【中國鞋網-營銷管理】為快速打入年輕消費群體，最近，泉州新生代不約而同地將目光瞄向娛樂營銷，贊助推廣費用驚人，單家企業的投入就可達“9位數”之多。

　　多元手法吸引眼球

　　12月23日，《黃金100秒》選拔賽走進閩南專場泉州分賽區的海選啟動。這是一個讓市民盡情釋放自己的才藝和激情的活動，每期節目都有10位表演者，不限才藝，不論性別，在舞臺上100秒的時間內盡情展示。現場觀眾通過投票器來決定表演者的去留。這個全民性的文化娛樂活動獲得了北辰茶業、晉江金雞體育用品公司、品味天下餐飲有限公司等泉州企業的贊助。

　　北辰茶業總經理葉榮華表示，“現在傳統的茶行業和年輕人有點格格不入，我們希望借由這個沒有門檻、普通老百姓都能夠參與的比賽，把北辰茶業品牌和普通人能夠結合在一起，努力做一些和年輕人更貼近的推廣渠道和產品開發，也體現出品牌清晰的產品定位和娛樂營銷導向。”

　　好彩頭日前以1.38億元拿下了真人秀節目《爸爸回來了》第二季的獨家冠名權，而第一季只花了3000萬元冠名費，溢價幅度驚人。不過這個投資顯然是物有所值，隨著《爸爸回來了》節目收視率不斷飆高，好彩頭旗下的“小樣小乳酸”也強勢進入消費者的視線，迅速搶占了市場。

　　事實上，泉州企業從來不缺乏娛樂營銷的熱情。這幾年，從以1.3億元拿下《天天向上》節目冠名權，到全國熱播的《蝸居》植入恒安集團心相印產品，在冠名綜藝節目、投資影視劇軟植入等等方面，泉州企業的娛樂營銷手法一向十分多元化。

　　主攻年輕消費群體

　　“在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化。因此，增加年輕、活力、時尚感等因素，成為很多品牌都在思考的問題。”葉榮華告訴記者，北辰茶業的消費群體定位是年輕人，過去，茶行業主要依托渠道深耕的方式，而在更廣闊的消費市場的品牌建設上鮮有作為。經過多年的發展，如今茶的營銷模式也在逐漸從保守單一向新鮮豐富的方向轉變，探索新的“眼球效應”。

　　持有同樣看法的還有和甲五行茶業有限公司董事長陳梅霞，她表示，在信息爆炸的時代，傳統的廣告促銷活動已經無法適應當代年輕消費群體的消費需求，開挖新的營銷方式，成為各大企業爭奪消費者的有利競爭手段。作為最貼近人們生活的茶企業來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。

　　雖然泉州品牌探索娛樂營銷已經好幾年時間了，但是不少品牌依然沒有將此上升到一個營銷體系化的高度。“如果只是簡單模仿，沒有自己的商業模式和特色，營銷效果會大打折扣。企業應該通過產品的展現，在品牌形象中注入情感的因素，讓大家在看節目的同時，拉動品牌與消費者之間的體驗。”專家表示。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）