【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】去年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模延續(xù)2011年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億，達(dá)到了13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%。值得關(guān)注的是，分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)從2012年后已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期。這也就意味著，傳統(tǒng)電商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡發(fā)展的大潮已悄然開(kāi)始。

　　數(shù)據(jù)看移動(dòng)電商的高增長(zhǎng)

　　有數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)196.0億元，2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)600.5億元，較2011年環(huán)比增長(zhǎng)488.7%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年12月，移動(dòng)電商的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%;預(yù)計(jì)2013年，這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2012年發(fā)布的《2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》中顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已超越(專賣店)傳統(tǒng)PC達(dá)到4.2億。在農(nóng)村中，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶比例高達(dá)97.6%，高于城鎮(zhèn)水平。在農(nóng)村地區(qū)通過(guò)固定寬帶上網(wǎng)的成本依然較高，這就成就了更便捷廉價(jià)的手機(jī)上網(wǎng)局面。

　　電商移動(dòng)化勢(shì)不可擋

　　手機(jī)購(gòu)物作為當(dāng)前移動(dòng)商務(wù)的主要表現(xiàn)形式，已經(jīng)逐步成為手機(jī)用戶的主流應(yīng)用之一。手機(jī)購(gòu)物用戶由早期的低年齡、低收入和低學(xué)歷人群，逐步的向其他人群滲透。2012年淘寶、京(專賣店)東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)仍谑謾C(jī)端業(yè)務(wù)的推廣上也投入了更多的資源，從而帶來(lái)了移動(dòng)端業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

　　手機(jī)支付問(wèn)題是成為移動(dòng)電商發(fā)展的壁壘?北京科技大學(xué)梅紹祖教授與易觀分析師李智都給出了否定答案。目前來(lái)看，傳統(tǒng)電商中的貨到付款形式仍占很大一部分比例。中國(guó)工信部官方主導(dǎo)的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)也將與今年落地。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人們生活和工作的方方面面，電商移動(dòng)化已勢(shì)不可擋2009年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模達(dá)3600萬(wàn);2010年這一數(shù)字攀升到7700萬(wàn);2011年達(dá)到1.5億人，同比增長(zhǎng)94.8%;2012年則約達(dá)25050萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)67%;預(yù)計(jì)到2013年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到37250萬(wàn)人。從數(shù)據(jù)可以看出，雖然移動(dòng)電商目前的交易額在整個(gè)電商市場(chǎng)中所占的比重還很小，但其增長(zhǎng)速度之快卻不可小覷。

　　移動(dòng)電商之所以能夠獲得如此快速的增長(zhǎng)，與國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的大規(guī)模增長(zhǎng)密不可分。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)已經(jīng)有11.12億戶移動(dòng)電話用戶，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.2億，占比高達(dá)74.5%。而手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)攀升，又得益于移動(dòng)設(shè)備特別是智能手機(jī)的高速普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)等。當(dāng)然，傳統(tǒng)電商的沉淀，其所累積的用戶，也為移動(dòng)電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的便捷性無(wú)疑更符合新生代用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求。不難預(yù)見(jiàn)，今年移動(dòng)電商市場(chǎng)將會(huì)有更加驚人的表現(xiàn)。

　　移動(dòng)電商需突破思維

　　顯然，移動(dòng)電商支付平臺(tái)的發(fā)展還處于起步階段，其消費(fèi)方式帶給人們的轉(zhuǎn)變尚需一段時(shí)間的發(fā)展與影響。面對(duì)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備時(shí)，電商發(fā)展的突破性思維成為核心關(guān)鍵。只有運(yùn)用了移動(dòng)終端特有的屬性，移動(dòng)電商的發(fā)展才能達(dá)到超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電商的目的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單的延伸，其產(chǎn)品的特性需要被充分利用才能挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的金礦。此外，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式也許有所轉(zhuǎn)變，新媒體的運(yùn)用也與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）