【中國鞋網-品牌觀察】這月初，瑞典王儲Victoria公主身著H&M禮服出席王子CarlPhilip和真人秀明星SofiaHellqvist的兩場婚禮。對于這個瑞典最成功的國際品牌來說，公主的這一行為是對H&M最大的支持。

　　品牌最近的上漲趨勢猛烈。2013年，H&M日均開店數超過一個，預計在今年年底前在全球開設400家店面。此外，公司做了很大努力轉型，朝“生態友好”的形象發展。

　　從銷售角度來說，H&M的一系列舉措都收到了良好的成效。周四，H&M母公司發布了第二季度的銷售報告。從3月1日到5月31日，3個月中公司銷量上漲了21%，達到56億美金。稅后利潤高達7.9億美元，上漲了11%。

　　今年截止到現在，公司在利馬(秘魯首都)和澳門首次開店。于印度和南非的店面也將于年底開放。

　　H&M網絡銷量同樣勁頭十足。H&M首次在美國開辦品牌網絡業務，不到兩年的時間，全球已有21家網上品牌店。波蘭，捷克，葡萄牙，匈牙利，比利時，羅馬尼亞，斯洛伐克和保加利亞的H&M網店也于今年上線了。H&M表示，隨著互聯網的飛速發展，網上購物和實體店購物的界限越來越模糊，公司需要縮小線上線下顧客體驗的區別。

　　另外值得注意的是：H&M的美容系列(包括化妝品，頭發護理，身體護理)將在下個月于900家實體店和網店上銷售。

　　然而，最后一季的銷售對H&M來說是不小的挑戰。由于美元匯率升高，從原材料采購到交通運輸的成本將要上漲，加上歐洲春天冷空氣的來襲，春季的產品銷量會受到很大影響。然而，這些困難對于H&M洶涌的上升勢頭而言不足為道。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）