【中國鞋網-要聞分析】近日，時尚奇幻愛情電影《愛的頻率》在北京開機，本土男裝品牌諾奇將為該電影的男主角藍正龍提供演出服。七匹狼、狼道、鴻星爾克等的本土服裝品牌近年來，紛紛通過贊助電影、電視劇、電影節等方式，提升品牌。

　　服飾紛紛“觸電”

　　產品同質化程度越高，企業營銷公關就更顯力道。近年來，以電影、電視植入品牌的方式漸漸地為泉州品牌的營銷人員所熱衷。植入式廣告與電影相互融合，共同建構出受眾的現實生活，將商品或服務信息以非廣告的表現手法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。需要指出的是，當下電影植入式廣告與企業廣告公關的協同傳播策略正逐步被電影業和企業提高到關乎各自發展的戰略高度。

　　一部被稱為“大陸版《那些年》”的電影《同桌的你》上映三天票房就破億。對于大多數觀眾而言，《同桌的你》無非是一部普通的“青春懷舊戲”，但隨著來自石獅本土的狼道以及七匹狼、瑪卡西尼、喬丹體育等閩派服飾的代表企業共同成為該電影的服裝贊助商，讓近年來風生水起的演員林更新、周冬雨穿上這些品牌服裝上鏡以及在廈門多個景點取景，吸引福建更多觀眾不由自主地走進影院欣賞這部帶有“閩風”的電影。

　　狼道服飾有限公司總經理、藝術總監劉奕群說，近年來，“80后”已經成為消費群體的主力，“群體廣泛、共鳴性強”是《致青春》票房高漲的最重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　七匹狼傾力贊助《青瓷》，為劇中男演員打造不同的時尚造型，展現了都市男人的生活百態，而劇中的好幾個精彩場景，也是直接在七匹狼的店中拍攝完成的。而早在2012年初大熱的都市劇《北京愛情故事》里，幾位男主角的西服就均由七匹狼提供。

　　品牌“走紅地毯”

　　事實上，除了后起的狼道服飾、瑪卡西尼，泉州傳統的服飾領軍品牌如柒牌男裝，也長期與電影不離不棄。2013年年底，由柒牌全力贊助的“第四屆紐約中國電影節”開幕，《葉問》、《北京遇上西雅圖》、《春嬌與志明》等眾多優秀華語電影紛紛亮相紐約。從第三屆紐約中國電影節開始，柒牌就與電影節主辦方結成長期戰略合作聯盟，共同推動中國電影在海外的發展，柒牌董事長洪肇設也受邀擔任紐約中國電影節組委會主席及電影節終身名譽主席。柒牌集團常務副總經理洪炳文表示：“攜手紐約中國電影節，是為了向世界傳遞中華之美這一文化概念，這也是柒牌秉承的品牌使命。”

　　上海國際電影節被譽為“東方奧斯卡”，其開幕式的紅地毯被稱贊為“亞洲第一紅地毯”。一向低調的“影帝”張涵予身著七匹狼高級定制西服出現在上海國際電影節的紅毯上，在男星中盡顯著低調而奢華的品格名士魅力。除了張涵予，七匹狼也為馮紹峰提供了高級定制時裝，利落的西服版型把馮紹峰帥氣優雅的型男魅力發揮得淋漓盡致。

　　傳播要“溫柔些”

　　分析人士認為，電影植入式廣告與企業公關的協同可以實現二者利益的同步擴增。傳統的企業公關是獨立的，而電影植入式廣告多為贊助性質的廣告，其特點為成本低廉，不需要支付較大的制作和傳播費用。

　　在熱播的韓劇里面，男女主角的穿著往往都會受到追捧，像《來自星星的你》中女主角的某品牌口紅就賣到連韓國當地都斷貨，可見影視作品對消費者的影響是很大。尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會因為喜歡某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價格高一些。因此很多人也會直接打著某某電影或者電視劇的名字賣商品，而不再是用服飾種類分類賣，這樣的電商很多。

　　中國廣告教育研究會會長陳培愛表示，植入式廣告一定要做得“溫柔些”，不要過分渲染、超過劇情的需要;要潛移默化，不要過分要求特寫鏡頭，還要注意的是，不要太頻繁、大量出現在同一部影片中，否則容易引起反感。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）