【中國鞋網-行業新聞】2012中國戶外用品年度報告發布，演講者：COCA 中紡協戶外用品分會秘書長 李昌發——

　　一、銷售概況

　　1.零售額增長放緩

　　根據中紡協戶外用品分會COCA發布的報告顯示，2012年中國戶外用品市場零售總額為145.2億元，同比增長34.94%，比2011年50.91%的增長率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長12.42%，明顯放緩，商場店零售總額同比增長25.26%，有所放緩，其他渠道零售總額則逆向同比增長186.52%，主要源自電商的迅猛增長。

　　2.戶外鞋服在品類中所占比例高

　　我們從經銷商渠道獲得經銷商提供渠道銷售品類比例，從比例可以看出產業是否健康發展，國外品牌各個品類發展比較均衡，無論國內還是國外鞋服比例比較高，中國尤其如此。即便戶外渠道服裝比例也是比2011年增長3%，在商場渠道增長2%，2012 年戶外店服裝占 51.63%，商場達到 61.33%，而鞋類基本26%-27%之間，整個服裝和鞋在商場占的比重達到85%，在戶外店達到75%，特別需要提的是，裝備類比例在戶外店比例仍然偏低，只有不到 5%。

　　3.市場集中度高，中小企業競爭激烈

　　在 2012 年銷售額超過1000萬品牌達到65家，3000萬品牌達到52家，5000）