【中國鞋網(wǎng)-消費市場】眼下，在長春，最受年輕消費者喜愛的品牌當(dāng)屬ZARA等快速時尚品牌，在剛剛過去的2012年，眾多的鞋服品牌都受到經(jīng)濟大環(huán)境的沖擊，銷售業(yè)績不夠()，但這些來自世界的快速時尚品牌卻受到年輕消費者的熱捧。

　　淡季有熱品

　　“快時尚”聚集年輕消費者

　　所謂“快速時尚”，英文為“FastFashion”，源自上個世紀的歐洲，也稱McFashion，意為麥當(dāng)勞式的快速。把大眾平價和奢華多變的時尚結(jié)合起來，像麥當(dāng)勞的快速消費品一樣販賣時裝鞋就是FastFashion的宗旨。

　　1月7日，是個周一，一般來說，百貨商場在這個時間的消費是一周中最少的，但位于歐亞商都一樓的ZARA店內(nèi)，選購衣服的人卻絡(luò)繹不絕，這些人大多數(shù)是年輕人;同樣的，與歐亞商都隔街相望的巴黎春天百貨，一樓的H&M品牌店內(nèi)，試衣區(qū)域的衣服也堆成了一座座“小山”，收款臺前不乏出手購物的年輕人。2012年，大多數(shù)鞋服品牌的銷售都不甚景氣，但進駐長春時間不長的這兩大品牌的銷售似乎并未受到大環(huán)境的影響，無論何時，都是顧客盈門。

　　制勝有法寶

　　設(shè)計、平價、快速成就品牌魅力

　　在歐亞商都一樓的ZARA店內(nèi)，您會發(fā)現(xiàn)很多服裝的樣子是國際大牌的款式，或者具有國際大牌的元素。而在ZARA品牌周圍，則是云集的國際一線品牌。據(jù)介紹，ZARA品牌的選址都緊挨大牌，比如紐約的第五、巴黎的香榭麗舍大街、上海的南路，ZARA都是與國際一線品牌的LV、Dior為鄰。

　　該店店員介紹，ZARA主張“一流的設(shè)計，二流的面料，三流的價格。”其服裝不少是LV、Chanel、DIOR等知牌設(shè)計師的作品，但價格卻要低很多，這是它風(fēng)靡全球的魅力所在。同樣，H&M也因其與各個大牌設(shè)計師合推限量系列而銷售火爆，在剛剛過去的2012年秋季，H&M與奢侈品牌MaisonMartinMargiela聯(lián)姻，合作推出的系列服飾，一經(jīng)上市就受到消費者哄搶，眼下，這種商業(yè)模式非常走俏。

　　此外，ZARA每年能開發(fā)出1.5萬個新款，從設(shè)計生產(chǎn)到運輸上架的時間不超過兩周。商店每周供貨兩次，每隔3至4天架上貨品會全部更新。記者在采訪中了解到，于2009年10月亮相長春歐亞商都的ZARA，裝修風(fēng)格與全球各地的ZARA店同步，全球同時供貨，價格同步，每周二、周五都會有新款上市，一個月至少更換兩個系列款系。李女士是一位消費者，她每到商都必去ZARA店，她說：“我一直很喜歡ZARA這個時尚品牌，它的款式更新速度極快，避免了眾多品牌撞衫的尷尬。”

　　經(jīng)營有特點

　　貨品豐富 隨意自選受歡迎

　　除了快速時尚品牌本身的魅力外，其經(jīng)營形式也吸引著相當(dāng)一部分年輕消費者，通常，無論是百貨商場的品牌，還是專賣店、零散商戶的鋪位，所售鞋服產(chǎn)品多數(shù)為應(yīng)季商品。但在類似ZARA和H&M的快速時尚品牌店，所售服飾的類別款式都極大豐富。

　　記者在巴黎春天百貨一樓的H&M店內(nèi)看到，這里不僅銷售著四季的服飾，厚外套、各式小衫、毛衫、T恤、褲子，還有各類飾品，帽子、鞋子、腰帶、手包等，經(jīng)營形式類似于超市，顧客自選，通常都是一次選多件，然后去試衣間統(tǒng)一試穿，極大地增強了購物的隨意性。

　　這種形式也深為年輕消費者喜歡。盡管不少消費者認為“快速時尚”品牌的品質(zhì)并不像其模仿的“大牌”那樣過硬，甚至有不喜歡的人稱其為“偽大牌”，但對于追求時尚、經(jīng)濟實力有限的年輕一族來說，無疑是最好的選擇。在消費者的熱捧下，H&M在長春的發(fā)展速度很快，目前，在巴黎春天百貨、長百大樓、萬達百貨都有店面。

　　近年來，風(fēng)靡全球的快速時尚品牌紛紛進駐長春市場，看重的正是長春市場對時尚品牌的巨大消化能力。與此同時，這些品牌的進駐，既為長春這座城市帶來了一波又一波的世界時尚風(fēng);它們的快速擴張，也在逐步蠶食著長春本土服飾的市場份額，進一步加速了行業(yè)洗牌。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)