【中國鞋網-鞋業趨勢】以去年阿里巴巴(專賣店)旗下天貓和淘寶年度交易額突破萬億元為標志，中國電商已從社會消費市場的配角一躍成為主角。各類電商風起云涌，例如，以京(專賣店)東等為代表的自營類電商，以阿里巴巴為代表的虛擬商業地產式電商，還有以唯品會為代表的垂直型電商，逐漸形成獨有的經營模式，開始對傳統的商業模式產生顛覆性影響。

　　告別2012年沸沸揚揚的價格戰，電商行業將呈現什么樣的競爭格局?各大主流電商將如何出牌，擴大市場優勢?而電商的新變化將對消費市場產生什么影響?從今天起，財富版將推出專欄，對這些新格局新變化進行分析預測。

　　近日，蘇寧正式宣布更名為“蘇寧云商”，并重新調整了組織架構。蘇寧董事長張近東宣布，未來蘇寧要成為“店商+電商+零售服務商”，開啟中國零售的云商模式。而就在不久前，京東商城確認完成新一輪約7億美元的普通股股權融資。按照京東商城方面的說法，本輪融資的資金將用于公司運營，面向未來投資發展新業務，以及繼續加強物流體系建設等。

　　除了京東和蘇寧易購兩巨頭，易迅也在騰訊電商支持下來勢洶洶。

　　根據全球知名市場研究機構eMarketer的統計，2012年，全球電子商務銷售額首次突破1萬億美元，以中國為龍頭的亞太地區電子商務銷售額增長勢頭尤為強勁。eMarketer預計，今年中國B2C電子商務市場將超越日本，成為全球第二大B2C電子商務市場。

　　面對行業持續增長空間，業內人士認為，在平臺型電商中阿里巴巴已經以“虛擬商業地產”模式穩坐江山，而在自營式平臺上受盈利等多方面因素困擾，目前還未產生穩定格局。今年，伴隨著整體市場持續做大，以京東為首的自營式電商平臺將掀起新一輪激烈鏖戰。

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　　融資7億美元：京東實現絕對領先地位將迎收官之戰

　　2月16日晚，京東商城確認完成新一輪約7億美元的普通股股權融資。據京東商城方面表示，投資方包括本輪入股的新股東加拿大安大略教師退休基金和來自沙特的王國控股公司(Kingdom Holdings Company)，京東的一些主要股東亦跟投了本輪。自此，京東到目前的融資總額已經達到了約22.3億美元，總計人民幣140億元。

　　去年11月，曾有消息稱安大略教師退休基金及老虎基金投資京東4億美元，當時京東的估值約為72.5億美元。但是據接近京東商城的人士向記者表示，本輪融資對京東商城的估值“遠超”72.5億美元。京東此次融資成功，被認為為今年運營注入一劑強心針，京東將更有力量打造自己的“大平臺之夢”。按照京東商城方面的說法，本輪融資的資金將用于公司運營，面向未來投資發展新業務，以及繼續加強物流體系的建設等方面。

　　京東商城CEO劉強東在2月17日發給員工的內部郵件中稱，迄今京東的賬戶上最多已經擁有超過150億元的現金儲備。“京東真正做的是平臺，一個和阿里完全不同的平臺。我們今天投資的所有業務都將向社會開放，都將成為一個又一個平臺!最后形成一個龐大的平臺網絡!”劉強東說，未來京東需要加強以用戶體驗、產品服務、供應鏈服務能力等“價值”為中心進行持續的投資。

　　根據易觀最新的數據，2012年中國B2C市場交易規模達4792.6億元，較2011年增長99.2%。其中京東以16%的交易份額位列第二。而根據艾瑞咨詢新近發布的數據，2012年中國自主銷售為主的B2C網站交易規模中，京東商城以49%的市場份額處于絕對領先地位。有業內人士認為，今年將是京東迎來收官之戰的一年。

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　　架構重整指向“類京東化”：蘇寧快速發展將迎節點性年份

　　與此同時，緊隨其后的追隨者蘇寧易購正在最后謀定新的布局。艾瑞咨詢發布的2012年中國網購交易數據報告顯示，在2012年中國自主銷售為主的B2C市場中，蘇寧易購占有率為13.6%，市場占有率同比增長94%，增速第一。但一些業內人士認為，去年蘇寧高額融資從資本市場抽血大力發展電商崛起迅速，但距離自己設想中的目標還比較遠。而在資本市場蕭條和股東壓力巨大的情況下，這種“燒錢買賣”的持續性也令人擔憂。

