【中國鞋網-要聞分析】創新是長盛不衰的發展動力，而跨界是創新的源泉。蘋果為什么一枝獨秀?因為蘋果持續引領創新，通過創新改變了IT、音樂、出版、移動通訊、連鎖店、手機等多個產業，而喬幫主還改變了動畫電影業，蘋果和喬幫主無愧是創新之王。

　　戶外休閑和旅游產業也不乏非常成功的營銷案例：TheNorthFace去野吧與體育跨界、columbia與時尚跨界、戈爾特斯戶外夢想實現與戶外線路跨界……通過跨界合作，使原本單一的活動增添了許多新亮點和話題，也由少數人群關注變成多數人關注，充分實現廣泛熱議和多點傳播的立體效果。

　　毋庸置疑，“廣告+公關+活動”三位一體，已經成為企業最為重要的營銷組合策略。活動在其中起著非常大的作用：廣告和公關只是傳播方式，而活動帶來豐富的內容和素材。所以汽車品牌在推出新車時，總是要策劃各類活動進行傳播造勢;IT企業推出新的科技產品時，也要通過獨具創新的活動來吸引關注;肯德基全面推廣早餐活動，而必勝客利用換菜單活動來為傳遞品牌發展新理念進行造勢……

　　一項好活動可以快速提升品牌知名度和美譽度、可以強化其在產業鏈的影響力。好活動需要制造話題、持續炒作，這樣才能吸引媒體和用戶的關注、并形成廣泛熱議和口碑傳播。通過創新思維可以產生非常多的好話題，而跨界是最有效的方式。

　　要成為跨界營銷專家就要時刻把握發展趨勢、關注社會熱點、善于比附區隔、長于想像關聯。而戶外產業關聯廣泛，可以充分與旅游、休閑、體育、汽車、時尚進行跨界整合，擴大受眾群體。

　　在新的形勢下，戶外品牌再去策劃舉辦形式陳舊、內容單一、互動性差、熱議少的活動，只會空耗錢財而毫無用處。只有通過跨界整合、持續創新，才能使主題活動成為品牌騰飛的重要助推劑。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）