(yùn)動(dòng)鞋約3.5億雙。對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，要超越耐克，還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　以下是耐克第四季度收入解讀：

　　·耐克公司收入上漲5%，達(dá)78億美元，中立貨幣基礎(chǔ)上上漲13%;

　　·耐克品牌收入74億美元，中立貨幣基礎(chǔ)上增長(zhǎng)13%。主要受益于幾乎全球門店和主要產(chǎn)品類別的增長(zhǎng)，除了新興市場(chǎng)和足球品類。

　　·匡威品牌收入4.35億美元，中立貨幣基礎(chǔ)上增長(zhǎng)14%。主要因?yàn)槭袌?chǎng)分配的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)在奧地利、德國(guó)和瑞士中的直營(yíng)業(yè)務(wù)，以及品牌在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　·公司毛利率增加60個(gè)基點(diǎn)，達(dá)46.2%。增長(zhǎng)主要原因是平均售價(jià)的提升以及在直銷業(yè)務(wù)中持續(xù)增長(zhǎng)的高盈利，其中部分被產(chǎn)品輸入和物流成本的增加所抵消。

　　·銷售和管理支出增加6%，達(dá)26億美元。創(chuàng)新需求支出為8.19億美元，相比去年下降7%，主要原因是2014財(cái)年對(duì)世界杯進(jìn)行了高額贊助。運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)13%，至18億美元，主要由于直營(yíng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施和針對(duì)面向用戶的數(shù)字化業(yè)務(wù)開發(fā)能力的投資成本較高。

　　·其他凈收入為5800萬(wàn)美元，包括凈外幣兌換收益。本季度，公司將每年外匯損益包含在對(duì)其他項(xiàng)目?jī)羰杖氲念A(yù)估中，另外加上實(shí)際轉(zhuǎn)化過程中因匯率變化導(dǎo)致的影響，減去約3700萬(wàn)美元的稅前收入所得。

　　·公司有效稅率為17.8%，去年同期為23.5%。主要由于在2015財(cái)年末過渡時(shí)期內(nèi)，公司交易往來稅費(fèi)支出的縮減調(diào)整。

　　·凈收入增長(zhǎng)24%，至8.65億美元;稀釋每股收益上漲26%，至0.98美元，主要受到強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)和毛利率擴(kuò)張，低稅率和平均稀釋每股權(quán)重的減少。

　　2015財(cái)年全年收入情況一覽

　　·耐克公司收入增長(zhǎng)10%，至306億美元，在中立貨幣基礎(chǔ)上增長(zhǎng)14%。

　　·耐克品牌收入為287億美元，不計(jì)匯率變化的影響，增長(zhǎng)14%。

　　·在中立貨幣基礎(chǔ)上，耐克品牌針對(duì)批發(fā)客戶的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%，而直營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)至66億美元，不計(jì)匯率變化的影響，增幅為29%。同比門店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)16%，網(wǎng)上銷售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)59%，新門店的營(yíng)業(yè)額也有所增長(zhǎng)。截至2015那年5月31日，耐克品牌直營(yíng)門店相比去去年的768家增至832家。

　　·在中立貨幣基礎(chǔ)上，耐克全球各門店都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，所有關(guān)鍵產(chǎn)品類別，包括女式、男式和年輕運(yùn)動(dòng)系列都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，除了Global Football。

　　·匡威收入為20億美元，在中立貨幣基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)21%。主要因?yàn)槭袌?chǎng)分配的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)在奧地利、德國(guó)和瑞士中的直營(yíng)業(yè)務(wù)，以及品牌在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　·毛利率擴(kuò)大120個(gè)基點(diǎn)，至46%。增長(zhǎng)主要原因是平均售價(jià)的提升以及在直銷業(yè)務(wù)中持續(xù)增長(zhǎng)的高盈利，其中部分被產(chǎn)品輸入和物流成本的增加所抵消。

