【中國鞋網-要聞分析】4月21日，在聚劃算平臺上，17個品牌的近百雙莆田變身“中國質造”，在不到一個月的時間，這已經是“中國質造”所推出第二次莆田專場活動。

　　怎樣，驚呆了嗎?，有網友脫口而出：Are you kidding me?!莆田鞋=假鞋，這不是大家伙兒公認的嘛?就像丹陽的眼鏡、南通的四件套、深圳的山寨機，簡直堪稱中國制(shan)造(zhai)響當當的F4啦!”

　　這讓很多人不明就里的是，阿里一直表明以打假為己任，卻在莆田形象屢遭質疑的2015年初來此一招，是何所為?日前，淘寶行業市場事業部副總裁楊過(張勤)，首次對外對此項目做了解密。

　　問：莆田假貨形象在大眾眼中已經比較根深，為什么阿里平臺還要做出扶持莆田的決定?

　　楊過：去年年底時候，當阿里安全部小二和淘寶行業運營運動小二們赴莆田尋求與當地政府在打假方面的合作時，莆田政府也表達了他們的苦惱：莆田制鞋技術和規模全國領先，假鞋問題在于國際大牌代工訂單撤離后的產業結構單一和產能嚴重過剩，當地制鞋企業全市注冊2000多家，規模以上企業250家，電商從業人員30萬。但成長起來的自主品牌寥寥無幾，原因在于政府能夠為這些廠商提供政策上的扶植和優惠，卻沒有能力為這些產品開拓銷售渠道，最后很多自主品牌的商品滯銷堆積在倉庫。

　　而當地因為售假而被關店的賣家也表示：他們也不想做假貨呀，晚上11點以后才敢去拿貨/發貨，忙到3點睡覺，早上起來第一件事情還要上網看一下店鋪有沒有被關店。但是不讓賣假鞋又不知道能做什么，本地品牌沒名氣，實在是不好賣。

　　追根溯底線上假鞋的問題，還是回到線下的產業結構問題。怎么讓制鞋企業生存下去，讓假貨消失，讓消費者買到真正物美價優的好鞋?這就是這個項目誕生的初衷。

　　問：那我們怎么監督這些商家上線后的行為?

　　楊過：要嚴厲打擊假貨山寨，就要先幫助他們轉型，而轉型艱難，當地政府和淘寶都需要給予一定的扶植。

　　1、淘寶聯合當地政府推動莆田運動鞋轉型扶植項目，副市長也負責起召開動員會議;2、阿里網安團隊與當地電商協會建立實人認證體系：當地商戶需要到當地電商協會登記個人的身份證和戶籍證明信息，接受工商管理部門的教育，簽署保證書保證合法經營自主品牌商品，接受阿里巴巴和當地工商、公安的聯合監管等;3、阿里與莆田有關政府部門打通維權信息，將通過實人認證的莆田賣家的消費維權數據(假貨問題、質量問題)推送給當地工商，協助工商部門從線下進行監管;4、淘寶運動行業小二也在對莆田好鞋的店鋪重點監控，規范線上運營，成績優秀的店鋪/品牌信息也隨時同步給莆田經信委，這些優質商戶便有機會獲得政策獎勵。

　　問：莆田自主的鞋，到底好在哪里?消費者對這些少見的莆田品牌是否買賬?

　　楊過：舉例來說，在聚劃算上線的莆田品牌中，“沃特”使用的全部運動鞋用料，均在嚴格管理的定點工廠采購，然后被送到沃特投入近千萬的質檢實驗室接受摩擦力、拉伸度、泛黃指數等多項品質檢驗。一雙籃球鞋的球底，國外知名品牌耐折度測試為4萬次，而沃特的籃球鞋必須通過6萬次的測試才可通過;思威琪的董事長宋宗虎為硫化鞋新標準的制定者之一，其所創新的用膠工藝，解決了硫化鞋愛開膠的難題;耐克前工程師郭景創建的玩覓(onemix)品牌，其運動鞋鞋墊所使用的材質為防震高彈繅狀海綿+具有殺菌活碳性黑點，這種鞋墊不僅可以防臭，還可以預防腳氣。這些鞋子均是通過了質檢部門的二次抽檢才能上線銷售。在首次試水中，7款鞋子在上線第一天平均4秒賣一雙，這些都充分體現了消費者對性價比優的產品給予極大關注。而從活動結束后消費者對產品的評價和退貨率情況看，反響也是相當不錯。

　　問：我們注意到在淘寶和聚劃算上莆田好鞋活動之時，突出使用“中國質造”幾個字，而非“中國制造”。這是否跟阿里對莆田項目的改造方向相關?

　　楊過： “中國質造”是淘寶今年跨行業運營的重要主題，目的是希望幫助到中國制造的優秀中小企業借助互聯網實現轉型。

　　我們從年初關于中國消費者遠涉重洋出國搶購海外商品的新聞可以看出，他們的需求在不斷升級，他們對商品品質的訴求在上升，不再純粹追求低價，而是選擇那些質量好、設計功能合理、看起來性價比更高的產品。

　　與此同時，“中國制造”卻受到了嚴峻挑戰。很多國外品牌因為成本原因，將生產線遷移至成本更加低廉的東南亞等國外地區，剩下原來的國內制造產業帶面臨巨大的轉型壓力。傳統產業過去靠低價、山寨再也無法滿足主流消費者的需求。由此可見，怎么讓傳統制造業生產出更符合中國消費者需求的國產品牌就尤為重要。

　　產業帶不缺生產制造能力，欠缺的就是營銷能力。而淘寶恰好能夠通過平臺的流量優勢，對愿意轉型的中小賣家進行扶植，讓他們通過互聯網接觸到更多的買家。我們希望能逐步和各產業帶當地政府和產業協會合作，給予這些中小企業政策、資源上的傾斜幫助，引導他們走向電子商務。

　　目前一些走在莆田轉型前列的自主品牌，不僅正在滿足越來越多國人需求，還把自有品牌輸出國門，送去了歐洲、美國、新加坡等海外地區，讓外面的消費者感受“莆田好鞋”帶來的驚喜。不過莆田好鞋是我們嘗試的第一步。Made in China，今后將不僅僅是“中國制造”，我們更加希望它能成為“中國質造”，給世界上的人們帶來更有品質的好東西。

　　問：阿里對“中國質造”有怎樣的期望?

　　楊過：“中國質造”是中國制造轉型的必然階段。我們面對外部消費升級的大環境，這是個很好的機遇，阿里巴巴需要和相關中國制造業共同參與。我們不想看到以后年輕人用的都是國外品牌，中國現有消費能力和規模足以支撐很多優秀的國產品牌。像小米、華為等國產手機品牌，都是借助互聯網從三星、蘋果獨霸的市場中殺出來，為其他行業做了很好的榜樣，讓大家認識到制造業創新突破的前景。

　　接下來，為了幫助這些轉型中的企業熟悉淘寶的玩法，淘寶大學也會加入，幫助當地產業帶培養更多的電商人才，支持有生產能力的區域將“中國質造”更持續穩健的延續下去。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)