【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】零點(diǎn)的鐘聲敲響，意味著雙十二大戰(zhàn)落下帷幕，而2013年的電商大戰(zhàn)也迎來了最終盤點(diǎn)。誰是年終之戰(zhàn)的贏家?

　　淘寶、京東、易迅不約而同地以發(fā)放現(xiàn)金紅包、推出客戶端專享優(yōu)惠等方式，激勵(lì)消費(fèi)者下載并使用客戶端，發(fā)力移動(dòng)端購物，那么雙十二當(dāng)天，誰在移動(dòng)端的表現(xiàn)最佳?京東另辟蹊徑打造的汽車購物節(jié)是否贏得了預(yù)期的反響?蘇寧投巨資專注家電大戰(zhàn)，壓縮購物路徑，增強(qiáng)導(dǎo)購功能，推出的新版“電器城”又是否有效提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了更高的購物轉(zhuǎn)化率?而十一月起全國范圍內(nèi)的霧霾，是否又對(duì)消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了直接影響?

　　GEO這就以最實(shí)時(shí)的雙十二當(dāng)天數(shù)據(jù)，為您揭曉以上問題的答案!

　　1、雙十二當(dāng)日，淘寶獨(dú)立訪客數(shù)排名第一

　　備注：獨(dú)立訪客百分比=當(dāng)日某電商訪客數(shù)/當(dāng)日訪問過六家電商的去重用戶總數(shù)。

　　2、當(dāng)日電商站內(nèi)搜索，“特價(jià)”最熱

　　雙十二之前消費(fèi)者最關(guān)注“服裝鞋包”類商品，雙十二當(dāng)天各電商站內(nèi)搜索熱詞除“特價(jià)”外，“冬季服裝”商品最受關(guān)注。

　　3、各電商站內(nèi)搜索熱詞差異較大

　　阿里系電商站內(nèi)，服裝類商品被搜索次數(shù)最多，京東、蘇寧、易迅以手機(jī)數(shù)碼類商品最受關(guān)注。

　　4、PC端最受關(guān)注的品類排名

　　用戶在瀏覽阿里系電商時(shí)，最關(guān)注的品類是服裝、美容;在京東、蘇寧和易迅則最關(guān)注 3C類商品，一號(hào)店關(guān)注度排名靠前的是食品、進(jìn)口產(chǎn)品。

　　5、移動(dòng)端最受關(guān)注的品類排名

　　對(duì)比圖表4和5，可見消費(fèi)者在移動(dòng)端和PC端對(duì)不同品類的關(guān)注度有所差異。

　　(紅色標(biāo)注表示該品類在移動(dòng)端排名發(fā)生變化。)

　　6、京東在移動(dòng)端購物轉(zhuǎn)化率最高

　　備注：購物車轉(zhuǎn)化率是指將商品放入購物車的人數(shù)占到達(dá)該電商首頁人數(shù)的比例。

　　京東在移動(dòng)端的購物車轉(zhuǎn)化率最高，其原因可能是圖文適配性和用戶體驗(yàn)較好;上海地區(qū)PC端和移動(dòng)端的購物車轉(zhuǎn)化率都高于江蘇和浙江。

　　7、空氣凈化器在12月6日受關(guān)注度飆升

　　備注：搜索比例是指該電商站內(nèi)每千人中搜索該商品的人數(shù)比例。

　　隨著網(wǎng)民對(duì)污染關(guān)注度的上升，空氣凈化器在各電商的搜索都不斷攀升，其中霧霾最嚴(yán)重的12月6日，其搜索關(guān)注到達(dá)頂點(diǎn)。

　　綜上所述，GEO洞察發(fā)現(xiàn)：

　　1、雙12之前，淘寶、京東、天貓的被搜索熱度最高;而雙12當(dāng)日，瀏覽熱度排名前三為淘寶、天貓和京東，當(dāng)天產(chǎn)生購買行為時(shí)，用戶對(duì)天貓的關(guān)注度高于京東;

　　2、從搜索熱詞來看，除“特價(jià)”外，消費(fèi)者對(duì)冬季服裝的搜索量最高;

　　3、用戶在瀏覽阿里系電商時(shí)，最關(guān)注的品類是服裝、美容;在京東、蘇寧和易迅則最關(guān)注 3C類商品，一號(hào)店關(guān)注度排名靠前的是食品、進(jìn)口產(chǎn)品;

　　4、在移動(dòng)端，京東購物車轉(zhuǎn)化率最高，其原因可能是圖文適配性和用戶體驗(yàn)較好;上海地區(qū)PC端和移動(dòng)端的購物車轉(zhuǎn)化率都高于江蘇和浙江;

　　5、近一個(gè)月，全國霧霾蔓延，地區(qū)網(wǎng)民對(duì)空氣凈化器搜索比例持續(xù)攀升，在霧霾最嚴(yán)重的12月6日，網(wǎng)民搜索關(guān)注達(dá)到頂峰。

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