【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】又到一年寒冬時(shí)節(jié)，今年的冷冬使得北方滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)熱火不已�；仡^看看，戶外行業(yè)還真是一個(gè)離不開看天吃飯的行業(yè)，今天就來追溯下戶外冷冬受寵的源起。

　　期盼：嚴(yán)冬帶熱銷售

　　在我國戶外用品市場(chǎng)，尤其是戶外鞋服市場(chǎng)，明顯地以北方區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)，尤其是寒冬時(shí)節(jié)，戶外著裝保暖、防風(fēng)、透氣等優(yōu)良性能獲得了消費(fèi)者的青睞，成為過冬裝備。

　　就整個(gè)戶外行業(yè)來說，更有這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是不受待見甚至讓人避之不及的極端天氣對(duì)戶外品牌來說卻是一個(gè)頗受歡迎的“客人”,因?yàn)橥蝗缙鋪淼膰?yán)寒等極端天氣意外地助推了戶外品牌的熱銷。

　　在英國，由于2009年的寒流暴雪頻繁襲擊，戶外零售商的服裝銷量大幅增加。據(jù)了解，英國知名的戶外服裝公司2009年12月份的營(yíng)業(yè)額與2008年同期相比創(chuàng)紀(jì)錄地激增30%.2010年，戶外服裝在我國也借助大雪火了一把，被業(yè)界稱為“創(chuàng)造了白雪經(jīng)濟(jì)”.

　　去年的寒冬和天降大雪帶來了滑雪服等戶外服裝的銷售旺季，滑雪服、滑雪帽、雪鏡、滑雪板等相關(guān)產(chǎn)品受到一些時(shí)尚人士的追捧�；�雪用品商店的新款滑雪服等銷量激增，甚至出現(xiàn)斷貨。在網(wǎng)購市場(chǎng)戶外服裝也是非常火爆，特別是下雪較多的北京(專賣店)地區(qū)，滑雪產(chǎn)品的交易額高達(dá)180萬元，占全國總交易額近2/3.

　　擔(dān)憂：寒冬將逝 冬季市場(chǎng)嚴(yán)峻

　　不過，在氣候效應(yīng)的驅(qū)使下，戶外用品市場(chǎng)有時(shí)也容易患上依賴癥，倘若不是冷冬，不少和冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服裝和器材企業(yè)可能會(huì)熬不過冬天。在歐洲整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)對(duì)于冷冬可以說是期盼殷殷。而過去10年，美冬季旅游損失約10億美元。據(jù)美一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)分析顯示，由于降雪減少及美國人戶外習(xí)慣的變化，過去10年來全美(涉及38個(gè)州)冬季旅游產(chǎn)業(yè)收入僅為122億美元，比預(yù)計(jì)大約減少10億美元，職位減少2.7萬個(gè)。

　　事實(shí)上，隨著全球氣候的變暖，戶外冬季市場(chǎng)面臨著的問題已經(jīng)不是有沒有寒冬可以帶來高銷售，而是寒冬正在逐漸消失。在這份由非營(yíng)利組織“保護(hù)我們的冬季”(簡(jiǎn)稱POW) 和美國自然資源保護(hù)(簡(jiǎn)稱NRDC)聯(lián)合進(jìn)行的《氣候變化對(duì)美國冬季旅游經(jīng)濟(jì)的影響》報(bào)告中指出，如果氣候變化速度不減慢、停止或者改變的話，美國冬季戶外經(jīng)濟(jì)將面臨更大挑戰(zhàn)。

　　美國38個(gè)州都因冬季戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)受益，直接或間接產(chǎn)生21.19萬個(gè)就業(yè)崗位。但按目前情況，如果不采取有效措施的話，到本世紀(jì)末全美氣溫將上升4-10華氏度，降雪地區(qū)、降雪量都會(huì)隨之減少，雪季也會(huì)縮短。西部地區(qū)積雪將至少減少25%,甚至完全消失。東北地區(qū)雪季將縮短到現(xiàn)在一半。

　　趨勢(shì)：應(yīng)急性耐用裝備受青睞

　　2012年世界末日預(yù)言帶來了一系列的消費(fèi)拉動(dòng)，其中不乏荒唐的消費(fèi)行為，不過在虛擬“災(zāi)難”面前，網(wǎng)絡(luò)上的戶外應(yīng)急用品還是相當(dāng)被看好的，借由末日的名頭，銷售水漲船高。戶外用品的防護(hù)功能在“災(zāi)難”面前給予人安全的保障。

　　威風(fēng)網(wǎng)旅游戶外用品裝備市場(chǎng)分析師預(yù)測(cè)在全球氣候惡化的背景下，簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)服裝和裝備可能已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)人們的需要，因此，基于高科技的戶外用品、戶外裝備、旅行裝備等一系列產(chǎn)品將會(huì)有更寬闊的市場(chǎng)前景。

　　“對(duì)于未知的和已經(jīng)由全球氣候變化引起的自然災(zāi)害，人們?cè)絹碓奖憩F(xiàn)出一種對(duì)于功能性、應(yīng)急、全天候的戶外用品、戶外裝備的渴求，尤其是對(duì)于全天候多功能戶外用品裝備的需求，往往是除了旅游愛好者及戶外愛好者之外的日常民眾的最大需求，這也表現(xiàn)了一種人類對(duì)環(huán)境適應(yīng)和對(duì)安全考慮的心態(tài)。”

　　而相比美國冬季市場(chǎng)衰退，其戶外耐用品市場(chǎng)則是欣欣向榮，2012年9月，美國大部分戶外產(chǎn)品銷售呈上升趨勢(shì)，總銷售額達(dá)9.28億美元，同比小幅增長(zhǎng)1.4%,其中耐用消費(fèi)品類銷售堅(jiān)挺，不過服裝類依舊如8月份一樣呈頹靡之勢(shì)，與前者的增長(zhǎng)兩相抵消。

　　2012年10月份，由于颶風(fēng)桑迪對(duì)美國東海岸的襲擊，很多沿岸居民因此事前和事后都購置了很多生活裝備，如防風(fēng)燈、手電、爐具、冷卻器、瓶裝水等來滿足惡劣天氣下的生活需要，此外，個(gè)別戶外公司還捐獻(xiàn)了大量產(chǎn)品用于災(zāi)后救助，由此美國戶外耐用品銷售激增。同比增長(zhǎng)10.8%,達(dá)2億8590萬美元。而當(dāng)月美國很多消費(fèi)者和零售商還都在使用或者銷售去年的滑雪用具。

　　小編語：戶外行業(yè)一直在提倡環(huán)保，這個(gè)行業(yè)也的確是靠著自然的恩賜，賦予的各種資源和氣候條件才變得多彩多姿的，保護(hù)自然其實(shí)就是保護(hù)戶外產(chǎn)業(yè)生存的根本，當(dāng)看天吃飯的問題慢慢凸顯，戶外行業(yè)應(yīng)該思索的一個(gè)問題是：我們對(duì)于自然的感恩和回饋是否對(duì)等。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)