　　·銷售和行政管理支出增長(zhǎng)13%，達(dá)99億美元。創(chuàng)新需求支出為32億美元，增加6%，主要用于關(guān)鍵活動(dòng)和產(chǎn)品發(fā)布，以及直營(yíng)和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)拓展方面的投資。運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)16%，至67億美元，主要由于直營(yíng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施和針對(duì)面向用戶的數(shù)字化業(yè)務(wù)開發(fā)能力的投資成本較高。

　　·本財(cái)年，其他凈收入為5800萬(wàn)美元。本年度，公司將每年外匯損益包含在對(duì)其他項(xiàng)目?jī)羰杖氲念A(yù)估中，另外加上實(shí)際轉(zhuǎn)化過程中因匯率變化導(dǎo)致的影響，減去約7300萬(wàn)美元的稅前收入所得。

　　·有效稅率為22.2%，去年同期為24%，主要受益于良好解決了跨多個(gè)司法管轄區(qū)的稅務(wù)審計(jì)問題。

　　·凈收入上漲22%，至33億美元，反映出強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)勢(shì)頭，毛利率的擴(kuò)張和低稅率的優(yōu)勢(shì)。稀釋每股收益上漲25%，至3.7美元，反映出凈收入的增長(zhǎng)，以及平均稀釋每股權(quán)重的減少。

　　運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮已不僅是在當(dāng)今零售消費(fèi)者中流行的時(shí)尚。它在華爾街也大受歡迎。

　　像耐克這樣的運(yùn)動(dòng)零售業(yè)巨頭已經(jīng)在更廣泛的零售和服裝銷售領(lǐng)域獲得了巨大的成功，他們讓越來越多的美國(guó)人將跑步裝備、瑜伽褲和籃球鞋的時(shí)尚從健身房帶到了大街上。全新的面料、色彩和款式創(chuàng)造了一個(gè)全新的時(shí)髦詞匯——運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，用以描述潮流時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服裝。

　　耐克公司收獲了遠(yuǎn)高于預(yù)期的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)，這都受益于這股“運(yùn)動(dòng)休閑”新風(fēng)潮的影響。上周五，耐克的股價(jià)再創(chuàng)新高，投資者對(duì)公司前景持樂觀態(tài)度。

　　分析師預(yù)測(cè)，該公司將繼續(xù)奪走其首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額，包括阿迪達(dá)斯苦苦捍衛(wèi)的西歐本地市場(chǎng)和關(guān)鍵的美國(guó)市場(chǎng)。Sterne Agee分析師Sam Poser說道：“我們相信耐克將持續(xù)奪取阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額。”

　　由于運(yùn)動(dòng)服飾勢(shì)頭正旺，許多運(yùn)動(dòng)服裝制造商的股價(jià)都在上漲，目前還沒有任何走衰的跡象。而與此同時(shí)，更多零售商，包括H&M和Urban Outfitters也擴(kuò)大品牌的運(yùn)動(dòng)服裝類別來迎合這一趨勢(shì)。但是，顯然純運(yùn)動(dòng)服飾制造商如耐克、Under Armour和Lululemon在這方面優(yōu)勢(shì)更為突出。分析師們認(rèn)為未來一年內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服飾的利好現(xiàn)場(chǎng)會(huì)不斷持續(xù)。耐克公司稱其期貨訂單相比去年同期高出13%，顯然是未來運(yùn)動(dòng)服飾高需求的重要信號(hào)。

　　Millward Brown廣告公司公布2015年第十屆年度BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜結(jié)果。有一個(gè)新聞點(diǎn)十分值得關(guān)注：耐克在最具價(jià)值服裝品牌排名中位居第一。注意，不是最具價(jià)值的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，而是最具價(jià)值的服裝品牌。耐克在百?gòu)?qiáng)品牌整體排名中位列第28名，而在服裝品牌排名十強(qiáng)中，它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。而在常規(guī)時(shí)尚品類排名中，它也戰(zhàn)勝了路易威登(奢侈品類排名第32)和愛馬仕(奢侈品類排名第55)。

　　耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個(gè)名字起得并不恰當(dāng)?shù)摹斑\(yùn)動(dòng)休閑服飾”正在作為一種時(shí)尚風(fēng)潮的崛起，最重要的是，這個(gè)排名已反映出了耐克的野心。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）