　　在蘇寧春季戰略部署會議上，董事長張近東表示，過去三年，從店商到電商，蘇寧探索著自己的科技零售之路;新的一年，蘇寧要為中國零售業的春天作出貢獻，做線上線下的零售服務商。“店商+電商+零售服務商，這就是蘇寧所要倡導的中國零售的云商模式。”

　　調整后，電商業務正式回歸集團，蘇寧將擁有線上電子商務、線下連鎖平臺和商品經營三大經營總部。線上電子商務平臺運營負責人李斌晉升為集團總裁助理。此舉亦顯示了蘇寧向電商傾斜的決心。

　　此外，開放平臺也是此次蘇寧調整的重中之重。蘇寧為入駐商家提供支付、金融、數據、營銷、托管服務、倉儲物流、云計算等配套服務，且兩大平臺與28個事業部組成 “聯合艦隊”，三方獨立運作、業務之間相互融合。據介紹，蘇寧線下連鎖店面和易購網站均對外開放，即做到“線上線下”的開放。

　　在張近東看來，2013年將是蘇寧的節點性年份。“無論從內部經驗的積累，還是外部環境的條件，都將催生蘇寧新十年的發展在今年進入快車道。”

　　在一些業內人士看來，調整后的蘇寧易購架構呈現“類京東化”趨勢，劍指京東意味十足。事實上在電商行業，由于阿里巴巴已經坐穩江山，因此挑戰者紛紛將目標對準京東，正因如此，京東在電商爭霸的背景下，日益成為對手眼中的“靶主”。

　　不只蘇寧易購一家，騰訊電商內部人士也曾私下告訴記者，今年開始易迅的競爭策略就是瞄準京東，“不管采用什么手段，只要對銷售額有利我們都會去做。去年下半年，騰訊電商的所有資源都在向易迅傾斜，我們希望易迅成為騰訊電商的一個輕騎兵。”

　　中國B2C市場將成為全球第二大

　　預測

　　根據全球知名市場研究機構eMarketer的數據，2012年，全球電子商務銷售額首次突破1萬億美元，亞太地區電子商務銷售額增長勢頭尤為強勁，而中國市場則是亞太區重要推動力。eMarketer預計，今年中國B2C電子商務市場將超越日本，成為全球第二大B2C電子商務市場。

　　艾瑞新近發布的數據顯示，2012年中國網購市場交易規模超過13000億元，其中B2C占比持續增加達到29.7%。艾瑞咨詢分析師認為，國內網絡購物市場已逐漸步入成熟期，未來幾年，隨著傳統企業大規模進入電子商務領域，以及中國中西部、三四線城市網購潛力的進一步開發，預計國內B2C電子商務市場還將保持較快增長速度。

　　eMarketer預測，今年亞太區將在今年超越北美，成為全球B2C電子商務銷售額最高的地區。中國市場則是亞太區B2C電子商務市場增長的主要推動力。今年中國將占據全球銷售總額的14%，銷售額達到1816.2億美元，較2012年的1100.4億美元增長65%。從2012年到2016年，中國網絡購物用戶數量將增長近一倍。

　　因此，巨大的市場整體增長潛力給電商企業提供了難得的成長機遇，但業界人士認為，盈利拐點在今年難以出現。

　　綜合下來主要有三個原因：首先，平臺型電商格局初現，但用戶增長進入匱乏階段，明年將繼續以價格戰為主題來爭奪用戶資源，利潤空間提升幅度不會非常明顯。其次，傳統品牌庫存壓力將延續至明年，依靠線上渠道以低價折扣走貨，進一步拉低電商整體的盈利能力。再次，資本市場仍有大量熱錢涌入，傳統企業也加快電商建設步伐，包括倉儲物流、客服售后等基礎設施花費不菲，短期內投入產出難成正比，規模效應難以顯現。

　　廣東省電子商務協會常務副秘書長戴宇彤分析認為，國內不少在洗牌階段存活下來的成熟電商企業已開始意識到理性發展的必要。據他了解，很多電商正在從粗放型運營模式向低成本精細化運營模式轉變，向盈利目標靠攏。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)