【中國鞋網-鞋業趨勢】國慶假期剛過，距離“雙十一”的電商大戰還有一個月時間，當當網就早早進入“店慶月+雙十一”的應戰狀態，并打響促銷第一槍。這意味著，下半年電商促銷高峰，主流B2C電商勢必將展開猛烈的“價格戰”攻勢。

　　據悉，當當網圍繞“雙十一”展開的促銷將持續整整一個月，下半年電商價格戰的戰線被進一步拉長。

　　啟動“店慶月”

　　應戰“雙11”

　　10月10日，當當網CEO李國慶部署“店慶月+雙十一”作戰的郵件公開，促銷的力度、時間、品類、物流，到比價、銷售目標一一被曝光。李國慶稱，11.9是當當網店慶，與“雙11”時間重合，在消費者心中“雙11=5折”，當當的店慶遇上雙11，就應該是“5折+折上折”，不能只是5折。

　　緊接著，10月15日，當當網捆綁雙十一的“店慶月”促銷就正式開幕，正式打響了電商下半年價格戰促銷的第一槍，當當網圖書、服裝、嬰童等戰略品類促銷啟動，而首輪促銷將持續到10月21日，為期整整一周。

　　對于此輪提前啟動的大規模促銷，當當網相關負責人稱，“根據調研，在雙十一網購高峰前的這段時間，換季網購的需求也十分旺盛，滿足消費者的網購需求不能僅僅靠雙十一期間的促銷，所以，當當將促銷的戰線拉長，讓消費者更合理安排自己的網購時間。”

　　全品類促銷

　　做“低價標桿”

　　值得注意的是，這次店慶月促銷是當當網是以“新面目”參戰，并將繼續做“低價標桿”。

　　經過近三年的百貨化、平臺化轉型，當當網基本完成從最大的中文網上書店到綜合購物中心的“蛻變”，百貨營業額已連續三個季度超過圖書，覆蓋服裝、嬰童、家紡、美妝、3C等豐富的品類。

　　據了解，10月15日開始的當當網“店慶月”首促，除了圖書外，服裝、嬰童、美妝等均是重點促銷品類。而李國慶也明確表示不打“廣告戰”，誰愿意打幾個億廣告誰去打，不轉嫁廣告成本給消費者。

　　李國慶強調，從幾次電商大戰的比價數據來看，當當都是“低價標桿”，今年雙十一當當網仍然將扮演“比價標桿”的角色，進行實時比價，服裝、孕嬰童、家紡、日百等都在“店慶+雙11”有所作為，這是一場展現實力的硬仗。

　　同時，除了產品豐富度大幅提升、價格更低外，更重要的是“產品戰”，當當網品類擴充走“精品化路線”，比如服裝定位中高端，每年對入駐品牌商家進行淘汰確保高品質定位，產品相比其他電商平臺更有競爭力。

　　智慧化物流

　　應對網購高峰

　　業內人士稱，“下半年正值網購高峰，電商的物流壓力將會很大，尤其對樞紐物流是較大的考驗。去年雙十一期間的集中網購，就導致部分電商的物流出現癱瘓。”

　　而當當網“智慧物流”將有效疏解物流壓力。據當當網相關負責人介紹，雙十一期間，當當網兩年多建立的樞紐物流將發揮重要作用，提升服務質量和物流周轉效率。

　　比如，當當網在無錫的樞紐物流中心可覆蓋江蘇及華南大部分地區，采用目前最先進的倉儲管理系統及物聯網新技術，物流收貨、上架、補貨、揀選、掃描、包裝、發運等進程都將處于系統的跟蹤、監控與管理之下。

　　與此同時，李國慶更強調加倍注意退換貨環節，減少物流空轉，要求所有物流配送環節至少增加50%資源投入。

　　“當當網走精品化路線，相比其他B2C電商，其退換貨率能夠保持較低，能夠減少雙十一期間不必要的物流空轉。”分析人士稱，目前當當網退換貨率保持較低，這也是當當網能夠做到全國800的城市上門退換貨的主要原因。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）