【中國鞋網-要聞分析】凡是眼里留的淚，都是腦子里進的水，前幾年電子商務的燒錢邏輯淘汰了一大撥B2C網站，B2C熱潮在死亡中逐漸退去，小伙伴們一度認為B2C是一場騙局。但實際上，那些避開非理性競爭的B2C電商保存了實力，在蟄伏期過后開始展示核心競爭力，攻城略地!

　　58同城、去哪兒網、500彩票網等中小電商企業相繼赴美上市引發熱潮，2014年讓中概股虎軀一震，電商企業也迎來新一輪上市窗口。其中，聚美優品和京東成功上市后，近兩日漲勢威猛，為沉寂許久的中國B2C打了一劑強心針，B2C電商以驚人的潛力，進入暴走時期。

　　根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，2013Q1中國網絡購物市場中B2C交易規模為1200.8億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的比重達到34.1%，較2012年同期的23.7%提高10個百分點;從增速來看，一季度B2C網購市場的同比增長為96.5%，遠高于C2C網購市場17.9%的增速。其中以京東商城、蘇寧易購、當當、唯品會及一號店等企業市場份額在不斷提升。

　　海外資本看好中國B2C電商，風投又最擅長催生市場后，要求企業迅速擴張，做大市場，再設法盈利。目前電商企業激戰不止，讓市場競爭淘汰出去一部分“水貨”電商，面對活著并有潛力的B2C，風投們等待再次投資的好時機。

　　放眼望去，細分品類如3C家電、圖書、鞋服、化妝品、百貨、閃購等核心B2C電商中， 3C家電、圖書、美妝、閃購中，電商企業之間的博弈以京東、當當網、聚美優品、唯品會上市畫上一個驚嘆號，在各自領域中再難出現第二家上市公司。春風又綠江南岸，下一波沖擊納斯達克的中國B2C極有可能在鞋服、百貨等兩大類目，以及酒類等新晉中產生。

　　鞋服：POP截流紅利成IPO重要推力

　　2012年在網購用戶最常購買的商品類目分布中，服裝鞋帽類目排名第一。鞋服作為B2C三大頂梁柱之一，盡管淘寶占據大部分市場份額，但是龐大且持續增長的市場規模，使得鞋服類B2C的前景被看好。同時鞋服產業基地和電子商務的“聯姻”，使得鞋服電商更具戰斗力。

　　數據顯示，2013年鞋類網購市場交易規模為980億元，占網購總規模5.3%，而隨著網購規模的繼續膨脹，接下來的2014、2015年鞋類都還將穩穩保持5.3%的占比，預計將分別達到1300億元、1600億元的交易規模，2016年則更將高達1850億元的交易規模，三年巨大的紅利空間足夠讓鞋類B2C產生多種可能。

　　如今，為深度挖掘潛在紅利，鞋類電商都更加謹慎，未來，服裝電商更注重產業鏈之爭，鞋類亦然，其中拍鞋網以毗鄰中國鞋都晉江和中國服裝之都石獅的雙重產業鏈優勢表現出強力后勁，更是在去年9月適時推出行業第一家POP平臺，究其成敗尚不敢斷言，但其身后美國高盛集團和海納亞洲創投基金的有力支持讓行業不容小覷。

　　回過頭來看曾經風光無限的樂淘已不見了蹤影，最大的對手好樂買亦舉步維艱，好樂買李樹斌則開始反思自己的腳步是否太快，開始收縮品類，過上了低調的日子。而自淘秀網征戰鞋類B2C未捷后，不甘寂寞的百麗又祭出大旗推出優購網，在不到兩年的時間里轉型時尚商城，最后布局“去百麗化”，積極開拓輕奢侈時尚品牌。現在鞋類B2C已經不再整日把上市掛在嘴邊，因為他們深知“活著”比什么都重要，如果這個行業不再有什么新的競爭對手加入的話，那就看誰先倒下去吧。

　　百貨：供應鏈管理為IPO利刃

　　供應鏈管理之道對于“網上超市”1號店來說，同樣是沖擊納斯達克的一把利刃。1號店誕生第一天起，就定位于全國首家“網上超市”，直接定位做綜合購物平臺，面對向全品類轉型的京東商城、蘇寧易購等平臺，1號店競爭對手陡然增多，但卻避免了轉型陣痛。

　　所謂一見鐘情不過是見色起意。2012年2月，沃爾瑪增加對1號店投資，以先進的信息管理系統為核心支撐的供應鏈管理是沃爾瑪看中的核心價值。1號店在沃爾瑪成為最大股東之后，實現品類擴充提高毛利，成為真正意義上的“網上沃爾瑪”，而沃爾瑪布局中國電商的平臺就是1號店，雙方互補互利。但避免沃爾瑪在中國電商市場出現水土不服的情況，一號店獨立運營，獨立上市的可能性更大。

　　酒類：借道O2O清掃IPO路障

　　2012年中國的酣客們成就了總體規模約5000億元的酒類市場。中國的飲酒習慣造成了酒類網購市場規模的井噴式發展，尤其是白酒的傳統優勢與巨大利潤讓它在網銷中遙遙領先。2013年，以酒仙網、中酒網為代表的酒類電商迅速擴張，其中酒仙網以42%的市場份額暫居市場第一，超過天貓、京東、當當等平臺酒水銷量。

　　眼下，酒仙網將重心放在解決雙線價格的矛盾上，通過布局O2O對線下的重金組建，實現差異化經營并且即時達，以期規避價格矛盾。這種布局，不但可以培養酣客們新的購買習慣，還能幫助線下經銷商、專賣店分享電商紅利，助力酒仙網完成IPO“成人禮 ”。

　　后記

　　長江后浪推前浪，一代更比一代浪!幾年前，在很多小白網民的概念中，網購等于淘寶。但就在十幾年前，席夢思就是床墊的代名詞，可是現在還有多少人買席夢思這個品牌的床墊?隨著各類垂直類目的壯大，網購市場不斷被瓜分，分食，而風投對B2C市場的青睞將助長這一趨勢。主營業務還處于虧損狀態的京東得到美國投資者的支持，除了中國強大的電子商務市場為支撐外，投資人在鼓勵電商企業燒錢砸廣告，做大規模，設法盈利，扶持更多B2C電商重復著京東的鍛造之路。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）