【中國鞋網-品牌觀察】作為一名曾經的埃斯普利特(ESPRIT)的“忠粉”，不得不說這個品牌帶給筆者許多回憶。

　　這個創立于美國舊金山的品牌，其在全球最大的市場卻是德國，這絕非偶然，因為在品牌構架的三大中心里，除了形象設計中心是在紐約，另外兩個中心——產品設計中心和營運中心都在德國。

　　由于產品設計中心就在德國，就更不難理解它在德國為什么這么受歡迎。它在對自己品牌精神的描述中說道：“埃斯普利特的設計和產品經受得住考驗，鼓勵顧客發展自己的風格，鼓勵顧客在天天不同的欲望及不安的情緒下，仍然堅持自己的信念。”雖然不清楚中國市場的消費者看到這些話有怎樣的感觸，至少在筆者看來，這些話卻是說到了德國人的心坎里。

　　除了大家所熟知的嚴謹與認真，德國人的性格大都比較低調與沉悶，他們追求在“自我否定”之上的精益求精，對“質量”這個詞有著源自靈魂的熱愛。在德國的專賣店里，埃斯普利特的風格恰恰迎合了德國人的這些心理需求，服裝的色調總體偏暗，設計風格簡約大方，而設計細節非常精致，最重要的是，質量上乘。

　　常常能夠回憶在德國留學的時間里，筆者望著埃斯普利特店里的某件衣服發呆，除了欣賞衣服本身，還在心里打著算盤：“80歐元，到底是買還是不買?”由于囊中羞澀，又常常選擇離開。筆者如此喜歡它還有另一個原因，那就是走在街上時，遇到了同樣穿著埃斯普利特的路人，相互對望一眼，那眼神中仿佛飽含了一種“我們是‘一國’的”那種奇妙的感情。

　　回國之后，也在專賣店中買過埃斯普利特的衣服。雖然設計風格大致相同，但是由于要迎合中國消費者的胃口，埃斯普利特的店里多了許多“不屬于自己的” 設計，讓一直作為“忠粉”的筆者完全感受不到它的靈魂所在。最嚴重的是質量問題，筆者買過的一件薄羊毛衫在洗過一次之后就“沒型”了。回想起來，在德國專賣店里看到的衣服，不僅面料質地非常好，而且制作工藝非常精美，看不到一絲多余的線頭。而國內專賣店里衣服的面料和制作都很一般，除了相似的款式，幾乎感受不到這兩者其實是同一個品牌的。

　　幾次體驗過后，筆者便漸漸減少了來埃斯普利特的次數。現在，身為上班族，雖然是“帶著錢”去逛埃斯普瑞特，但是看看店里的它，再想想回憶中的它，實在是“下不了手”，便選擇了默默地離開。

　　換個話題，說說優衣庫。2002年，優衣庫在當時擔任中國部總經理的林誠的帶領下，在上海開了兩家店，雖然隨后擴展到了8家店，但是經營狀況卻非常不好;2005年，優衣庫在北京也開了分店，但是因為經營赤字，不到一年就關閉了。2006年，林誠離開了迅銷集團。

　　作為集團總裁的柳井正是這樣評價的：“林誠認為優衣庫在中國的業務和在日本的業務是不一樣的。也就是說，他并不想將日本的優衣庫市場擴大到中國，而是試圖在中國創造一個新的優衣庫。具體來講，他當時太過在意中國人的收入水平，進而降低了商品的價格。因為他認為就算是用粗糙一點的原材料也是可以的，但是，我們的優點和長處就是一直以來在日本受到的好評，優衣庫就是優衣庫，不論是價格還是管理機制，就連企業文化也都應該帶到中國去。但是他卻沒有很好地理解這一點。”

　　同樣，這也許正是埃斯普利特所遇到的問題。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）