【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì)，未來奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長(zhǎng)。2013年倫敦國(guó)際時(shí)裝周的壓軸大戲，是一群靚媽帶著潮童們?cè)赥臺(tái)上走秀，向大眾展示奢侈時(shí)裝品牌兒童系列的最新風(fēng)尚。這些“蘿莉正太”們身著博柏利(Burberry)、拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、湯米·希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)、·雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T臺(tái)之上，甚至比真正的模特更引人側(cè)目。

　　盡管今年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”信息，但是全球的高端消費(fèi)人群對(duì)自家兒女的預(yù)算并沒有縮減，這使得越來越多的大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺(tái)非常搶眼。不久前六一兒童節(jié)期間，奢侈品童裝的銷售也迎來了一個(gè)小高潮。

　　從目前的奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)看，童裝僅占集團(tuán)收入的很小一部分，但是隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì)，未來奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長(zhǎng)。對(duì)女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時(shí)尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主戰(zhàn)場(chǎng)，女性想讓自己的品位在家庭的細(xì)節(jié)中得到詮釋，包括孩子。不少潮媽表示，愿意從自己的“購(gòu)奢基金”里面劃出一部分打扮自己的“小公主”。“小朋友都愛美，也知道這些牌子，穿在她身上好看，她高興我也有面兒。”

　　如今奢侈品炫耀性消費(fèi)在一二線城市中仍然占有不小的比例，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的好奇心沒有得到滿足。中國(guó)女性對(duì)奢侈品的鐘愛更多表現(xiàn)在生活中，因而奢侈品力圖在童裝和家居等各個(gè)領(lǐng)域迅速滲透給中國(guó)的女性消費(fèi)者。

　　眾所周知，因?yàn)閮和�一般不直接參與購(gòu)買奢侈品，童裝消費(fèi)實(shí)際是家庭成員中女性消費(fèi)的延伸，因此如何俘虜潮媽們的心就是大牌所要考量的直接問題。

　　奢侈品大牌們將目光投向兒童已經(jīng)不是一朝一夕之事。奢侈品牌迪奧(Dior)早在1967年，就在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·博昂(Marc Bohan)的主持下，將迪奧童裝(Baby Dior)推到了法國(guó)巴黎蒙田的店鋪里。其他品牌也不甘示弱，幾乎在一瞬間，從古姿(Gucci)到博柏利，從芬迪(Fendi)到保羅·史密斯(Paul Smith)，美國(guó)品牌DKNY、法國(guó)品牌克羅耶(Chloe)還有朗萬(Lanvin)等各大著名服裝品牌不僅開設(shè)了童裝副牌，更是片刻不停地?cái)U(kuò)張著自己的童裝店鋪。這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)，因此在推廣童裝時(shí)可謂駕輕就熟。

　　在北京新光天地，奢侈品童裝的渠道銷售并不在一層的旗艦店中，而是和其他大牌在百貨童裝區(qū)內(nèi)，這樣的情況也發(fā)生在上海高島屋百貨。古姿方面表示，這些旗艦店當(dāng)初在規(guī)模上沒有專門設(shè)計(jì)區(qū)域，而童裝是近幾年才開始進(jìn)入中國(guó)，因此沒有進(jìn)入店鋪?zhàn)稣故荆�而是和別的品牌一起放在高端百貨的童裝區(qū)內(nèi)，但是因?yàn)橛写笈频木酆希�另外在孩童空間比較有認(rèn)同感，反而取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

　　另外，古姿表示，未來會(huì)考慮在大城市的地標(biāo)性旗艦店設(shè)置專門的童裝展示區(qū)，并且還會(huì)輔以游擊店(Pop-up store)的形式做多種形式的推廣。近幾年，這種臨時(shí)店鋪概念是為自己限定一個(gè)時(shí)間，找一個(gè)出人意料的地點(diǎn)作為臨時(shí)銷售點(diǎn)，諸如LV、川久保齡等許多時(shí)尚大牌都有所嘗試。和成人服裝不同的是，童裝涵蓋的年齡層廣(0~14歲)，在設(shè)計(jì)上不僅極具，且產(chǎn)品更多元。大到風(fēng)衣、小到襪子、頭花,都有不同花色、不同面料、不同材質(zhì)可供挑選，產(chǎn)品線非常豐富。迪奧童裝像是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)，為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì)，從到奶瓶，從玩偶到禮盒，從衣裙到配飾，你可以想象到的各種童裝和配件全部包含其中。

　　而在童裝產(chǎn)品中為0~36個(gè)月寶寶生產(chǎn)的產(chǎn)品成為品牌價(jià)值滲透的關(guān)鍵。無論是印有“My First(吾之初愛)”字樣的嬰兒圍兜，還是標(biāo)語為“My First Gucci”的嬰兒連體爬行服都牢牢的拴住了初為人母的女性消費(fèi)者的心。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）