【中國鞋網-要聞分析】中國行業企業信息發布中心23日在京(專賣店)舉行“2012年度消費者最信賴品牌信息發布會”，發布了一份針對中國消費品市場的調查報告。報告指出，2012年中國消費品市場銷售總體呈現出穩定增長的基本格局，名優品牌的市場份額進一步提高，接近七成。

　　調查結果顯示，2012年中國消費品市場呈現出以下幾大特征：挖掘農村消費潛力成效初顯，銷售增速超越(專賣店)城鎮;中、西部地區零售額增速快于東部地區，區域發展的協調性進一步增強;吃、穿、用等生活必需品增長較快，而住、行類消費增長相對較低;網絡消費增勢強勁，影響力進一步擴大;消費者品牌意識進一步增強，名優品牌的市場集中度進一步提高。

　　2012年，面對較為嚴峻的市場環境和更趨激烈的市場競爭，名優品牌企業憑借優異的產品品質、較為完善的售后服務等優勢，進一步提高了市場份額。從中國行業企業信息發布中心在全國調查的八十余種主要消費品的市場銷售情況看，銷量前十位品牌的市場占有率平均為68.66%，比上年提高1.39個百分點。

　　分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為日化、日用品類，食品類，文化辦公類，服裝鞋帽類。

　　在家電類消費品市場，銷量前十位品牌的市場占有率平均為83.99%，比上年提升0.19個百分點;食品類市場銷量前十位品牌的市場占有率平均為72.68%，比上年提高1.61個百分點;文化辦公用品類銷量前十位品牌的市場份額平均為64.71%，與上年相比有所下降。

　　報告指出，作為服裝生產大國，中國擁有大量的生產企業，加之產品的地域特征，服裝行業的市場集中度一直不高。但從近年的數據看，消費者的品牌消費意識在不斷增強。2012年銷量前十位品牌的市場占有率平均為50.66%，比上年提高3.95個百分點。

　　對于2013年中國消費品市場的發展形勢，報告預計說，經濟繼續保持穩定增長;擴大消費的政策取向不會改變;收入快速增長;新型城鎮化戰略;科技創新不斷推動形成新的消費熱點等一系列因素將讓中國消費品市場獲得許多難得的發展機遇。。

　　但報告也提醒，今年中國消費品市場發展仍面臨不少新的挑戰。影響因素既有居民收入差距較大、社會保障體系不健全、消費環境較差等老問題，也有市場物價上漲壓力較大、家電下鄉等政策到期等新因素。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）